2025年广告创意策划招聘面试题库及参考答案

2025年广告创意策划招聘面试题库及参考答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.某品牌计划在2025年春节期间推出一支15秒短视频广告，目标人群为1830岁一二线城市女性。下列哪一句文案最符合“情绪共鸣+社交货币”双原则？A.“新年就要红，气场全开”B.“把妈妈的爱装进行李箱”C.“今晚零点，和闺蜜一起拆盲盒”D.“春节不打烊，全场五折起”【答案】C2.在OTT（互联网电视）投放中，2025年主流平台已支持“5秒可跳过”格式。以下哪种创意结构最能降低跳过率？A.前3秒出现品牌Logo+口播卖点B.前3秒制造悬念，第4秒才出现品牌C.全程静音，仅用字幕传递信息D.前5秒重复三次品牌名【答案】B3.根据《2025中国社交媒体趋势报告》，下列哪一平台“种草+转化”闭环最短？A.小红书笔记+小程序商城B.抖音短视频+直播间小黄车C.B站UP主测评+淘宝外链D.微信视频号+京东小程序【答案】B4.品牌A与品牌B进行跨界联名，下列评估维度中最能预测“话题破圈概率”的是：A.双方SKU重叠度B.双方品牌调性冲突指数C.双方私域社群规模D.双方历年公益投入总额【答案】B5.2025年百度关键词CPC平均出价较2024年上涨18%，若保持预算不变，以下哪种优化动作最直接提升转化量？A.新增品牌专区霸屏B.缩小匹配方式至“精确+短语”，并提升创意相关性C.把PC端预算全部迁移至WAP端D.投放时段从24小时缩短至8小时【答案】B6.在元宇宙虚拟空间做新品发布，下列哪项技术组合最能降低用户端“卡顿跳出”？A.8K纹理+实时光追+WebGLB.4K纹理+LOD动态降级+WebGPUC.2K纹理+离线烘焙+FlashD.1080P纹理+RTMP推流【答案】B7.根据《广告法》2025修订版，下列描述中属于“绝对化用语”违规的是：A.“行业首创”B.“销量遥遥领先”C.“顶级享受”D.“国家级”【答案】C8.品牌准备做ESG传播，下列哪一项属于“漂绿”风险最高？A.发布碳中和路线图并引入第三方审计B.用可降解材料替换50%包装并公示检测报告C.仅更换绿色Logo却未改变供应链D.邀请环保KOL探访工厂【答案】C9.在AIDA模型中，2025年消费者注意力时长缩短至1.7秒，下列哪一创意元素最能快速完成“A”阶段？A.高对比度配色+微动效B.长文案讲述品牌历史C.纯静态产品特写D.15秒品牌故事【答案】A10.2025年央视“品牌强国工程”中标价较基线溢价120%，若客户ROI门槛为1:3，则毛利率至少达到多少方可保本？A.15%B.25%C.35%D.45%【答案】C二、多项选择题（每题3分，共30分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.下列哪些指标属于“品牌资产”维度而非“效果转化”维度？A.品牌第一提及率B.品牌好感度C.复购率D.品牌联想度E.点击率【答案】A、B、D12.2025年抖音电商算法升级，以下哪些因子会直接影响“商品卡”自然流量权重？A.主图点击率B.差评率C.30日销量D.店铺DSRE.直播间观看人次【答案】A、B、C、D13.关于“AI生成式创意”，下列哪些做法符合《互联网信息服务算法推荐管理规定》2025版？A.在视频下方显著标注“AI合成”B.对生成内容进行人工审核再发布C.使用开源模型但不做数据脱敏D.建立用户申诉通道E.将训练数据版权信息完整留痕【答案】A、B、D、E14.品牌准备做“下沉市场”渗透，下列哪些媒介组合在2025年已被验证ROI>1:2？A.快手达人种草+拼多多百亿补贴B.微信县域社群+京东秒杀C.芒果TV《乘风破浪》贴片+淘宝首焦D.农村刷墙+抖音同城页E.百度品牌专区+小红书笔记【答案】A、B、D15.在2025年，以下哪些技术已被主流4A公司用于“消费者情绪实时捕捉”？A.摄像头微表情识别B.智能手表皮电反应C.语音语义情绪分析D.眼动仪热力图E.区块链情绪NFT【答案】A、B、C、D16.关于“私域社群运营”，下列哪些做法可显著提升2025年“社群GMV”？A.每日固定时段发拼团链接B.设置会员日专属福利C.引入游戏化任务体系D.群主IP人设深度打造E.每周一次清退不互动用户【答案】B、C、D、E17.2025年央视春晚互动合作权益包含：A.红包雨品牌露出B.口播+字幕C.二轮传播短视频素材授权90天D.主持人口播可提及价格E.微博热搜保底Top50【答案】A、B、C18.