2026年广告代理合同

2026年广告代理合同合同编号：__________

一、合同当事人

1.1甲方（委托方）：名称：________________________；住所：________________________；法定代表人/负责人：________________________；联系方式：________________________；统一社会信用代码/注册号：________________________。

1.2乙方（代理方）：名称：________________________；住所：________________________；法定代表人/负责人：________________________；联系方式：________________________；统一社会信用代码/注册号：________________________。

二、合同标的

2.1甲方委托乙方就甲方指定的广告宣传目标，提供专业的广告代理服务，包括但不限于市场调研、广告创意、广告制作、媒体购买、广告投放、效果评估等全流程服务。

2.2乙方承诺在合同约定的范围内，以专业的技能和诚信的态度，为甲方提供高效、优质的广告代理服务，确保广告活动的合规性和有效性。

三、合同期限

3.1本合同有效期为____年____月____日至____年____月____日，自双方签字盖章之日起生效。

3.2合同期满前____日，如甲乙双方均未提出书面终止意向，本合同自动续期____年，续期次数不限。

四、服务内容与标准

4.1市场调研服务

4.1.1乙方应依据甲方提供的广告目标和需求，进行详细的市场调研，包括目标受众分析、竞争对手分析、行业趋势分析等。

4.1.2乙方应向甲方提交书面市场调研报告，报告内容应包括调研方法、调研数据、调研结论及建议等。

4.2广告创意服务

4.2.1乙方应根据市场调研结果和甲方提供的品牌资料，进行广告创意设计，包括广告文案、广告画面、广告视频等。

4.2.2乙方应向甲方提供至少____套广告创意方案，甲方应在收到方案后____日内提出书面修改意见，乙方应根据甲方意见进行修改，直至甲方满意。

4.3广告制作服务

4.3.1乙方应按照甲方确认的广告创意方案，进行广告制作，包括广告片拍摄、广告海报设计、广告网站开发等。

4.3.2乙方应保证广告制作质量符合国家相关标准和行业规范，如因乙方原因导致广告制作质量不合格，乙方应负责免费重做，并承担因此造成的损失。

4.4媒体购买服务

4.4.1乙方应根据甲方确定的广告投放目标和预算，进行媒体购买，包括电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体等。

4.4.2乙方应向甲方提供详细的媒体购买计划，包括媒体类型、投放时间、投放频率、投放价格等，并确保媒体购买过程的合规性和透明性。

4.5广告投放服务

4.5.1乙方应按照媒体购买计划，进行广告投放，并确保广告投放的准确性和及时性。

4.5.2乙方应定期向甲方提供广告投放进度报告，报告内容应包括投放情况、投放效果、投放费用等。

4.6效果评估服务

4.6.1乙方应定期对广告投放效果进行评估，评估方法包括但不限于广告曝光量、点击率、转化率、品牌知名度提升等。

4.6.2乙方应向甲方提供详细的广告效果评估报告，报告内容应包括评估方法、评估数据、评估结论及建议等。

五、费用与支付方式

5.1本合同项下的广告代理服务费为人民币____元整（大写：________________________），分____期支付，首期支付时间为合同签订后____日内，剩余款项在广告投放完成后的____日内支付。

5.2甲方应按照合同约定的时间，将服务费支付至乙方指定的银行账户，账户名称：________________________；开户银行：________________________；账号：________________________。

5.3如因甲方原因导致乙方无法按时收到服务费，乙方有权暂停服务，直至甲方支付完毕所有款项。

六、知识产权归属

6.1乙方在履行本合同过程中，所创作的广告创意、广告制作等成果的知识产权归甲方所有，乙方不得将上述成果用于其他客户。

6.2甲方应在合同履行完毕后，向乙方支付知识产权使用费人民币____元整（大写：________________________），支付方式为银行转账，账户名称：________________________；开户银行：________________________；账号：________________________。

