新年品牌策划活动方案(3篇)

第1篇一、活动背景随着新年的钟声即将敲响，各行各业都在为迎接新的一年做准备。作为一家具有社会责任感和品牌影响力的企业，我们希望通过一场别开生面、富有创意的新年品牌策划活动，进一步提升品牌形象，增强消费者粘性，同时传递新年祝福，促进销售增长。二、活动目标1.提升品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。3.促进产品销售，实现业绩增长。4.传递新年祝福，营造温馨的节日氛围。三、活动主题“新春团圆，品牌同行——XX品牌新年庆典”四、活动时间2023年1月15日至2月15日五、活动对象1.现有消费者2.潜在消费者3.合作伙伴4.媒体六、活动内容（一）线上活动1.新年祝福视频征集：-活动时间：1月15日至1月31日-活动内容：邀请消费者拍摄新年祝福视频，上传至官方社交媒体平台，并@XX品牌官方账号。-奖项设置：评选出最受欢迎的祝福视频，赠送品牌周边产品。2.新年限时抢购：-活动时间：1月20日至1月25日-活动内容：在官方电商平台推出新年特惠商品，限时抢购。-奖项设置：购买指定商品即可参与抽奖，奖品包括品牌产品、优惠券等。3.线上互动游戏：-活动时间：1月25日至2月15日-活动内容：在官方社交媒体平台推出新年主题互动游戏，如猜灯谜、新年知识问答等。-奖项设置：参与游戏并正确回答问题的消费者有机会获得品牌礼品。4.新年祝福墙：-活动时间：1月15日至2月15日-活动内容：在官方社交媒体平台设立新年祝福墙，消费者可以留言祝福。-奖项设置：留言点赞数最高的消费者将获得品牌礼品。（二）线下活动1.新年新品发布会：-活动时间：1月15日-活动内容：发布新年新品，邀请媒体、合作伙伴和消费者共同见证。-奖项设置：新品发布会现场设置抽奖环节，奖品包括品牌产品、优惠券等。2.新年促销活动：-活动时间：1月15日至2月15日-活动内容：在实体店铺和电商平台推出新年促销活动，包括打折、满减、赠品等。-奖项设置：购买指定商品即可参与抽奖，奖品包括品牌产品、优惠券等。3.社区互动活动：-活动时间：1月20日至2月10日-活动内容：在社区举办新年主题的互动活动，如新年音乐会、手工制作等。-奖项设置：参与活动的居民有机会获得品牌礼品。4.新年公益行：-活动时间：2月1日至2月5日-活动内容：组织志愿者团队前往贫困地区，开展送温暖、送关怀等活动。-奖项设置：参与公益活动的志愿者将获得品牌荣誉证书。七、宣传推广1.线上线下同步宣传：通过官方社交媒体、电商平台、线下门店等多种渠道进行活动宣传。2.媒体合作：与各大媒体合作，进行活动报道和宣传。3.KOL/网红推广：邀请知名KOL/网红参与活动，通过他们的影响力扩大活动知名度。4.户外广告：在人流密集的商圈、地铁站等地方投放户外广告。八、活动预算1.线上活动：约10万元2.线下活动：约30万元3.宣传推广：约20万元4.奖品及礼品：约15万元九、效果评估1.活动期间品牌曝光量2.活动期间销售额增长3.消费者参与度4.媒体报道数量和影响力5.消费者满意度调查十、总结通过本次新年品牌策划活动，我们旨在为广大消费者带来欢乐、温馨的新年氛围，同时提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。相信在全体团队的共同努力下，本次活动必将取得圆满成功。第2篇一、活动背景随着新年的钟声即将敲响，各行各业都在为迎接新的一年做准备。作为一家具有社会责任感和创新精神的企业，我们希望通过一场别开生面、富有创意的新年品牌策划活动，进一步提升品牌形象，增强消费者粘性，同时传递出积极向上的企业文化。以下是本次活动的详细策划方案。二、活动目标1.提升品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。3.传递企业文化，展现品牌社会责任。4.促进产品销售，实现业绩增长。三、活动主题“迎新启航，共筑未来”四、活动时间2023年1月1日至2023年2月15日五、活动对象1.目标消费群体：25-45岁，具有一定消费能力和品牌意识的中高端消费者。2.合作伙伴：媒体、行业协会、合作伙伴等。六、活动内容（一）线上活动1.新年祝福视频征集：-活动内容：邀请消费者录制新年祝福视频，表达对品牌的喜爱和对新年的美好祝愿。-活动形式：通过官方微信公众号、微博、抖音等平台发布征集信息，鼓励消费者参与。-奖项设置：评选出最具创意、最具情感、最具人气等优秀作品，给予奖品奖励。2.线上互动游戏：-活动内容：设计一系列与品牌形象、产品特点相关的线上互动游戏，如猜谜语、知识竞赛、抽奖等。-活动形式：通过官方网站、APP、微信公众号等平台进行推广。-奖项设置：设置丰富的奖品，如优惠券、礼品卡、现金红包等。