以下哪些场景适合使用“可交互式H5”而非“短视频”作为创意载体？A.新车360°内饰自定义配色B.15秒快餐店新品促销C.保险“一键测算”保费D.口红AR试色E.牛奶品牌温情故事【答案】A、C、D19.2025年主流品牌安全工具已支持：A.语义级品牌敏感词过滤B.视频画面帧级Logo识别C.实时竞价前黑名单拦截D.评论区情绪导向预警E.自动生成危机公关稿【答案】A、B、C、D20.关于“可持续包装传播”，下列哪些做法可量化CO₂减排并用于传播？A.使用30%再生塑料并出示LCA报告B.减少5%油墨用量并换算成少开车公里数C.更换包装造型使托盘利用率提升8%D.用纸质提手替代塑料提手E.将包装做成二次利用收纳盒并测算生命周期延长天数【答案】A、B、C、D、E三、填空题（每空2分，共20分）21.2025年1月，抖音电商“全域推广”最新算法中，千次曝光价值（GMV/曝光×1000）的临界值为______元，低于该值系统将自动缩窄人群。【答案】4522.根据群邑2025春季预测，中国户外广告市场规模将达______亿元人民币，同比增长8.7%。【答案】136023.2025年4月，苹果VisionPro国行版上市，其广告SDK支持______渲染格式，可实现“注视即暂停”交互。【答案】foveated24.2025年6月，微信广告全流量通配符“{city}”可精确到______级市，并支持方言语音包动态匹配。【答案】县25.按照2025新国标，食品广告中“0糖”声称必须满足每100g或100mL含糖量≤______g。【答案】0.526.2025年，B站“花火平台”对商单视频抽取平台服务费比例为______%。【答案】627.2025年，天猫“超级品牌日”保底资源包中，天猫开屏CPT价格为______万元/天。【答案】38028.2025年，小红书“搜索品专”品牌词触发后，首位笔记卡片的点击率为行业平均的______倍。【答案】3.229.2025年，CTR监测显示，前贴片广告可见曝光标准（MRC）要求像素面积≥______%且时长≥______秒。【答案】50；230.2025年，工信部要求所有APP在下载前需明示“个人信息收集清单”，违规最高罚款______万元。【答案】5000四、简答题（每题10分，共30分）31.背景：某国产护肤品牌计划2025年9月推出“早C晚A”精华套装，目标人群为2535岁一二线城市女性，预算3000万，周期3个月。请用“SOSTAC”模型简述整合营销方案，并指出关键KPI。【参考答案】S（Situation）：竞品早C晚A赛道已出现3个年销5亿级单品，抖音内容量同比+120%，但“敏感肌可用”细分空白。O（Objective）：①新品上市90天GMV1.5亿；②抖音类目搜索排名Top3；③品牌敏感肌联想度提升15个百分点。S（Strategy）：以“敏感肌安心早C晚A”为核心差异，打“科学修护+高效焕亮”双卖点，采用“抖音闭环+小红书种草+医美渠道背书”三线并行。T（Tactics）：①抖音：头部达人“老爸测评”+30位中腰部敏感肌博主，20%挂车+80%引流直播间；品牌自播日不落，直播间专享“医美同款体验装”。②小红书：1000篇“敏感肌早C晚A”笔记，锁定关键词“反黑”“不刺激”，配合搜索品专。③医美渠道：与500家医美诊所合作，术后修护礼包植入二维码，引流私域小程序。④线下：上海TX淮海“敏感肌实验室”快闪，AR测肤+成分互动。A（Action）：时间甘特图细化到周，前4周内容蓄水，58周集中转化，912周复购+会员沉淀。C（Control）：①效果：ROI≥1:2.5，直播间转化率≥8%，小店评分≥4.8。②品牌：第一提及率+5%，敏感肌联想度+15%，NPS≥55。③风险：建立7×24舆情监测，负面48小时内响应。32.背景：2025年Q2，某新能源汽车品牌发现其“智能泊车”功能在抖音负面舆情激增，主要投诉为“识别失败”。请写出“危机公关5S”应对步骤，并给出创意化传播修复方案。【参考答案】①Speed：2小时内官方抖音号发布声明视频，CEO出镜道歉，承诺72小时内OTA升级。②Shoulder：承认算法在“极端光线+复杂标线”场景缺陷，不推诿用户操作。③Sincerity：邀请3位投诉车主到总部实验室直播“缺陷复现+工程师一对一解决”，弹幕实时答疑。④System：上线“泊车体验官”招募，开放1万名用户内测，每人获赠8000积分；建立“智能泊车”专属反馈通道，响应时限≤4小时。⑤Standard：与第三方机构中汽研联合发布《智能泊车白皮书》，制定行业测试标准，树立责任者形象。创意修复：A.