某著名企业全国巡演活动方案

发现生活2017某著名企业全国巡演活动方案为爱进取MenuPart1概述Part2形式&内容Part3运营规划Part4利隆简介通过选择最契合的途径和方式，提高品牌曝光及传递信息的效率，精心选择了相应的活动内容，传播手段以及后续的考虑。Part概述1MenuPart1概述Part2形式&内容Part3运营规划Part4利隆简介车辆巡展——概述04优势：车的形式运行灵活、机动，可以形成某著名企业的展示和交流平台；接触：用某著名企业的形式进行主动性的传播，增加与消费者接触的机会；契合：车体搭载整体厨房及嵌入式家电、模拟生活的起居空间，配置独立的家电产品提升整体品牌形象；MenuPart1概述Part2形式&内容Part3运营规划Part4利隆简介车辆巡展——概述05丰富：活动现场配以品牌图片展示、产品体验、现场销售、游戏互动的设置体现所倡导的高端的品牌展示。市场：提升品牌知名度、产品信任度、促进某省市场份额的增长，拓展及维护销售渠道效率：相比传统的活动模式，灵活性某省市场可以主动出某省市人力、物力、利于运作。规划——概述06核心目标A让更多消费者知道某著名企业这个品牌展示及活动内容巡展车-进口嵌入式家电、独立式家电产品产品销售-单件产品及套餐产品销售现场活动-美食厨艺秀、家庭情景剧、产品体验互动宣传品牌宣传-通过图片、视频、广播的形式展示在历史、科技、产品发展、工厂制造、环保节能等展示品牌的的业绩规划——概述07核心目标B让更多消费者知道某著名企业的系列产品市场调查：活动形式品牌宣传-通过公共的媒体渠道，进行品牌、活动信息的传播销售互动-活动期间与零售点进行互动，促进阶段性销售增长交流沟通-邀请消费者、客户参观新品，召开区域经销商会议市场调查采集-活动前、期间、结束后设定的时间内占有率、份额变化拦访-现场采取拦截式调查，收集品牌知名度、产品品类知晓度、获得品牌信息渠道、现场活动了解及建议，采集样本进行评估分析。通过对目标人群的全面分析，了解用户的决策逻辑和消费判断依据，针对性的推出营销方案及活动安排Part形式&内容2白领——目标人群09作息三餐不及时早午餐、下午茶经常加班手机派对夜生活习惯关注娱乐享受高品质享受关注娱乐节目收入稳定，有文化，有素质待遇优厚，有追求资金雄厚，有社会地位备注：除此之外，泛“白领”及追求高品质生活、追求艺术的群体，也不可小视女性——目标人群10作息健康、有规律为孩子、爱人及家人买菜、逛街、购物好的东西，口碑传递擅长/热爱烹饪习惯关注家庭生活和睦高品质生活关注娱乐节目80后辣妈对生活品质有要求的居家女性以家庭为核心的主妇息——目标人群119:30前10:30-11:3013:00-16:3019:00-22:0011:30-13:0016:30-19:00自然醒家庭休闲早午餐外出购物逛街下午茶逛街购物晚餐聚会Party备注：标记灰色区域是活跃时间，受众有空参加活动分布——目标人群12用户及潜在用户（同城粉丝）现场观众通过网络关注回头客、回头客的人脉有刚性需求消费人群通过活动，更加坚定购买通过现场的刺激，产生强烈购买欲望，或说服其购买网络口碑扩散，通过相关网络信息产生购买欲望活动形式13设计交互营销和体验的环节及鼓励；针对目标人群活动的范围以及获得信息的途径来进行活动前/中/后的设计；对于不同层级的卷入给予递进的奖励和刺激利用车上的巨大空间和完整的家的环境，针对目标人群来设计相关主题活动，从而令同城粉丝愿意来到现场；也使的活动成为公关传播的话题和众多消费者自传播的话题利用车上提供的自然氛围，使消费者进行产品体验，对创艺生活产生向往个别产品给予特殊讲解；车上设计游戏环节，让消费者在游戏中感受品牌和产品，并有意愿进一步了解产品和自传播交互式营销主题性活动地面类推广主题活动福来Day（星期五）…“白领”遇上“某著名企业”……主题活动15白领早餐免费派发某著名企业“创艺美食”之早餐免费送；次性派发1000个三明治，制造话题；主妇下午茶&衣物洗涤护理秘籍洗衣专家与观众互动，传授正确的洗涤、护理及洗衣机消毒等技艺；此环节可结合某著名企业洗衣机电器展示及试用；-,通过媒体、店面宣传、LED大屏播放品牌宣传视频，让消费者感知某著名企业的关怀；踊跃参与主题活动主题活动16互动营销注五即可领到免费早餐；

