2025年港中文广告学笔试面试及答案

2025年港中文广告学笔试面试及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.广告学中，"USP"指的是什么？A.UniqueSellingPropositionB.UserSatisfactionProgramC.UniversalSalesPromotionD.UniqueServiceProtocol答案：A2.在广告创意过程中，"BigIdea"是由谁提出的？A.DavidOgilvyB.RosserReevesC.WilliamBernbachD.ClaudeCohn答案：C3.广告效果评估中，"Reach"指的是什么？A.ThenumberoftimesanadisshownB.ThenumberofuniqueviewersC.ThetotalnumberofimpressionsD.Thenumberofpeoplewhoclickonthead答案：B4.广告学中，"AIDA"模型指的是什么？A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Impact,Desire,ActionC.Attraction,Impression,Desire,ActionD.Awareness,Impression,Desire,Action答案：A5.在广告投放中，"CPM"指的是什么？A.CostPerMilleB.CostPerMinuteC.CostPer孟德尔D.CostPerMeeting答案：A6.广告学中，"TargetAudience"指的是什么？A.ThegeneralpublicB.ThespecificgroupofconsumerstheadisaimedatC.TheadvertisersthemselvesD.Themediaoutlets答案：B7.在广告创意中，"Storytelling"指的是什么？A.TellingalietomaketheproductseembetterB.UsinganarrativetoengagetheaudienceC.Usingstatisticstoprovetheproduct'seffectivenessD.Usinghumortomaketheadmemorable答案：B8.广告学中，"BrandEquity"指的是什么？A.ThetotalvalueofthebrandB.ThecostofthebrandC.ThenumberofpeoplewhoknowthebrandD.Thenumberofproductsthebrandoffers答案：A9.在广告效果评估中，"Click-ThroughRate"指的是什么？A.ThenumberofpeoplewhoclickontheadB.ThenumberoftimestheadisshownC.ThenumberofuniqueviewersD.Thetotalnumberofimpressions答案：A10.广告学中，"IntegratedMarketingCommunications"指的是什么？A.UsingmultiplechannelstocommunicatethesamemessageB.UsingonlyonechanneltocommunicatethemessageC.UsingonlytraditionalmediatocommunicatethemessageD.Usingonlydigitalmediatocommunicatethemessage答案：A二、填空题（总共10题，每题2分）1.广告的目标是改变消费者的__________。答案：态度2.广告创意的四个步骤是：__________、__________、__________、__________。答案：确定目标、构思创意、执行创意、评估效果3.广告效果评估的三个主要指标是：__________、__________、__________。答案：Reach、Frequency、Impact4.广告投放中，"CPA"指的是__________。答案：CostPerAction5.广告学中，"MarketSegmentation"指的是__________。答案：将市场分成不同的部分6.广告创意中，"VisualHierarchy"指的是__________。答案：安排广告元素以引导观众的注意力7.广告学中，"AdvertisingCampaign"指的是__________。答案：一系列相互关联的广告活动8.广告效果评估中，"BrandAwareness"指的是__________。答案：消费者对品牌的认知程度9.广告学中，"ConsumerBehavior"指的是__________。答案：消费者购买和使用产品的行为10.广告投放中，"ROI"指的是__________。答案：ReturnonInvestment三、判断题（总共10题，每题2分）1.广告的目标是直接销售产品。答案：错误2.广告创意只需要有创意就可以了，不需要考虑市场。答案：错误3.广告效果评估只需要考虑广告的点击率。答案：错误4.广告投放中，"CPM"是指每千次展示的成本。答案：正确5.广告学中，"TargetAudience"是指所有消费者。答案：错误6.广告创意中，"Storytelling"是指用故事来吸引观众。答案：正确7.广告学中，"BrandEquity"是指品牌的总价值。答案：正确8.广告效果评估中，"Click-ThroughRate"是指广告的点击次数。答案：正确9.广告学中，"IntegratedMarketingCommunications"是指使用多种渠道传达相同的信息。答案：正确10.广告投放中，"ROI"是指投资回报率。