七、保密条款

7.1甲乙双方应对在本合同履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。

7.2本保密义务在本合同终止后仍然有效，期限为____年。

八、违约责任

8.1如甲方未按时支付服务费，每逾期一日，应向乙方支付逾期付款金额____%的违约金。

8.2如乙方未按合同约定提供服务，每逾期一日，应向甲方支付逾期服务费金额____%的违约金。

8.3如因乙方原因导致广告制作质量不合格，乙方应负责免费重做，并承担因此造成的损失。

8.4如因甲方原因导致乙方无法履行合同，甲方应承担乙方的直接损失和间接损失。

九、争议解决

9.1本合同项下的争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向乙方所在地人民法院提起诉讼。

9.2在争议解决期间，双方应继续履行本合同项下的其他义务，非争议部分仍然有效。

十、合同解除

10.1如甲方严重违反本合同约定，乙方有权解除合同，并要求甲方支付已完成服务的费用及违约金。

10.2如乙方严重违反本合同约定，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付的服务费及违约金。

10.3本合同解除后，双方应妥善处理善后事宜，包括但不限于费用结算、知识产权交接等。

十一、不可抗力

11.1如因地震、火灾、洪水、战争等不可抗力因素导致本合同无法履行，双方应协商解决，直至不可抗力因素消除。

11.2因不可抗力因素导致合同无法履行的，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方，并提供相关证明。

十二、通知与送达

12.1本合同项下的所有通知、文件等均应以书面形式进行，并通过专人送达、快递送达或电子邮件送达等方式进行。

12.2通知送达后，视为送达有效，双方应及时确认通知内容，并按通知要求履行义务。

十三、其他约定

13.1本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

13.2本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

13.3本合同自双方签字盖章之日起生效。

一、大型企业品牌年度整合营销合同

应用场景说明：适用于甲方为大型企业，需要乙方提供全年持续的、跨渠道的整合营销代理服务，涵盖品牌策略、广告创意、媒介购买、数字营销、公关活动等全方位服务。此类合同周期长、服务内容复杂、涉及金额巨大，需要更细致的风险控制和效果评估机制。

