2026年会展活动策划与执行能力试卷

2026年会展活动策划与执行能力试卷考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2026年会展活动策划与执行能力试卷考核对象：会展专业学生、行业从业者（中等级别）题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.会展活动的成功与否完全取决于活动预算的多少。2.活动策划的核心是确定活动主题和目标受众。3.会展活动现场执行的最低要求是确保所有设备正常运转。4.活动宣传推广的黄金周期通常在活动前一个月。5.会展活动的风险评估应仅关注财务风险。6.活动签到系统的主要作用是提升嘉宾体验。7.会展活动的赞助商选择应以品牌契合度为首要标准。8.活动现场安保的主要职责是维持秩序，无需参与应急处理。9.会展活动的效果评估只能通过参与人数衡量。10.活动策划书应包含详细的供应商管理方案。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于会展活动策划的五大核心要素？（）A.活动主题B.预算分配C.嘉宾邀请D.产品销售策略2.会展活动现场执行的第一个关键环节是？（）A.嘉宾签到B.设备调试C.活动开场D.数据统计3.以下哪种推广渠道最适合B2B类会展活动？（）A.社交媒体广告B.行业垂直媒体C.线下传单派发D.电视广告4.会展活动中，供应商选择的主要标准是？（）A.价格最低B.服务质量与经验C.合作意愿D.资金实力5.活动风险评估中，"SWOT分析"主要用于？（）A.财务预测B.竞争分析C.风险识别D.应急方案制定6.会展活动现场最常用的签到技术是？（）A.手写签到表B.扫码签到C.人脸识别D.邮箱验证7.活动效果评估中，"ROI"指标主要衡量？（）A.参与人数B.媒体曝光量C.投入产出比D.嘉宾满意度8.会展活动现场执行的"PDCA循环"主要用于？（）A.预算控制B.流程优化C.嘉宾管理D.赞助商协调9.活动策划书中，"时间轴"的作用是？（）A.展示预算B.明确各阶段任务C.描述活动亮点D.制定宣传策略10.会展活动中，"KOL合作"的主要目的是？（）A.降低成本B.提升品牌影响力C.增加赞助收入D.减少工作量三、多选题（每题2分，共20分）1.会展活动策划的核心流程包括哪些环节？（）A.市场调研B.预算制定C.嘉宾邀请D.现场执行E.效果评估2.活动宣传推广的常见渠道有哪些？（）A.行业网站B.微信公众号C.线下展架D.红包裂变E.媒体发布会3.会展活动现场执行的常见风险有哪些？（）A.设备故障B.嘉宾迟到C.安全事故D.预算超支E.网络中断4.供应商选择时，需要考察哪些资质？（）A.营业执照B.相关行业经验C.信用评级D.价格优势E.合作案例5.活动效果评估的常用指标有哪些？（）A.参与人数B.媒体报道量C.嘉宾满意度D.转化率E.预算执行率6.会展活动现场执行的常见技术手段有哪些？（）A.扫码签到B.VR体验区C.现场直播D.数据分析系统E.智能导览7.活动策划书中，"预算表"应包含哪些内容？（）A.场地租赁费B.物料制作费C.人员工资D.宣传推广费E.应急储备金8.活动赞助商选择时，需要考虑哪些因素？（）A.品牌契合度B.赞助金额C.合作历史D.市场影响力E.赞助回报9.会展活动现场执行的常见应急方案有哪些？（）A.备用电源B.医疗救助C.临时场地D.通讯保障E.媒体应对10.活动策划书的核心要素包括哪些？（）A.活动目标B.目标受众C.时间地点D.预算分配E.风险预案四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某城市计划举办一场国际科技创新展，预算为500万元，目标受众为科技企业高管和投资人。活动为期3天，场地已确定，但赞助商尚未落实。现场需设置技术展示区、圆桌论坛和签约仪式三个环节。问题：1.请简述该活动策划的核心步骤。2.针对赞助商选择，应优先考虑哪些标准？3.现场执行时，如何确保技术展示区的效果？案例二：某公司计划举办一场年度客户答谢会，预算为80万元，目标受众为VIP客户。活动时间为晚上6点至9点，场地为五星级酒店宴会厅。活动流程包括晚宴、表演和抽奖环节。问题：1.请简述该活动宣传推广的渠道选择。2.现场执行时，如何确保抽奖环节的公平性？3.活动效果评估时，哪些指标最重要？案例三：某行业协会计划举办一场行业峰会，预算为300万元，目标受众为行业专家和从业者。活动为期2天，场地为会展中心，需设置主题演讲、分论坛和展览区。问题：1.请简述该活动策划的风险评估要点。2.现场执行时，如何确保分论坛的顺利进行？3.活动结束后，如何进行效果评估？五、论述题（每题11分，共22分）1.请结合实际案例，论述会展活动策划书的核心要素及其重要性。2.请结合实际案例，论述会展活动现场执行的常见问题及应对策略。---标准答案及解析一、判断题1.×（成功取决于策划、执行、资源等多方面因素）2.√3.×（最低要求是确保流程顺畅，包括嘉宾、物料、设备等）4.√5.×（应关注财务、安全、技术、嘉宾体验等多方面风险）6.√7.√8.×（安保需参与应急处理，如火灾、医疗急救等）9.×（效果评估需综合参与人数、满意度、ROI等多维度指标）10.√二、单选题1.D2.B3.B4.B5.C6.B7.C8.B9.B10.B三、多选题1.A,B,C,D,E2.A,B,C,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E四、案例分析案例一：1.核心步骤：市场调研→目标受众分析→主题确定→预算制定→场地选择→供应商协调→宣传推广→现场执行→效果评估。2.优先标准：品牌契合度、行业影响力、赞助回报、合作历史。3.确保效果：提前调试设备、设置专业讲解员、提供互动体验、预留备用方案。案例二：1.渠道选择：微信朋友圈广告、VIP客户短信邀请、合作媒体宣传、线下邀请函。2.确保公平：使用专业抽奖系统、公开开奖过程、设置监督机制。3.重要指标：客户满意度、媒体曝光量、后续合作意向。案例三：1.风险评估要点：场地协调、嘉宾邀请、技术故障、安全事件、预算超支。2.确保顺利进行：提前确认嘉宾行程、设置备用讲台、安排专人协调、提供详细流程表。3.效果评估：参与人数、满意度调查、媒体报道、后续行业影响力。五、论述题1.核心要素及其重要性：-活动目标：明确活动目的，如品牌推广、销售转化等，指导后续策划。-目标受众：精准定位受众，确保活动内容吸引力。-时间地点：合理规划时间，选择合适场地，影响活动效果。-预算分配：控制成本，确保资源有效利用。-风险预案：提前识别风险，制定应对方案，降低不确定性。案例参考：某科