3.新年限时优惠：-活动内容：在新年期间，推出限时折扣、满减优惠、赠品等促销活动。-活动形式：通过官方网站、APP、线下门店等渠道进行宣传。-奖项设置：根据消费金额设置不同的优惠力度，最高可达全款折扣。（二）线下活动1.新年新品发布会：-活动内容：发布新年新品，展示品牌创新能力和产品实力。-活动形式：邀请媒体、合作伙伴、消费者等参加发布会。-奖项设置：发布会的现场设置抽奖环节，奖品包括新品试用、优惠券等。2.新年主题活动：-活动内容：举办新年主题的线下活动，如新年音乐会、文艺晚会、亲子活动等。-活动形式：在购物中心、社区、公园等场所举办。-奖项设置：参与活动即可获得精美礼品，现场抽奖环节设置丰厚奖品。3.新年公益活动：-活动内容：开展新年公益活动，如捐赠物资、关爱老人、植树造林等。-活动形式：联合公益组织、志愿者等共同参与。-奖项设置：对积极参与公益活动的消费者给予表彰和奖励。七、宣传推广1.媒体宣传：-通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告投放。-与媒体合作，进行专题报道和采访。2.社交媒体推广：-利用微信公众号、微博、抖音等平台进行活动预热和宣传。-与网红、意见领袖合作，扩大活动影响力。3.线下宣传：-在线下门店、商场、社区等地张贴海报、发放传单。-与合作伙伴共同举办活动，扩大活动覆盖范围。八、活动预算根据活动规模和预期效果，预计活动总预算为人民币XX万元，具体分配如下：1.线上活动：XX万元2.线下活动：XX万元3.宣传推广：XX万元4.奖品采购：XX万元5.其他费用：XX万元九、效果评估1.活动期间，关注品牌搜索量、社交媒体互动量、线下门店客流等数据变化。2.活动结束后，收集消费者反馈，评估活动效果。3.对活动进行总结，为今后类似活动提供参考。十、总结本次新年品牌策划活动旨在通过线上线下结合的方式，提升品牌形象，增强消费者粘性，同时传递企业文化和社会责任。通过精心策划和执行，相信本次活动将取得圆满成功，为新一年的发展奠定坚实基础。第3篇一、活动背景随着新年的钟声即将敲响，各大品牌纷纷开始筹备新年活动，以期在喜庆的氛围中提升品牌形象，增强消费者粘性。本方案旨在通过一系列创意活动，结合线上线下资源，打造一场别开生面的新年品牌盛宴。二、活动目标1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。3.促进产品销售，实现业绩增长。4.塑造品牌形象，展现品牌文化。三、活动主题“迎新年，享美好——与[品牌名]共庆新春”四、活动时间2023年1月1日至2023年2月15日五、活动对象品牌目标消费群体、潜在消费者、合作伙伴、媒体等六、活动内容（一）线上活动1.新年祝福H5互动-设计一个具有品牌特色的H5页面，用户可以输入新年祝福语，并选择发送给亲朋好友。-在H5页面中加入品牌产品展示和购买链接，引导用户进行购买。2.新年限时抢购-在官方商城、电商平台等渠道推出新年限时抢购活动，设置优惠力度，吸引消费者购买。-设置抢购时间段，增加活动的紧张感和参与度。3.新年主题短视频大赛-邀请消费者参与拍摄以“新年”为主题的视频，内容可围绕品牌产品、品牌故事、新年祝福等。-设置奖项，对优秀作品进行展示和奖励。4.线上直播互动-邀请品牌代言人、KOL等进行线上直播，分享新年祝福、品牌故事、产品介绍等。-设置互动环节，如抽奖、问答等，提高观众参与度。（二）线下活动1.新年新品发布会-在线下举办新品发布会，展示新年推出的新产品，邀请媒体、合作伙伴、消费者等参加。-通过发布会，提升品牌形象，增加消费者对品牌的认知。2.新年主题展览-在商场、购物中心等场所设置新年主题展览，展示品牌历史、产品特色、新年祝福等。-设置互动环节，如拍照打卡、抽奖等，吸引消费者参与。3.新年公益活动-联合公益组织，开展新年公益活动，如捐赠物资、关爱老人等。-通过公益活动，提升品牌社会责任感，树立良好形象。4.新年购物狂欢节-在线下商场、购物中心等场所举办新年购物狂欢节，设置折扣、赠品等优惠活动。-邀请明星、KOL等参与活动，增加活动热度。七、宣传推广1.社交媒体宣传-利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、预热内容、活动回顾等。-与KOL合作，进行产品推广和活动宣传。2.传统媒体宣传-在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，宣传品牌和活动。-与媒体合作，进行活动报道和品牌宣传。3.户外广告宣传-在公交站、地铁站、户外大屏等地点投放广告，扩大活动影响力。八、活动预算根据活动规模、场地租赁、物料制作、人