排队期间，关注活动，朋友圈分享，引起话题；

转发自己的DIY制作，留下美好记忆；交互体验闺蜜邀请到现场，立刻获得红包；上某著名企业微网页进行真心评价，获得采购积分；好友推荐，好友和你立刻获得采购积分；主题活动“”遇上“某著名企业”……时间表——动18（）时间时长活动内容主要针对人群现场互动11:00-13:00120mins早午餐制作及品鉴广大群众登上某著名企业展车，与名厨共同烹饪意餐13:00-15:00120mins静态展示广大群众午休时间，开放展示15:00-16:3090mins下午茶制作及品鉴广大群众蛋糕、点心；义务洗涤知识16:30-18:0090mins冰激凌DIY及品尝广大群众/粉丝冰激凌遇上巧克力，混搭，展现冰箱的科技19:30-20:3060mins品酒之夜广大群众/粉丝红酒/鸡尾酒品鉴/20:30-21:0030mins厨房瑜伽秀广大群众观赏/拍摄/传播21:00-22:0060mins软收场广大群众某著名企业空间体验尽享早午餐——动19-星级酒店名厨上为观众精心烹饪“早午餐”；-一份意面，一个汉堡、一盏奶油蘑菇汤，在这里成为“艺术”，让您感受某著名企业的“创艺美食”；-从冰箱中取出食材，由主厨展示烤箱使用，操作台及美食的展示时间：11:00-13:00状态：很悠闲期待：等一等等一份健康等一份能量等一个开心的尽享早午餐——动20-整体空间内的产品展示到位-星级厨师在使用器具时自然植入-活动氛围俱佳闺蜜下午茶——动21-某著名企业“创艺美食”下午茶可免费品尝点心和小蛋糕；-LED大屏播放品牌宣传视频，让消费者感知某著名企业的关怀；-进行衣物护理秘籍传授，让消费者在好心情下了解某著名企业洗衣机的优点；时间：15:00-16:30状态：逛累了期待：歇一歇歇来一份惊喜歇来一份惬意歇来一份收获闺蜜下午茶——动22-餐点准备期间的产品展示契合-英式下午茶地道，新鲜-活动氛围俱佳我和宝贝的冰激凌DIY——动23-备好各式模具，让消费者一展身手-冰激凌在某著名企业空间里，立刻变得创艺和个性-让人忍不住自发的拍照去秀一秀-设备储存酸奶以及其他冰激凌口味，消费者自主选择后，工作人员协助制作完成时间：16:30-18:00状态：肚子开始饿期待：甜一甜甜中有混搭甜中有艺术甜中有快乐24-整体空间内的产品展示到位-工作人员不断制作美味的DIY冰激凌-活动氛围由于孩子的快乐和妈妈的心满意足维持较好我和宝贝的冰激凌DIY——动25-某著名企业展车变为红酒派鉴别和品鉴红酒；-与某著名企业酒柜产生体验，储藏着美味的红酒供大家品鉴；-各类酒水存储于设备内，现场取用时间：19:30-20:30状态：放轻松期待：享受下享受一杯美酒享受一个故事享受一种情怀畅享品酒之夜——动26-调酒师现场调配美酒，供观众品鉴；-与某著名企业酒柜产生互动；-邀请观众登台现场；畅享品酒之夜——动27-瑜伽厨房表演；-台下观众观赏一台精妙绝伦的情景瑜伽；-瑜伽师可与观众互动，美女瑜伽教练现场；时间：20:30-21:00状态：静静心期待：欣赏下欣赏一段真人秀欣赏一出美与善欣赏厨房的宽敞与安静厨房瑜伽秀——动28-为粉丝提供品酒会和亲子冰激凌DIY两个专场：到场者即日可在活动现场获得某著名企业微会员身份-交互体验促成：通过得购买积分网络或得红包下订单厨电升级：获赠纪念品品酒会/亲自冰激凌——丝同城专场-下载电子邀请函，在现场出示，即可参与-电子邀请函有计数功能，可以统计数字-地方人员可以与下载者进行跟踪联络，保证到场29亮点总结四大亮点核心：利于互动传播；利于交互式体验；利于爆点话题炒作；利于现场人气火爆！美酒品鉴（创艺美酒）厨房瑜伽秀（创艺人文）美食派送（创艺美食）冰激凌DIY（创艺生活）30产品体验总结早午餐冰激凌下午茶大空间多层次多功能大气方便品味衣物洗涤护理讲座大容量快速洗无噪音大气省时美感早午餐下午茶晚聚会小课堂整体强空间巧功能全艺术时尚高雅体验环节功能特点创意感受地面活动“消费者”遇上“某著名企业”……现场效果图现场效果图现场效果图现场效果图

