山东第一医科大学《网络与新媒体（健康科普融媒体传播实务）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪种新媒体平台在健康科普传播中更侧重于短视频形式？A.微信公众号B.抖音C.知乎D.微博2.健康科普融媒体传播实务中，“融媒体”强调的是？A.多种媒体技术的融合B.多种传播渠道的融合C.多种内容形式的融合D.以上都是3.为了提高健康科普内容的传播效果，标题应具备？A.趣味性B.准确性C.吸引力D.以上都是4.以下哪种数据指标可以反映健康科普短视频的受欢迎程度？A.点赞数B.评论数C.转发数D.以上都是5.在健康科普融媒体传播中，图片的作用不包括？A.增强视觉效果B.辅助文字说明C.替代文字内容D.吸引读者注意力6.撰写健康科普文案时，语言风格应？A.专业晦涩B.通俗易懂C.夸张生动D.简洁模糊7.以下哪种新媒体平台适合发布深度健康科普文章？A.小红书B.今日头条C.快手D.哔哩哔哩8.健康科普融媒体传播实务中，视频剪辑的目的是？A.使视频更流畅B.增加视频特效C.突出重点内容D.以上都是9.为了让健康科普内容更具权威性，信息来源应？A.专业医学机构B.个人经验分享C.网络论坛讨论D.社交媒体传言10.以下哪种传播渠道不属于健康科普融媒体传播的范畴？A.电视广告B.社区宣传栏C.医院内部讲座D.以上都是传播渠道11.在健康科普短视频中，音乐的选择应？A.与视频内容氛围相符B.音量越大越好C.选择流行歌曲D.随意搭配12.健康科普融媒体传播实务中，互动环节的设置可以？A.提高用户参与度B.增强用户粘性C.收集用户反馈D.以上都是13.以下哪种新媒体平台适合开展健康科普直播活动？A.淘宝直播B.腾讯会议C.斗鱼直播D.以上都可14.为了使健康科普内容更易被搜索引擎收录，应注意？A.关键词设置B.内容更新频率C.页面排版D.以上都是15.在健康科普融媒体传播中，数据分析的目的不包括？A.了解用户喜好B.评估传播效果C.改进内容策略D.增加平台粉丝量二、判断题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.健康科普融媒体传播只需要关注内容制作，不需要考虑传播渠道的选择。2.健康科普短视频的时长越长，传播效果越好。3.撰写健康科普文案时，使用专业术语越多越能体现专业性。4.新媒体平台的算法机制对健康科普内容的传播没有影响。5.健康科普融媒体传播中，不需要与其他领域的内容进行融合。三、简答题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.简述健康科普融媒体传播的特点。2.如何选择适合健康科普传播的新媒体平台？3.撰写健康科普文案时，如何确保内容的准确性？4.健康科普短视频拍摄前需要做哪些准备工作？5.举例说明互动环节在健康科普融媒体传播中的作用。6.如何利用数据分析优化健康科普融媒体传播策略？四、案例分析题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.分析某一成功的健康科普短视频案例，阐述其内容、形式、传播渠道等方面的优点。2.指出某一健康科普融媒体传播案例中存在的问题，并提出改进建