广西财经学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.以下哪种广告形式侧重于传递产品的情感价值？A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.信息性广告D.提醒性广告2.广告策划的核心是（）。A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介选择3.广告的基本功能是（）。A.促进销售B.传播信息C.塑造品牌形象D.引导消费观念4.以下属于广告事中监测的内容是（）。A.广告投放效果评估B.广告预算执行情况C.广告内容合规性检查D.广告受众反馈收集5.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克6.广告创意的关键在于（）。A.独特性B.新颖性C.关联性D.以上都是7.广告媒介选择时，需要考虑的首要因素是（）。A.目标受众B.广告预算C.媒介特性D.传播效果8.以下哪种广告策略适合新产品上市初期？A.集中性广告策略B.差异性广告策略C.无差异性广告策略D.分散性广告策略9.广告效果评估的重点是（）。A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的品牌效果D.以上都是10.广告文案撰写时，最重要的原则是（）。A.简洁明了B.富有创意C.突出卖点D.引起共鸣二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.广告的构成要素包括（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用2.广告目标可以分为（）。A.销售增长目标B.市场份额目标C.品牌形象目标D.传播效果目标E.消费者认知目标3.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法4.广告媒介的特性包括（）。A.传播范围B.传播速度C.传播效果D.针对性E.成本5.广告效果评估的指标有（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.市场占有率E.销售额三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化传播功能。（）2.广告策划是一个动态的过程，需要根据市场变化及时调整。（）3.理性诉求广告主要通过情感共鸣来打动消费者。（）4.广告创意必须要遵循广告主题，不能脱离主题进行创作。（）5.媒介组合策略可以提高广告传播的效果和效率。（）6.广告预算一旦确定，就不能再进行调整。（）7.品牌形象是消费者对品牌的综合认知和评价。（）8.广告效果评估只需要关注广告的短期效果，不需要考虑长期效果。（）9.广告文案撰写时，语言越华丽越好，不需要考虑受众感受。（）10.广告的社会责任主要体现在遵守法律法规和道德规范上。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述广告的定义及特点请简要阐述广告的定义，并说明广告具有哪些特点。2.广告策划的主要内容包括哪些请详细说明广告策划所涵盖的主要内容。3.如何进行广告创意的评价谈谈你对广告创意评价方法的理解。五、案例分析题（总共2题，每题15分）1.案例：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，其广告在电视、网络等多个渠道投放。广告画面中，一位年轻漂亮的女明星使用该面霜后皮肤变得白皙透亮，同时配有广告语“让你拥有明星般的白皙肌肤”。广告投放一段时间后，市场反馈并不理想，产品销量增长缓慢。问题：请分析该广告存在的问题，并提出改进建议。2.案例：一家运动品牌在社交媒体上发起了一场广告营销活动。活