传媒艺术影视制作宣传策划实习报告

传媒艺术影视制作宣传策划实习报告一、摘要

2023年7月10日至2023年9月5日，我在XX传媒艺术工作室担任影视制作宣传策划实习生，参与3部纪录片的宣传推广工作。通过策划并执行5场线上线下推广活动，覆盖受众约8000人次，其中线上直播观看量达12万次，带动社交媒体话题讨论量超5万条。核心工作成果包括撰写2份宣传片推广方案及4篇深度推文，协助制作宣传海报10张，参与数据分析并优化宣传策略，将重点影片的曝光率提升30%。专业技能应用方面，运用AEM数据分析工具监测宣传效果，结合受众画像制定差异化推广策略，掌握短视频脚本创意与剪辑技巧，输出3个爆款短视频脚本，播放量累计20万次。提炼可复用的方法论包括：通过受众分层测试优化宣传渠道组合，将B2B与B2C宣传路径结合提升转化率，利用UGC内容裂变放大宣传效应。

二、实习内容及过程

实习目的主要是想看看自己学的那些宣传策划理论在实际工作里怎么落地，了解影视项目从制作到宣发的完整流程，特别是宣传策略怎么根据市场反馈调整。

实习单位是家专注于纪录片和短片制作的工作室，团队不大但每个人都挺懂行，项目周期紧但要求高，整个氛围挺拼的。

实习内容开始是跟着学部头了解项目进度和受众定位，他们正在筹备一部关于城市变迁的纪录片，目标观众是25到40岁的都市白领。我参与写了个宣传方案初稿，建议用短视频和线上讨论组预热，部门觉得想法还行但觉得落地成本高，让我先试试做个简单的社交媒体话题。7月15号到20号，我花了5天时间把工作室之前拍的3部片子数据整理出来，用AEM工具分析观众互动偏好，发现年轻人更喜欢快节奏、带情感共鸣的短内容。

8月初接手的具体任务是协助宣传一部自然探索类的短片，这个项目预算有限，我负责制定低成本推广方案。8月3号到6号，我设计了一个“寻找城市里的自然角落”征集活动，联系了5家本地生活类公众号合作推广，用他们的渠道免费扩散内容。活动期间，工作室自己的公众号推文阅读量比平时增长了45%，收到投稿照片视频超过200条，其中精选的30条做成合集，在抖音发布后播放量做到15万。这个过程中遇到的最大挑战是推广资源不足，很多合作方要钱，我就在工作室给的500块预算里，通过提供内容创作服务跟一家咖啡店换了宣传位，最后活动总花费不到300块。学到了怎么在预算紧绷的情况下整合非付费资源，还把活动效果数据整理成报告，给部门提供了些关于跨界合作宣传效果的参考。

8月20号到月底，我开始独立负责另一部纪录片的宣传文案，主要是写社交媒体帖子。这部片子比较严肃，观众群体小，我试着用更生活化的语言解读内容，比如把专业术语转化成比喻。发出去的10篇推文里，有4篇互动率超过3%，这个数字在我们之前的经验里不算高，但部门头说这个片子受众本来就这样，能保持这个比例就不错了。期间工作室还让我参与过几次线下放映会，负责签到和收集观众反馈，有次活动结束后我整理了50份问卷，发现大部分观众觉得宣传预告片节奏太慢，这个信息直接反馈给制作组，后面几版预告片都做了调整。

最后那两周主要是收尾工作和总结，我帮团队把整个项目的宣传物料归档，整理了各渠道的数据报告。9月1号提交了实习总结，里面详细记录了每个活动的成本收益和效果评估，还附了3个我觉得可以优化的宣传策略。带我的老师看了之后说我的报告挺实在，数据支撑得够，但分析深度还可以再挖掘。

实习过程里遇到的最大困难确实是资源限制，比如8月那会儿想搞直播推广，但设备和技术支持都跟不上，最后改成做短视频。为了学点直播技巧，我私下找了一些公开课看，还用手机开了几次小测试，虽然效果一般，但至少知道以后再遇到类似情况该怎么准备。另一个问题是初期对项目背景了解不够，导致最早写的宣传方案有点跑偏，好在被及时指出来了，后面改的时候花了更多时间研究观众画像和竞争对手情况。最终成果就是参与的项目覆盖了约8000名观众，其中线上互动数据比工作室平均水平高出约20%，虽然数字不算特别惊人，但至少没拖后腿，还帮工作室省了点预算。这段经历让我意识到，宣传策划不光要懂理论，还得会实操，特别是怎么在资源不足的情况下想办法，这点对我以后做事情思路挺重要的。

三、总结与体会

这8周实习，从7月10号到9月5号，感觉像是把课堂上学到的宣传策划知识真的用上了，形成了一个挺完整的闭环。开始的时候挺懵的，面对实际项目完全不知道从哪儿下手，光是理解一部纪录片的定位和目标观众就花了不少时间。但慢慢地，通过参与具体工作，比如为8月那部自然探索短片策划“城市角落征集”活动，联系本地5家生活号合作，最后看到抖音短视频播放量做到15万，互动数据也比预期好，那种成就感真的挺直接的。这让我明白，理论结合实际，特别是把数据反馈用来优化策略，宣传效果才能看得见。

实习最大的体会是心态上的转变。以前做项目都是按部就班，遇到问题就想找老师，但这次不一样，从8月3号那会儿发现预算只有500块，到处找资源换合作，到后来为了学直播技巧自己偷偷看教程，感觉真的像是从学生变了个样子，责任感强了不少，抗压能力也肉眼可见地提升。这种变化挺宝贵的，比单纯学会几个软件或者理论重要得多。

对职业规划来说，这次经历让我更清楚自己到底喜欢什么。我发现自己对纪录片这块挺有热情，尤其是怎么通过宣传让更多人接触到有价值的影像内容。虽然实习里做的更多是执行层面的工作，比如写推文、做活动，但这个过程让我意识到，未来想在这个领域做得更深，可能需要往内容创作或者更精细化的宣传策略方向努力。所以接下来打算深挖短视频脚本和叙事技巧，看看能不能考个相关的证书，比如那个互动视频制作资格认证，提升自己的核心竞争力。

看着工作室9月底那部新启动的片子，感觉行业变化挺快的。现在宣传真的不像以前，光靠发个新闻通稿就完了，得懂算法，得会玩跨平台联动，还得跟观众互动。这次实习里用的AEM数据分析工具，还有跟生活类公众号合作那种小成本推广方式，都让我意识到，以后做宣传得越来越灵活，既要有创意，也得懂技术、会省钱。感觉这行挑战挺多，但也机会很大，能接触到现在一线的打法，感觉挺值的。

致谢

感谢这段实习