《数字插画设计》课件-5.1.2插画设计操作技巧

CHAHUASHEJI学习目标主要介绍插画的操作设计技巧及包装插画设计技巧，来帮助同学们巩固和提高插画设计的技能和水平。重点提示课前思考1.如何找准设计主题？2.如何运用插画设计中的情感诱导？3.包装插画设计要点结合身边案例，思考插画设计的视觉语言有哪些？PART05插画设计操作技巧一、插画设计的目的性插画是受众面很广的一种绘画形式。进行插画设计时，插画师必须让观众能容易地理解和明白插画想传达的意义。也就是说，观众看完插画师的插画以后，能清晰感知画面的意图。法国插画师EmmanuelleBastien的绘本《阿尔奇》中运用简单的图形和丰富的色彩构建出教育儿童的简单道理，就是儿童插画中的成功案例。插画师EikoOjala在《纽约时报》上的政治插画，其内容和形式与报纸的受众非常吻合。要明白各种各样人群的想法，不可能靠躲在家里苦思冥想，要深入社会学习和体验的，尝试去了解各种各样的人，对知识有着广泛的兴趣，对陌生的事物充分好奇。二、从创意概念到形象表现插图设计的基本目的是把具有抽象性的创意概念或文字内容中的最重要内容，准确和精炼地转换为可视的形象，以此来实现信息传达。这就要求插画师具有把抽象的事物转换为具象的视觉语言的能力。1.如何面对客户的需求作为一名插画师，一方面应该摆正心态，把客户的意见和想法放在第一位。插画的初衷是为了使商业目的更明确和生动地呈现给观众，而客户往往是对观众做出过市场调查和理性分析的，因此，插画师应该虚心听取客户的意见。另一方面受过专业美术训练的插画师在审美和造型的形式上比客户要敏感得多，所以在听取客户意见的同时，也要提出自己的专业意见，在与客户交流后力求得出一个两全其美的方案。与客户的沟通是插画设计中必不可少的。良好的沟通能力往往能为插画师赢取更多的订单与更好的客户关系，从而更容易迈向成功。2.如何找准设计主题插画是带有特定目的的绘画。在开始画插画之前，必须明确自己的设计主题，这是成功的第一步。要做到这一点，一是要理解项目，深入理解插画所要表达的文字内容或商品信息，把握承载媒介的特点。二是要明确受众，插画师必须明确受众人群的兴趣点与格调，然后据此创作出适合观众的插画。例如针对儿童设计插画，就必须了解儿童的身心特点。三是要突出主题。根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握4～7条信息。各种信息混杂在一起，容易产生记忆上的模糊或遗忘。因此，要对项目的各种信息进行梳理、找出重点，力求简单、清晰、准确地表达关键信息。3.如何运用视觉语言插画设计就是要将具有抽象性的文字内容或商品信息通过有效的视觉语言转换为形象，以此来实现信息传达的目的。要做到这一点，一是要有好的创意概念。无论什么样的插图表现，都要对创意表现概念进行一定的归纳和筛选，找出最为合适的。二是要有合适的表达方式。插画师可以对抽象的语言文字信息进行图解式的直接描述，就是我们一般情况下所说的看图说话；也可以利用视觉化的修辞方式间接性地表现。三是要注重情感诱导。人类的情感是丰富、细腻的，插画师在创作时要抓住能够打动观众情感的内容或信息。例如针对老年群体的插画，怀旧情感容易引发共鸣。Nike的意大利版本商业插画/意大利Nike的意大利版本商业插画/意大利香港插画/中国香港/StellaSO三、插画设计中的情感诱导在插画设计中，要十分注重感情原理的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的设计主题，更是不容忽略的表现元素。插画中的形象、色彩、笔触等都有可能成为插画设计中的情感诱导元素。在美国插画师GianGalang的作品《拳击手》中，作者运用红色和黑色形成强烈的视觉冲击，几何化处理整体的造型刺激着读者的感官，并着意调动读者的情绪趋于兴奋。葡萄牙插画师PlanetaTangerina的作品运用轻松的造型和欢快的色彩以及散点构图，构成了轻松、愉悦的画面效果，让读者情绪趋于平静和欢乐。

水彩插画/叶剑光情感诱导在人物插画中/美国情感诱导在人物插画中/美国包装插画产品包装使插画的应用更为广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字3个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。其最为突出的特点是介于平面设计与立体设计之间。包装插画设计由于画面单纯、视觉清晰、容易识别，打破了语言和国界的限定，所以成为了包装形象创造的重要组成部分。需要插画准确地将产品内容、特性和优点，诚实但不失修饰地介绍给消费者，使消费者产生购买的欲望。包装插画通过准确、生动的视觉形象来传达商品的主题内涵，在创作包装插画时，需要对商品有一个准确的定位。包装插画中所包含的元素都是以商品为中心，用来准确地传达商品的品质、品牌形象等相关重要信息的。成功的包装插画不但可以直观地表现产品的质量，还可以间接地体现企业所要传达的一种思想内涵。简洁鲜明的风格往往更容易吸引观众。一般情况下，人们在购买行动中往往会认同自己心理上的各种需要。因此，当我们开始设计包装时，应当花足够的时间和精力去了解所收集到的各种信息资料，分析消费对象心理状态的共同特征，制定详尽的设计策略，最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。总结：要成