产品展示区

登记、礼品发放区

车辆体验区

Vr体验区

3D合影室

投影游戏区体验券——地面活动32参与者来到活动现场可以领取一份体验券；完成体验券相关区域体验（收集盖章）并填写体验券即可领取一份礼品；通过体验券来引导消费者参与活动现场各个区域的体验；若现场有抽奖环节可将提取体验券副券用于抽奖。33VR体验——地面活动参与者带上VR眼镜，登录某著名企业专属体验大厅；某著名企业体验大厅内，悬浮某著名企业品牌Logo、相关产品、及其他体验内容；参与者登录体验大厅，会同步有企业介绍的音频；参与者可以选择产品来观看产品介绍；参与者也可以选择其他资源观看；Casarte体验馆不单纯的是VR体验，更能很好的与品牌结合，展示品牌的高端调性，所有的VR项目都是由某著名企业体验大厅为端口，而后进行交互体验；34航拍器捕捉微笑——地面活动可通过设置将航拍器捕捉画面连接至大屏；在某著名企业活动现场舞台演出、现场互动等人群关注时刻进行SmileCam；摄像头随机捕捉现场参与者表情，并且在大屏同步播放，画面定格时，被捕捉着需要露出微笑，情侣或亲人参与者亦可拥抱或者Kiss；体现某著名企业“发现生活为爱进取”的活动主题，让现场氛围，从品牌活动现场升华至人与人之间展示亲情、友情、爱情的示爱现场；353D体验屋——地面活动区别于传统3D合影墙，某著名企业3D体验屋画面设计全部源于产品本身；所有的场景都是由画面+产品实体机组成；某著名企业产品本身就是艺术级别的设计配合趣味性的合影，是消费者所愿意的；富有想象力的创意会加强参与者传播的自主性；放置实物某著名企业电视放置实物某著名企业酒柜杯子换成洗衣机，妇女手中水壶换成衣服36Casarte——地面活动消费者关注活动入现场活动互动平台。进入公众平台之后现场参与者可通过发送文字的方式将自己对亲人的祝福、对某著名企业的祝福发送至大屏。

互动强不限于发言互动，亦可做为信息收集平台、抽奖互动平台。现场活动在线直播——地面活动有颜值、有粉丝、有厨艺的高水平网络美食达人在某著名企业活动限制制作美食，并通过直播平台同步直播现场相关活动直播红人粉丝人数30W+，单场活动保证直播间观看人数3W+。

通过现场大屏展示直播内容，与弹幕互动。直播能够最快速、最有效的将活动现场，品牌形象进行最大化的传播，是一种非常好的传播手段。空气捍卫者——地面活动通过投影体感技术，观众化身“空气捍卫者”，某省市空气污染宣战！在游戏的同时强化产品，体验某著名企业空调产品的强大与智能。良好的运营计划将使活动更加事半功倍，为成功的活动打下坚实的基础。Part运营规划3利隆工具——执行力SMART