注意事项及条款修正：

1.在"合同标的"条款中增加"整合营销"定义，明确服务范围覆盖品牌传播全链路

2.在"服务内容与标准"章节增设"品牌资产管理系统"，要求乙方建立系统化品牌资产管理机制

3.修正"效果评估服务"条款，增加"营销投资回报率(ROI)"评估标准，要求乙方提供季度及年度ROI分析报告

4.增设"季度品牌健康度诊断"子条款，要求乙方每季度提交品牌形象监测报告

5.在"费用与支付方式"中增加"里程碑式支付"机制，按项目关键节点分阶段验收付费

6.修正"知识产权归属"条款，明确品牌创意衍生品的知识产权授权范围和使用限制

7.增设"危机公关预案"子条款，要求乙方制定品牌危机预警和应对机制

二、快速消费品上市推广专项合同

应用场景说明：适用于甲方为食品、饮料、日化等快速消费品企业，需要乙方在产品上市期提供集中性的广告代理和媒介购买服务，强调市场反应速度和短期销售转化。

注意事项及条款修正：

1.在"合同标的"中强调"快消品生命周期管理"，明确乙方需提供从上市预热到持续推广的全周期服务

2.修正"广告创意服务"条款，要求乙方提供"货架级创意"方案，针对不同销售终端定制创意形式

3.在"媒体购买服务"中增加"数字渠道优先配置"条款，要求乙方保证电商和社交平台的投放资源

4.增设"销售数据联动机制"，要求乙方接入甲方ERP系统实现广告投放与销售数据实时对账

5.修正"效果评估服务"条款，增加"动销率"评估指标，要求提供每周销售数据追踪报告

6.在"费用与支付方式"中增加"预付款比例"，建议不低于合同总额的30%作为上市启动资金

7.增设"库存周转率预警"子条款，要求乙方监控广告投放区域的终端库存变化

三、医药行业合规营销合同

应用场景说明：适用于甲方为医药企业，需要乙方提供符合《药品广告审查发布标准》的合规广告代理服务，强调内容合规性、投放渠道限制和效果监测的特殊要求。

注意事项及条款修正：

1.在"合同标的"中增加"医疗合规管理"条款，明确乙方需建立严格的合规审核流程

2.修正"广告创意服务"条款，要求所有创意必须经甲方法务部门双重审核

3.增设"合规自查机制"，要求乙方每月提交《广告合规自查报告》，建立问题台账

4.在"媒体购买服务"中增加"禁投渠道条款"，明确禁止在电视黄金时段等敏感渠道投放

5.修正"效果评估服务"条款，要求采用"合规销售指标"评估，如处方量增长率等

6.增设"紧急撤改机制"，要求乙方建立24小时广告内容撤改响应机制

7.在"知识产权归属"中增加"合规声明"，要求乙方保证所有创意不侵犯他人知识产权

四、跨境电商出海营销合同

应用场景说明：适用于甲方为需要开拓海外市场的中国品牌，需要乙方提供跨文化适应的广告创意和全球媒体购买服务，强调本地化运营和跨境合规。

注意事项及条款修正：

1.在"合同标的"中增加"文化适配性审查"条款，要求乙方提供多语言文化测试报告

2.修正"广告创意服务"条款，要求乙方组建"母语创意团队"，提供本地化创意方案

3.增设"全球投放协同机制"，要求乙方建立跨时区的投放协调机制

4.在"媒体购买服务"中增加"本地支付渠道整合"条款，要求覆盖当地主流支付方式

5.修正"效果评估服务"条款，增加"跨境支付转化率"评估指标

6.增设"数据跨境合规"子条款，要求乙方遵守《个人信息保护法》相关跨境数据传输规定

7.在"费用与支付方式"中增加"汇率风险对冲"条款，明确双方分摊汇率变动风险

五、非营利组织公益传播合同

应用场景说明：适用于甲方为基金会、慈善机构等非营利组织，需要乙方提供公益广告创意和媒体传播服务，强调传播社会价值导向和透明化运作。

注意事项及条款修正：

1.在"合同标的"中增加"公益传播伦理条款"，要求乙方签署《公益广告伦理准则》

2.修正"广告创意服务"条款，要求创意方案需经甲方理事会审议通过

3.增设"传播影响力评估"，要求采用"社会价值评估模型"而非商业指标

4.在"媒体购买服务"中增加"公益频道倾斜"条款，要求优先购买公益频道资源

5.修正"费用与支付方式"条款，要求设立"公益传播专项账户"，提供透明化资金监管

6.增设"传播效果公示"子条款，要求乙方定期向社会公布传播成果数据

7.在"知识产权归属"中增加"公益成果共享"条款，允许乙方保留公益广告档案用于行业交流

附件一：《广告投放媒介清单及资源承诺书》

附件二：《广告创意方案评审标准表》

附件三：《广告制作质量验收单》

附件四：《媒体购买价格确认单》

附件五：《季度广告效果评估报告模板》

附件六：《年度营销ROI分析报告》

附件七：《品牌资产管理系统使用手册》

附件八：《危机公关预案及响应流程》

附件九：《快消品上市推广时间表》

附件十：《医药广告合规自查表》

附件十一：《跨境电商本地化测试报告》

附件十二：《公益广告伦理准则》

附件十三：《公益传播专项账户监管协议》

在实际操作过程中，此类广告代理合同常见的问题及解决办法：

1.效果评估争议问题

问题：甲方对广告效果评估数据提出异议，认为与实际销售增长不匹配

解决办法：在合同中明确评估方法论，引入第三方监测机构参与数据核验，建立"月度效果复盘会"机制

