2026年数字推广优化师全国考试试题

2026年数字推广优化师全国考试试题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2026年数字推广优化师全国考试试题考核对象：数字推广优化师行业从业者及备考人员题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.A/B测试是数字推广中唯一有效的优化方法。2.关键词密度越高，网站排名越好。3.社交媒体广告的受众群体比搜索引擎广告更精准。4.移动端广告的点击率通常高于PC端广告。5.内容营销的核心是创造高价值内容以吸引目标用户。6.程序化广告投放可以完全避免广告浪费。7.用户画像的构建不需要结合市场调研数据。8.直播带货的转化率通常低于图文广告。9.数据分析工具GA4可以完全替代百度统计。10.付费搜索广告的出价越高，CTR（点击率）一定越高。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于数字推广的核心指标？（）A.网站流量B.用户留存率C.产品销量D.广告点击率2.在搜索引擎广告中，"匹配类型"不包括以下哪一种？（）A.精确匹配B.词组匹配C.广泛匹配D.主题匹配3.以下哪种内容形式在短视频平台表现最佳？（）A.长篇博客B.图文推文C.15秒短视频D.电子书4.程序化广告的核心优势是？（）A.更高的广告成本B.更低的投放效率C.更精准的受众定向D.更少的广告形式5.以下哪项是KOL营销的核心要素？（）A.广告预算B.内容创意C.广告频次D.广告位置6.用户画像的主要作用是？（）A.提高广告成本B.降低用户转化率C.精准定位目标用户D.减少广告曝光量7.以下哪种广告形式适合品牌长期曝光？（）A.信息流广告B.搜索广告C.开屏广告D.视频贴片广告8.A/B测试中，"控制组"指的是？（）A.接受实验组方案的用户B.接受对照组方案的用户C.完成转化的用户D.未完成转化的用户9.以下哪项是内容营销的常见目标？（）A.提高广告点击率B.降低用户跳出率C.增加用户互动量D.减少广告预算10.社交媒体广告的"再营销"功能主要作用是？（）A.提高广告成本B.降低广告曝光量C.向已访问用户投放广告D.减少用户转化率三、多选题（每题2分，共20分）1.以下哪些属于数字推广的常见渠道？（）A.搜索引擎B.社交媒体C.短视频平台D.线下门店E.电商平台2.A/B测试的常见优化维度包括？（）A.广告文案B.出价策略C.目标受众D.广告位置E.产品价格3.内容营销的常见形式包括？（）A.博客文章B.视频教程C.电子书D.社交媒体帖子E.线下讲座4.用户画像的构建需要哪些数据？（）A.人口统计学数据B.行为数据C.心理特征数据D.购买历史数据E.线下消费数据5.程序化广告的优势包括？（）A.更精准的定向B.更高的广告成本C.更快的投放速度D.更低的广告效率E.更灵活的预算控制6.社交媒体广告的常见形式包括？（）A.信息流广告B.视频广告C.图文广告D.开屏广告E.状态栏广告7.搜索引擎广告的优化要点包括？（）A.关键词选择B.广告文案撰写C.出价调整D.转化跟踪E.竞品分析8.直播带货的常见形式包括？（）A.KOL带货B.品牌自播C.短视频带货D.线下门店带货E.电商平台直播9.数据分析工具的常见功能包括？（）A.流量统计B.用户行为分析C.转化跟踪D.竞品分析E.广告效果评估10.付费搜索广告的常见出价策略包括？（）A.最大出价B.目标CTRC.目标ROASD.自动出价E.手动出价四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某电商品牌计划在双十一期间进行社交媒体广告投放，目标是在3天内提升品牌曝光量并带动产品销量。现有预算为10万元，目标受众为18-35岁的女性，主要兴趣包括美妆、时尚、母婴。品牌已准备3套广告素材（A：产品使用场景视频，B：KOL推荐图文，C：用户评价截图），但不确定哪种素材效果更优。问题：1.请分析该品牌应选择哪种广告素材？并说明理由。2.请提出至少3条社交媒体广告投放建议。案例二：某教育机构计划通过搜索引擎广告推广在线课程，但发现广告点击率（CTR）较低，转化率（CVR）也不理想。现有关键词包括"英语培训"、"雅思课程"、"口语提升"，但效果不理想。问题：1.请分析可能影响广告CTR和CVR的因素。2.请提出至少3条优化建议。案例三：某快消品牌计划通过直播带货推广新品，但发现观众互动率较低，下单转化率也不理想。直播内容主要包括产品介绍、使用演示、优惠促销，但观众提问较少，下单人数不多。问题：1.请分析可能影响直播带货效果的因素。2.请提出至少3条优化建议。五、论述题（每题11分，共22分）1.请结合实际案例，论述内容营销在数字推广中的重要性及实施要点。2.请结合实际案例，论述程序化广告投放的优势及常见挑战，并提出解决方案。---标准答案及解析一、判断题1.×（A/B测试是常用方法，但非唯一）2.×（关键词密度过高可能导致惩罚）3.×（搜索引擎广告更精准）4.×（移动端广告CTR高，但PC端转化率可能更高）5.√6.×（仍存在广告浪费风险）7.×（需结合市场调研）8.×（直播带货转化率可高于图文）9.×（各有优势，需结合场景）10.×（出价高不一定CTR高，需优化匹配）二、单选题1.C2.D3.C4.C5.B6.C7.C8.B9.C10.C三、多选题1.A,B,C,E2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D5.A,C,E6.A,B,C7.A,B,C,D,E8.A,B,C,E9.A,B,C,D,E10.A,B,D,E四、案例分析案例一：1.参考答案：应选择素材A（产品使用场景视频）。理由：视频形式更直观，能展示产品实际使用效果，提升用户信任感，适合吸引年轻女性群体。2.建议：-精准定向：结合用户兴趣、地域、消费能力等进行投放。-优化文案：突出产品核心卖点，加入限时优惠信息。-测试频次：控制每日曝光频次，避免用户疲劳。案例二：1.参考答案：影响因素包括：关键词匹配不精准、广告文案吸引力不足、落地页体验差等。2.建议：-优化关键词：使用长尾关键词，提高匹配精准度。-改进文案：突出用户痛点，加入行动号召（CTA）。-优化落地页：确保页面加载速度，提升用户体验。案例三：1.参考答案：影响因素包括：直播内容单调、互动性不足、优惠力度不够等。2.建议：-增强互动：设置问答环节、抽奖活动等。-优化内容：加入用户使用反馈、场景演示等。-提升优惠：提供限时折扣、赠品等激励措施。五、论述题1.参考答案：内容营销的重要性：-提升品牌信任度：通过高质量内容建立专业形象。-增加用户粘性：持续输出价值内容，吸引用户关注。-降低获客成本：自然流量转化率高。实施要点：-精准定位目标受众：了解用户需求，定制化内容。-多渠道分发：结合社交媒体、博客、短视频等平台。-数据驱动优化：通过数据分析调整内容策略。案例：杜蕾斯通过创意海报营销，在社交媒体引发病毒式传播，提升品牌知名度。2.参考答案：程序化广告