细节化量化可行性相关性时间表RelevantTimetableAttainableSpecificMeasurable执行就是细节化细节化应该量化出标准标准要有可操作性操作要协调发展设定时间表才能完成运营规划某著名企业活动——执行力SMART工具细节化量化可行性相关性时间表RelevantTimetableAttainableSpecificMeasurable项目工具书，图文+视频+表格+备忘量化图纸、尺寸、出样、活动、时间标准目标模板式标准，各地根据实际情况选择彩排、观摩、沟通会、答疑、碰头会、反馈T-10，T（流程），T+10，详细规定工作内容并检验运营规划与地方工贸沟通流程运营规划车队队长行程经理保安保洁管理物料道具保管维护礼/奖品销售主管促销人员培训管理销售活动规范管理现场销售场地布置沟通联络活动总控当地现场经理后勤主管驾驶员车辆保养维护行程保证活动主管各游戏区管理现场秩序维护讲解员培训及管理餐饮车内搭建及大车管理主持人舞台节目流程安排舞台主持现场物料管理及礼品分配舞台秩序维护运营规划职务名称工作职责提供人员工作人员负责大篷车展示区域、外围互动区及其他正常运转及安全工作；活动结束的物料交接清点、数据统计。某著名企业产品讲解工作现场总控宏观把握活动各项事宜顺利进行与某著名企业当地负责人保持密切沟通，有需要其配合的，及时告知；监督各区负责人的工作情况，若出现问题，及时给予指导；突发事件的解决活动结束后请当地经销商评估签单司机舞台车司机和物料专用车舞台车B照一名，物料车B照一名；安全驾驶，确保按时到达目的地，组织工人拆装现场督导、摄影监督并指导舞台节目顺利、出色表演；记录活动场次及内容作为存档，回传执行公司制作总结车内讲解员车内介绍、家电讲解展示，主持人把控现场节奏，炒热活动氛围萨克斯、烘焙师、调酒师确保烘焙师现场烘焙及节目高质完成，并受到观众喜爱技术支持人员负责现场接电及灯光音响VCD调试工作工作人员负责现场产品的售卖及收银工作工作人员职责运营规划线路规划-华东线线路规划-华北线华北线序号中心线路执行日期需求月份场次数量活动天数转场公里数场次116年巡展评价17年巡展创新建议1唐山北3月18日-19日3月121200天洋广场是某省市/唐山/海港区

2唐山北3月25日-26日3月12100家万佳广场是某省市/唐山/丰南区

3唐山北4月1日-2日3月12100唐百广场是唐山/唐山/路南区

4天津北4月8日-9日3月12240明珠商厦廊坊某省市

5天津北4月15日-16日3月12130无懈可击商贸蓟县某省市

6天津北4月22日-23日3月12290华北商厦沧州某省市

7天津北4月29日-30日3月1295文安日日顺文安某省市

8石家庄北5月6日-7日4月底12410邯郸阳光三联核心商圈某省市效果挺好1、演绎节目资源参照全球美食节的调性9石家庄北5月13日-14日4月底12197保定辰伟核心商圈某省市

10石家庄北5月20日-21日4月底12180北国总店核心商圈工贸所在地

11石家庄北5月27日-28日4月底12140衡水爱特核心商圈某省市

12天津北6月3日-4日5月12290汇众广场宝坻某省市

13天津北6月10日-11日5月1225长城商贸天津工贸所在地

14北京北6月17日-18日6月12270承德某省市中心地标北京北京16年未规划1.某省市整体场地费用偏高，需总部经费支持。2.活动环节上需总部中标公司提前与小微商议，做到因地制宜。3.区县地域乡土风情较重，尽可能的接地气。15北京北6月24日-25日6月12228燕郊京冀新经济圈北京

