山东外事职业大学《双师联合指导项目考核（商科类）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单选题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度5.品牌中可以用语言称呼的部分叫做（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌资产D.商标6.产品生命周期由（）的生命周期决定。A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性8.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品10.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（）往往成为新产品构思的最好来源之一。A.企业营销人员B.企业高级管理人员C.经销商D.竞争者11.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）A.业务折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣12.理解价值定价法运用的关键是（）A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值13.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品14.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）A.甲和乙产品是互替产品B.甲和乙产品是互补产品C.甲为低档产品，乙为高档产品D.甲为高档产品，乙为低档产品15.经纪人和代理商属于（）A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者二、多选题(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.市场营销学的研究方法包括（）A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.社会研究法2.市场细分的有效条件是（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.长期稳定性E.全面、综合性3.企业在市场定位过程中（）A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势4.企业的产品组合包括（）等三个因素。A.广度B.深度C.产品线D.产品项目E.关联度5.新产品构想的来源主要有（）等方面。A.企业内部的技术人员和业务人员B.购买者C.竞争者D.报刊杂志、高校和科研机构E.分销商和供应者三、判断题(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）2.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。（）3.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。（）4.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）5.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（）6.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）四、简答题(本大题总共2题，每题6分，共12分)1.简述市场营销观念的演变过程。2.简述品牌策略的主要内容。五、案例分析题(14分)某公司生产的化妆品，在市场上有一定的知名度。随着市场竞争的加剧，公司决定对产品进行重新定位和营销。公司发现，年轻女性对化妆品的需求更加注重个性化和时尚感，而市场上现