策划学原理考试及答案

策划学原理考试及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.策划的核心是（）A.目标B.创意C.策略D.计划2.以下不属于策划基本要素的是（）A.策划者B.策划对象C.策划方案D.策划环境3.按照策划的性质分类，可将策划分为（）A.战略策划和战术策划B.营销策划和广告策划C.企业策划和政府策划D.文化策划和体育策划4.策划的首要步骤是（）A.明确目标B.收集信息C.制定方案D.实施方案5.创意的本质是（）A.新颖性B.独特性C.创新性D.以上都是6.以下哪种方法不属于创意方法（）A.头脑风暴法B.德尔菲法C.模仿法D.逆向思维法7.策划方案的可行性分析不包括（）A.经济可行性B.技术可行性C.政治可行性D.法律可行性8.营销策划的目标是（）A.提高销售额B.提高市场占有率C.树立品牌形象D.以上都是9.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告媒体选择C.广告预算D.广告效果评估10.企业策划的最终目的是（）A.提高企业竞争力B.增加企业利润C.满足消费者需求D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.策划的特点包括（）A.超前性B.创造性C.可行性D.功利性2.策划的作用有（）A.指导实践B.整合资源C.预测未来D.提高效益3.创意的方法有（）A.联想法B.组合法C.类比法D.列举法4.策划方案的内容一般包括（）A.目标B.策略C.计划D.预算5.营销策划的内容包括（）A.市场调研B.产品策划C.价格策划D.渠道策划6.广告策划的流程包括（）A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告发布7.企业战略策划的层次有（）A.总体战略B.业务战略C.职能战略D.营销战略8.策划的分类方式有（）A.按策划的主体分类B.按策划的客体分类C.按策划的性质分类D.按策划的领域分类9.影响策划效果的因素有（）A.策划者的素质B.策划对象的特点C.策划环境的变化D.策划方案的执行情况10.成功策划的原则有（）A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.整体性原则三、判断题（每题2分，共20分）1.策划就是计划，二者没有区别。（）2.创意是策划的灵魂，没有创意就没有策划。（）3.策划方案一旦制定，就不能再进行修改。（）4.营销策划只需要关注企业的产品和市场，不需要考虑竞争对手。（）5.广告策划的目的就是为了提高产品的知名度。（）6.企业战略策划是企业高层管理者的事情，与普通员工无关。（）7.策划的环境是固定不变的，不需要进行分析。（）8.可行性分析是策划方案制定的重要环节。（）9.只要有好的创意，策划就一定能成功。（）10.策划的最终目的是为了实现策划者的个人利益。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述策划的基本要素。答：策划基本要素有策划者，是策划活动主体；策划对象，即策划指向的目标；策划环境，包括内外环境；策划资源，如人力、物力等；策划方案，是实现目标的具体计划。2.创意在策划中有什么作用？答：创意为策划带来新颖独特性，吸引关注。能使策划方案更具竞争力，从众多方案中脱颖而出。还可提升策划的价值，激发消费者兴趣，推动策划目标的实现，让策划活动更有影响力。3.策划方案的制定步骤有哪些？答：先明确目标，确定策划要达成的结果。再收集相关信息，了解环境和对象。接着进行创意构思，形成策略。之后制定具体计划，包括流程、时间等。最后进行可行性分析和评估完善。4.营销策划与广告策划有什么联系和区别？答：联系：都服务于产品销售和品牌建设，广告策划是营销策划的一部分。区别：营销策划涵盖市场调研、产品、价格等多方面，更全面；广告策划侧重广告创意、媒体选择等，聚焦传播推广。五、讨论题（每题5分，共20分）1.结合实际，讨论策划在企业发展中的重要性。答：策划能为企业明确发展方向，如制定战略规划。可整合资源，提高资源利用效率。通过营销策划吸引客户，增加销售额。还能提升企业竞争力，如新产品策划。像苹果公司，靠创新策划引领市场。2.如何培养和提升自己的策划能力？答：多学习策划理论知识，掌握基本方法。关注行业动态和案例，积累经验。锻炼创意能力，多进行思维训练。参与实践项目，在实战中总结教训。与同行交流，获取不同观点和建议。3.当策划方案在实施过程中遇到问题时，应该如何解决？答：先分析问题产生原因，是方案不合理还是执行有误。若方案问题，可适当调整优化。若是执行问题，加强监督和指导，确保按计划执行。还可根据实际情况灵活应变，采取补救措施。4.互联网时代对策划带来了哪些机遇和挑战？答：机遇：传播速度快、范围广，能快速推广策划方案。大数据可精准定位目标群体。挑战：信息爆炸，策划易被淹没。消费者需求变化快，增加策划难度。需不断创新形式以吸引关注。答案一、单项选择题1.B2.C3.A4.A5.D6.C7.C8.D9.A10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.