16北京北7月1日-2日6月12260冬奥会举办地商圈北京

17锦州北7月8日-9日7月12530锦州兴隆高档工贸所在地较好提高车内软式布置18锦州北7月15日-16日7月1260葫芦岛百货大楼高档某省市

19锦州北7月22日-23日7月1270朝阳利嘉高档某省市

20锦州北7月29日-30日7月1280赤峰海达高档某省市

21长春北8月5日-6日7月12660某省市欧亚综合体核心商圈某省市

22长春北8月12日-13日7月12680通化欧亚核心商圈某省市

23哈尔滨北8月19日-20日8月12500大庆大庆核心商圈某省市

24哈尔滨北8月26日-27日8月12170齐齐哈尔齐齐哈尔核心商圈某省市

25哈尔滨北9月2日-3日8月12650鹤岗振兴广场商圈某省市

26哈尔滨北9月9日-10日8月12414牡丹江牡丹江核心商圈某省市

27太原北9月16日-17日7月-8月122100太原

工贸所在地

可以车内操作制作菜品，电磁炉档次太低28太原北9月23日-24日7月-8月12300大同

某省市

29太原北9月30日-10月1日7月-8月12720运城

某省市

利隆北10月2日-4日

1540

总场次295812629线路规划-华西线华西线序号中心线路执行日期需求月份场次数量活动天数转场公里数场次116年巡展评价17年巡展创新建议1银川西3月18日-19日3月121950定边万人广场县级16年的巡展车活动不理想，准备不充分

2银川西3月25日-26日3月1260盐池振远广场县级

3银川西4月1日-2日3月1270迎宾广场某省市

4银川西4月8日-9日3月1269银川盈华广场某省市

5重庆西4月15日-16日4月121470解放碑商社解放碑某省市

6重庆西4月22日-23日4月1252观步苏宁观音桥工贸所在地

7重庆西4月29日-30日4月12300开县佳友开县某省市

8重庆西5月6日-7日4月12480泸州汇通泸州某省市

9银川西5月13日-14日6月1250大武口惠美广场某省市

10银川西5月20日-21日6月1262平罗七一广场县级

11银川西5月27日-28日6月12108乌海万达广场某省市

12银川西6月3日-4日6月12156左旗太西广场县级

13武汉西6月10日-11日6月121720恩施航空路某省市

14武汉西6月17日-18日6月12569武汉城郊家电商圈工贸所在地

15西宁西6月24日-25日7月121610民和川垣新区某省市

16西宁西7月1日-2日7月12650德令哈河西体育场某省市

17西宁西7月8日-9日7月12350格尔木某省市场某省市

18内蒙西7月15日-16日7月122100呼和浩特鼓楼商圈工贸所在地无内蒙气候比较特殊春季风沙大，7月份之前风沙大不适合户外活动，9月份之后天气寒冷，也不适合户外活动19内蒙西7月22日-23日7月12200包头包百商圈某省市

20银川西7月29日-30日8月12900固原人民广场某省市无

21兰州西8月5日-6日8月-9月12260安定区中心广场综合商圈某省市

22兰州西8月12日-13日8月-9月12180新区广场家电商圈酒泉

23西安西8月19日-20日8月12750榆林榆阳区商圈某省市

24西安西8月26日-27日8月12550庆阳西峰区商圈某省市

25西安西9月2日-3日8月12280西安南二环商圈工贸所在地

26西安西9月16日-17日9月12230安康汉滨商圈某省市

27西安西9月23日-24日9月12230汉中汉台区某省市

28西安西9月9日-10日9月12280西安南二环商圈工贸所在地

29成都西9月30日-10月1日9到10月12640绵阳红星美凯龙绵阳临园口商圈绵阳整体很好，希望增加节目巡展车增加一个话筒，音箱可以改进，希望增加1-2个互动节目，销售区域战天随车配送30成都西10月3日-4日9月1230德阳居然之家德阳居然之家德阳

31成都西10月7日-8日9月12300乐山华联商场乐山牛咡桥乐山

32成都西10月14日-15日9月12200简阳百伦百货广场简阳新城区商圈简阳

33贵州西10月21日-22日9月12188安顺广电商圈某省市还未开展无34贵州西10月28日-29日9月1290贵阳花果园家电商圈某省市

35贵州西11月4日-5日9月12150遵义罗庄某省市

36长沙西11月11日-12日11月12650常德市区某省市

37长沙西11月18日-19日11月12103益阳市区某省市

38襄樊西11月25日-26日12月12570

39襄樊西12月2日-3日12月1250

40昆明西12月9日-10日12月121700大理下关某省市优节目更丰富点41昆明西12月16日-17日12月12544开远东市区某省市

42昆明西12月23日-25日12月12220玉溪红塔区某省市

利隆西12月26日-30日

2500

总场次428423621线路规划-华南线华南线序号中心线路执行日期需求月份场次数量活动天数转场公里数场次116年巡展评价17年巡展创新建议1杭州南3月18日-19日4月12250杭州大厦武林商圈工贸所在地