2.媒体资源交付问题

问题：乙方未能按约定提供优质媒体资源，导致广告曝光效果不佳

解决办法：在合同中设置"媒体资源交付标准"，要求乙方提供媒体刊例证原件，建立违约扣款机制

3.费用结算争议问题

问题：甲方对分阶段结算方式提出异议，认为资金回收周期过长

解决办法：提供灵活的结算选项，如可选择年度结算、季度结算或按投放进度结算，但需明确每期结算对应的服务范围

4.知识产权侵权风险

问题：乙方使用的创意素材未经授权，导致侵犯第三方版权

解决办法：在合同中增加"反侵权担保条款"，要求乙方购买足额侵权责任险，建立侵权事件应急处理预案

5.合规性风险控制

问题：医药行业广告存在违规宣传，面临监管处罚

解决办法：设立"合规保证金"条款，明确违约处罚标准，要求乙方定期进行合规培训

6.数据安全责任划分

问题：因数据传输导致客户用户信息泄露

解决办法：在合同中明确数据安全责任，要求双方签署《数据安全保密协议》，采用加密传输技术

7.服务范围变更处理

问题：甲方临时提出新增服务需求，乙方拒绝配合

解决办法：在合同中设置"服务范围变更流程"，明确变更审批权限和额外费用计算标准

8.合同解除争议

问题：一方提前解除合同，导致项目中断

解决办法：在合同中明确解除条件，设置"项目收尾期"，要求提前____日书面通知，未完成工作按完成比例结算

多方为主导时的，附件条款及说明

一、当甲方为主导时，增加的多项条款及说明

14.1甲方项目主导权条款

14.1.1在本合同项下的广告代理服务中，甲方享有对广告创意方向、核心信息、最终创意方案的最终决定权。乙方提出的所有创意方案，未经甲方书面确认前，均不得视为最终方案。

14.1.2甲方有权根据自身战略需求随时调整广告传播目标，但应至少提前____个工作日书面通知乙方，并承担因此产生的合理服务调整费用。

14.1.3乙方应设立专门的项目对接团队，配备不少于____名资深专业人员，确保甲方指令得到及时响应和高效执行。

14.2甲方内部审批机制条款

14.2.1甲方承诺建立完善的内部审批流程，所有广告相关决策需经甲方市场部、品牌部及法务部联合审批。乙方提交的创意方案，应直接送达甲方审批团队。

14.2.2甲方应在收到乙方创意方案后____个工作日内完成内部审批，若需修改，应提供明确的书面意见，乙方据此进行修改。若甲方逾期未予反馈，视为方案已获初步认可。

14.2.3对于涉及重大品牌战略的调整，甲方应提前____周召集乙方参与策略沟通会，共同探讨调整方案。

14.3预算调整与追加条款

14.3.1甲方承诺在合同签订时提供的预算为预估预算，实际执行中如需追加费用，应提交书面预算调整申请，详细说明追加原因及金额。

14.3.2乙方在收到预算调整申请后____个工作日内进行成本评估，并出具可行性分析报告。双方协商一致后，签订预算调整补充协议。

14.3.3若因市场环境变化或甲方战略调整导致预算大幅追加，超出合同约定金额____%以上的部分，需经双方高层管理人员书面批准。

14.4项目优先级保障条款

14.4.1甲方承诺在本合同项下广告代理服务为乙方最高优先级项目，乙方应调配最优资源保障项目执行。如乙方同时承接其他项目，应优先保障本合同项下的服务需求。

14.4.2乙方承诺设立"甲方项目优先通道"，在媒体资源采购、创意制作等环节给予甲方特殊倾斜。

14.4.3如遇乙方内部资源冲突，导致无法按时完成甲方任务，乙方应在____小时内书面通知甲方，并提交解决方案。

二、当乙方为主导时，增加的多项条款及说明

15.1乙方项目主导权条款

15.1.1在本合同项下的广告代理服务中，乙方享有对广告策略制定、创意方向建议、执行方案优化的专业主导权。乙方应基于专业能力，为甲方提供最优化的广告传播方案。

15.1.2乙方有权根据市场变化和媒介环境，提出专业建议调整服务方案，但重大方向调整需经甲方书面同意。

15.1.3乙方应建立专业的策略委员会，负责重大项目的创意把关和策略优化，确保服务品质。

15.2乙方专业标准条款

15.2.1乙方承诺在本合同项下的所有服务，均符合行业最高专业标准，并遵守《广告法》《广告管理条例》等相关法律法规。

15.2.2乙方提交的所有创意方案，应包含详细的市场分析、策略依据和执行细节，确保方案的可行性和有效性。

15.2.3乙方应定期组织内部专业培训，提升团队在广告创意、媒介购买、效果评估等方面的专业能力。

15.3服务优化与改进条款

15.3.1乙方应建立持续服务优化机制，每月提交《服务改进建议报告》，包含服务流程优化、效率提升、成本节约等方面的建议。

15.3.2乙方提出的优化方案，需经甲方评估后实施。若优化方案能带来显著效果提升或成本降低，乙方有权获得相应奖励。

15.3.3对于甲方提出的合理需求，乙方应在____个工作日内评估可行性，并书面回复甲方。

15.4项目执行监督条款

15.4.1乙方应设立项目监督机制，由乙方项目负责人定期向甲方汇报项目进展、预算使用情况及服务效果。

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