发起最离谱车位挑战，鼓励用户上传“地狱级”泊车场景，品牌官方用失败案例做“升级前后对比”，形成技术改进可视化内容。B.拍摄纪录片式短片《0.1米的信任》，记录工程师连续48小时优化算法，强化“用户共创”情感。C.与“一条”合作推出《城市泊车图鉴》，用数据可视化展示全国100个最难泊车地点，植入品牌升级后成功率，转负为正。33.背景：2025年，某国际运动品牌计划用“生成式AI”打造一支完全由AI制作的15秒广告，需在全球20国投放。请列出创意生产流程、法律合规要点及文化本地化策略。【参考答案】流程：①Brief输入：品牌调性关键词“可持续、女性力量、城市夜跑”。②模型选择：采用最新StableDiffusion3.0+RunwayGen3，训练自有产品素材LoRA，确保鞋款纹理一致。③脚本生成：GPT5生成20国语言脚本，情感基调统一为“自我突破”，本地俚语由当地Copywriter微调。④视觉生成：人物肤色、城市地标、植被按国家标签自动替换；使用“深度图+ControlNet”保证动作连贯。⑤音乐生成：SunoAI生成120BPM电子鼓点，根音采用五声音阶以避免宗教冲突。⑥人工校验：4A创意总监+当地法务+文化顾问三级审核，重点检查手势、颜色、宗教符号。法律合规：A.训练数据须拥有完整版权，签署“AI训练授权补充协议”；B.视频末尾显著标注“AIgenerated”，符合欧盟《AIAct》第50条；C.生成人物若与真实明星相似度>65%，需重新生成；D.美国投放需符合SAGAFTRA临时协议，避免虚拟演员替代真人演员争议。文化本地化：①中东版：女性角色戴运动头巾，背景城市为迪拜，夜景灯光避免绿色激光；②日本版：强调“夜跑安全”，加入便利店反光招牌；③巴西版：配乐加入桑巴节奏，人物肤色多元；④印度版：出现德里印度门，但避免牛闯入镜头；⑤韩国版：加入汉江夜景与数字打卡墙，强化“城市+科技”符号。五、应用综合题（共70分）34.计算题（20分）背景：2025年某饮料品牌投放抖音信息流，数据如下：曝光5000万，CPM=25元；点击=150万，CPC=0.8元；成交=6万单，客单价60元，毛利率40%。（1）计算总花费、总销售额、毛利、ROI。（8分）（2）若目标ROI≥1:3，其他不变，需将转化率至少提升至多少？（6分）（3）若保持转化率不变，客单价提升至72元，毛利率降至35%，是否达到目标ROI？（6分）【参考答案】（1）总花费=5000×25/1000+150×0.8=125+120=245万元总销售额=6万×60=360万元毛利=360×40%=144万元ROI=360/245=1:1.47（2）目标总销售额≥245×3=735万元需成交单数=735/60=12.25万单需转化率=12.25/150=8.17%（原4%，需翻倍）（3）新毛利=6万×72×35%=151.2万元新总销售额=432万元新ROI=432/245=1:1.76，仍未达1:3。35.案例分析题（25分）背景：2025年5月，国产彩妆品牌“花某”联名故宫文创推出“点翠”眼影盘，首发热度高，但第二周被@文物博主举报“涉嫌使用濒危翠鸟羽毛工艺”，引发舆情。品牌实际采用“再生纤维+矿物粉”模拟翠鸟蓝，但未在传播中清晰说明。要求：（1）用“危机传播阶段模型”划分事件三阶段并给出每阶段核心任务。（9分）（2）设计一套“事实+情感”双轨回应文案（不超过100字）。（6分）（3）提出后续公益合作创意，将负面话题转为品牌资产。（10分）【参考答案】（1）①突发期（06小时）：快速定性，发布“事实声明”，阻止“真翠鸟”误读扩散；②蔓延期（648小时）：邀请第三方检测机构直播实验，同步微博热搜“花某没有翠鸟”；③解决期（48小时后）：上线“守护蓝”公益计划，捐赠100万元给鸟类保护基金，建立“再生蓝色实验室”长期项目。（2）文案：“我们爱点翠的蓝，更爱飞鸟的自由。花某眼影0翠鸟，只用再生蓝，欢迎监督。”（3）公益创意：A.与“让候鸟飞”公益组织共创“再生蓝”色彩库，开放色号给全行业，塑造“替代翠鸟蓝”标准；B.发起再生蓝挑战赛，鼓励用户用眼影绘制鸟类保护海报，品牌配捐；C.在上海自然博物馆设立“再生蓝”互动装置，观众触摸屏幕即触发翠鸟飞翔动画，强化“科技替代残忍”认知。36.策划实操题（25分）背景：2025年10月，国际咖啡连锁品牌“STARB”计划在中国首次推出“植物基奶默认”活动，即所有饮品默认使用燕麦奶，消费者需主动要求才会换牛奶。目标：提升品牌可持续形象，并推动燕麦奶销量占比从30%→70%，周期1个月，预算2000万。任务：（1）写出Big