广西警察学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第1页
广西警察学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷_第2页
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（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告的本质是一种（）传播活动。A.商业性B.艺术性C.信息性D.娱乐性2.以下哪个不属于广告的功能？（）A.促进销售B.塑造品牌形象C.提供信息D.增加产品成本3.广告创意的核心是（）。A.独特性B.新奇性C.关联性D.震撼性4.以下哪种广告媒体的传播范围最广？（）A.电视B.报纸C.网络D.杂志5.广告目标受众是指（）。A.广告主B.广告公司C.广告所针对的特定人群D.广告媒体6.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克7.USP理论强调（）。A.品牌形象B.独特销售主张C.情感诉求D.创意表现8.以下哪个属于广告策划的内容？（）A.广告创意B.广告制作C.广告预算D.以上都是9.广告效果评估的重点是（）。A.广告投入B.广告创意C.广告对销售的影响D.广告媒体选择10.公益广告的主要目的是（）。A.盈利B.传播公益理念C.宣传产品D.提升品牌知名度二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的构成要素包括（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒体D.广告受众2.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.以上都是3.广告媒体的选择原则包括（）。A.目标受众针对性B.传播效果C.成本效益D.灵活性4.广告文案的类型有（）。A.标题B.正文C.广告语D.随文5.广告市场的主体包括（）。A.广告主B.广告公司C.广告媒体D.广告受众三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是商业广告，目的是为了盈利。（）2.广告创意不需要考虑产品或服务本身的特点。（）3.电视广告的制作成本相对较低。（）4.广告目标受众越广泛越好。（）5.品牌形象一旦形成就不会改变。（）6.USP理论只适用于产品同质化严重的市场。（）7.广告策划是一个一次性的过程。（）8.广告效果评估只需要关注短期效果。（）9.公益广告不需要进行创意设计。（）10.广告公司在广告市场中扮演着核心角色。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.请简述广告的作用。2.简述广告创意的流程。3.说明广告媒体选择时需要考虑的因素。五、案例分析题（总共2题，每题20分）1.分析以下广告案例，阐述其广告策略及效果。案例：某品牌手机推出一款新手机，广告中强调其强大的拍照功能，通过展示手机拍摄的精美照片以及专业摄影师的推荐，吸引消费者购买。2.

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