2杭州南3月25日-26日4月12190八一南街金华区域某省市

3南昌南4月1日-2日4月12430某省市青山湖区某省市无无4南昌南4月8日-9日4月12430某省市某省市区某省市

5厦门南4月15日-16日4月12460厦门厦门万达工贸所在地

6厦门南4月22日-23日4月126厦门会展中心工贸所在地

7厦门南4月29日-30日4月1280泉州万达广场某省市

8厦门南5月6日-7日4月1228石狮德辉广场某省市

9深圳南5月13日-14日4月12660龙新国美龙新商圈深圳龙华

10深圳南5月20日-21日4月1220群星苏宁华强商圈深圳福田

11宁波南5月27日-28日5月121500舟山定海某省市尚未开展

12宁波南6月3日-4日5月12353某省市场某省市

13南京东6月10日-11日5月12510镇江新世纪镇江核心商圈镇江未开展

14南京东6月17日-18日5月1242扬州商城扬州商城某省市

15南京东6月24日-25日5月1270泰州一百泰州核心商圈某省市

16南京东7月1日-2日5月12186弘阳广场桥北商圈南京

17大连北7月8日-9日8月121000丹东丹东万达广场大连丹东未开展建议安排在八九月份，因为十月份北方天气寒冷，室外活动效果不好18大连北7月15日-16日8月12300苏宁华南华南广场大连

19大连北7月22日-23日8月1215大商二百西安路商圈大连

20上海南7月29日-30日8月121200陆家嘴中心绿地陆家嘴工贸所在地好无21上海南8月5日-6日9月1220宝山万达宝山工贸所在地

22无锡南8月12日-13日10月12160苏州石路石路商圈某省市还没做避开冬天（1-2月）和春节，这个时间段不利于户外活动23无锡南8月19日-20日9月1250南大街文峰南大街商圈某省市

24无锡南8月26日-27日9月1249莱蒙广场南大街商圈某省市

25海口南9月2日-3日7月29日-8月20日122200海口望海国际某省市非常满意增加夜场光束或/聚光灯；

当地租用成本太高26海口南9月9日-10日7月29日-8月20日12120琼海博鳌某省市

27海口南9月16日-17日7月29日-8月20日12190三亚明珠广场某省市

28海口南9月23日-24日7月29日-8月20日12300海口万达广场某省市

29南宁南9月30日-10月1日9月12550南宁南宁航洋商圈工贸所在地暂未开展全国统一洽谈高端异业联盟，如宝，中心小微开展时便于整合资源。30南宁南10月3日-4日9月12400桂林桂林联达商圈市级

31福州南10月7日-8日10月121150福州仓山万达国美万达广场工贸所在地

32福州南10月14日-15日10月128福州苏宁置业广场苏宁广场工贸所在地

33福州南10月21日-22日10月1262福清东南裕荣汇某省市

34厦门南10月28日-29日11月12160南安成功广场某省市

35厦门南11月4日-5日12月1290厦门吉家家世界工贸所在地还未巡展总部多几条线路，统一造势，增大声量36厦门南11月11日-12日12月1277晋江某省市广场某省市

37厦门南11月18日-19日12月12210龙岩交某省市

38厦门南11月25日-26日12月12138南安成功广场某省市

39广州南12月2日-3日12月12700佛山慧聪家电城佛山

增加异业联盟40广州南12月9日-10日12月1270江门某省市区江门大洋电器

41广州南12月16日-17日12月1280中山中山琦龙中山

42广州南12月23日-25日12月12160东莞时尚总店东莞东城区东莞

利隆南12月26日-28日

1500

总场次428416173.6Part利隆简介4助推品牌提升的变形金刚2011-2012年中国广告新媒体最具价值大奖震撼全场高互动性完全定制品牌个性高效ROI10年行业经验20种以上车型70辆路演车400个某省市500强企业是主要客户2000个活