答案：正确四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述广告创意的四个步骤。答案：广告创意的四个步骤是确定目标、构思创意、执行创意、评估效果。首先，确定广告的目标，明确想要达到的效果。然后，构思创意，产生吸引人的广告概念。接着，执行创意，将创意转化为实际的广告内容。最后，评估效果，分析广告的效果，进行必要的调整。2.简述广告效果评估的三个主要指标。答案：广告效果评估的三个主要指标是Reach、Frequency、Impact。Reach是指广告的覆盖范围，即有多少人看到了广告。Frequency是指广告的频率，即每个人看到广告的次数。Impact是指广告的影响力，即广告对消费者的态度和行为的影响。3.简述广告投放中，"CPA"的含义。答案：广告投放中，"CPA"是指CostPerAction，即每次行动的成本。它是指广告主为每次用户行动（如点击、注册、购买等）支付的费用。CPA可以帮助广告主更精确地控制广告成本，确保每一分钱都花在刀刃上。4.简述广告学中，"IntegratedMarketingCommunications"的含义。答案：广告学中，"IntegratedMarketingCommunications"是指使用多种渠道传达相同的信息。这种策略可以确保广告信息的一致性，增强品牌的影响力。通过整合不同的媒体渠道，如电视、广播、印刷媒体、数字媒体等，可以更有效地触达目标受众，提高广告的效果。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论广告创意中，"Storytelling"的重要性。答案：广告创意中，"Storytelling"的重要性体现在多个方面。首先，故事可以吸引观众的注意力，使广告更具吸引力。其次，故事可以与观众建立情感联系，增强广告的感染力。最后，故事可以更好地传达品牌信息，使观众更容易理解和记住广告的内容。通过讲述故事，广告可以更有效地传递品牌的价值和理念，从而提高广告的效果。2.讨论广告学中，"TargetAudience"的重要性。答案：广告学中，"TargetAudience"的重要性体现在多个方面。首先，明确目标受众可以帮助广告主更精确地定位广告投放，提高广告的效率。其次，了解目标受众的需求和偏好可以帮助广告主设计更具吸引力的广告内容，提高广告的效果。最后，通过针对目标受众的广告活动，可以更好地建立品牌形象，增强品牌的竞争力。因此，确定和了解目标受众是广告成功的关键。3.讨论广告效果评估中，"BrandAwareness"的重要性。答案：广告效果评估中，"BrandAwareness"的重要性体现在多个方面。首先，品牌认知度是消费者对品牌的了解程度，是建立品牌形象的基础。其次，高品牌认知度可以提高消费者对品牌的信任度，增加购买的可能性。最后，品牌认知度是衡量广告效果的重要指标，可以帮助广告主评估广告的投资回报率。因此，提高品牌认知度是广告成功的关键。4.讨论广告投放中，"ROI"的重要性。答案：广告投放中，"ROI"的重要性体现在多个方面。首先，ROI是衡量广告效果的重要指标，可以帮助广告主评估广告的投资回报率。其次，通过优化广告投放，可以提高ROI，降低广告成本。最后，ROI可以帮助广告主做出更明智的广告决策，提高广告的效果。因此，关注ROI是广告成功的关键。答案和解析一、单项选择题1.A2.C3.B4.A5.A6.B7.B8.A9.A10.A二、填空题1.态度2.确定目标、构思创意、执行创意、评估效果3.Reach、Frequency、Impact4.CostPerAction5.将市场分成不同的部分6.安排广告元素以引导观众的注意力7.一系列相互关联的广告活动8.消费者对品牌的认知程度9.消费者购买和使用产品的行为10.ReturnonInvestment三、判断题1.错误2.错误3.错误4.正确5.错误6.正确7.正确8.正确9.正确10.正确四、简答题1.广告创意的四个步骤是确定目标、构思创意、执行创意、评估效果。首先，确定广告的目标，明确想要达到的效果。然后，构思创意，产生吸引人的广告概念。接着，执行创意，将创意转化为实际的广告内容。最后，评估效果，分析广告的效果，进行必要的调整。2.广告效果评估的三个主要指标是Reach、Frequency、Impact。Reach是指广告的覆盖范围，即有多少人看到了广告。Frequency是指广告的频率，即每个人看到广告的次数。Impact是指广告的影响力，即广告对消费者的态度和行为的影响。3.广告投放中，"CPA"是指CostPerAction，即每次行动的成本。它是指广告主为每次用户行动（如点击、注册、购买等）支付的费用。CPA可以帮助广告主更精确地控制广告成本，确保每一分钱都花在刀刃上。4.广告学中，"IntegratedMarketingCommunications"是指使用多种渠道传达相同的信息。这种策略可以确保广告信息的一致性，增强品牌的影响力。通过整合不同的媒体渠道，如电视、广播、印刷媒体、数字媒体等，可以更有效地触达目标受众，提高广告的效果。五、讨论题1.广告创意中，"Storytelling"的重要性体现在多个方面。首先，故事可以吸引观众的注意力，使广告更具吸引力。其次，故事可以与观众建立情感联系，增强广告的感染力。最后，故事可以更好地传达品牌信息，使观众更容易理解和记住广告的内容。通过讲述故事，广告可以更有效地传递品牌的价值和理念，从而提高广告的效果。2.广告学中，"TargetAudience"的重要性体现在多个方面。首先，明确目标受众可以帮助广告主更精确地定位广告投放，提高广告的效率。其次，了解目标受众的需求和偏好可以帮助广告主设计更具吸引力的广告内容，提高广告的效果。最后，通过针对目标受众的广告活动，可以更好地建立品牌形象，增强品牌的竞争力。因此，确定和了解目标受众是广告成功的关键。3.广告效果评估中，"BrandAwareness"