2025 年大学会展经济与管理（会展策划）上学期期末测试卷

2025年大学会展经济与管理（会展策划）上学期期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.会展策划的核心是（）A.创意B.预算C.场地选择D.宣传推广2.以下哪种会展类型侧重于产品展示和交易（）A.会议B.展览会C.节事活动D.奖励旅游3.会展策划中进行市场调研的主要目的是（）A.了解竞争对手B.发现新的商机C.掌握市场需求和趋势D.确定展会规模4.会展的主题策划需要考虑的首要因素是（）A.行业热点B.主办方意愿C.目标受众兴趣D.场地特色5.会展的品牌形象主要通过（）来塑造A.LOGOB.宣传口号C.展会服务D.以上都是6.以下关于会展营销渠道选择的说法，错误的是（）A.网络营销成本低效果好B.传统媒体广告已无作用C.行业协会推荐是有效途径D.与参展商合作可扩大宣传7.会展活动中的风险管理主要针对（）A.财务风险B.安全风险C.市场风险D.以上都是8.会展策划中，展位布局设计应首先考虑（）A.美观性B.实用性C.人流疏导D.品牌展示9.对于会展活动的可持续发展，以下理解错误的是（）A.只关注环保即可B.要考虑资源利用效率C.需注重社会影响D.应促进经济循环10.会展策划团队中，负责与参展商沟通协调展位搭建等事宜的是（）A.项目经理B.策划专员C.营销专员D.后勤保障人员二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.会展策划的基本要素包括（）A.目标B.内容C.时间D.地点E.人员2.以下属于会展活动配套服务的有（）A.餐饮服务B.交通接送C.安保服务D.展品运输E.现场清洁3.选择会展场地时需要考虑的因素有（）A.地理位置B.场地规模C.设施设备D.周边配套E.租金价格4.会展活动的宣传推广渠道有（）A.社交媒体B.行业杂志C.电子邮件D.户外广告E.参展商口碑5.会展策划中制定预算时，通常包含的费用项目有（）A.场地租赁B.展品运输C.人员薪酬D.宣传推广E.活动保险三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.会展策划只需考虑活动当天的安排，无需关注前期筹备。（）2.一个成功的会展活动不需要考虑目标受众的反馈。（）3.会展的主题一旦确定就不能更改。（）4.线上营销是会展营销的唯一有效方式。（）5.会展活动中的危机管理预案可有可无。（）6.展位设计越复杂越好，能吸引更多观众。（）7.会展策划中，预算编制要尽量精确，避免超支。（）8.参展商的选择对会展活动的质量没有太大影响。（）9.会展活动的可持续发展与经济效益无关。（）10.会展策划团队成员之间不需要分工太明确，协作完成任务即可。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述会展策划的流程。2.如何进行会展活动的目标受众分析？3.说明会展营销与传统营销的区别。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某公司计划举办一场大型的医疗器械展览会，旨在展示最新的医疗器械产品和技术，促进业内交流与合作。策划团队在筹备过程中遇到了一些问题。例如，宣传推广效果不佳，报名参展的企业数量未达预期；场地布置时，展位布局不够合理，导致部分区域人流稀少。1.针对宣传推广效果不佳的问题，你认为可以采取哪些改进措施？2.对于展位布局不合理的情况，应如何调整优化？答案：一、单项选择题1.A2.B3.C4.C5.D6.B7.D8.C9.A10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.会展策划流程：确定会展目标与主题；进行市场调研；制定会展内容与计划；选择场地与时间；确定参展商与合作伙伴；制定宣传推广策略；设计展位布局；安排活动配套服务；制定预算与风险管理计划；活动执行与现场管理；活动评估与总结。2.进行目标受众分析：确定目标受众范围，如行业从业者、采购商、经销商等；研究目标受众的需求、兴趣、痛点；分析目标受众的行为习惯，如获取信息渠道、参与会展频率等；了解目标受众对会展的期望和关注点；根据分析结果调整会展策划，以更好满足目标受众需求。3.会展营销与传统营销区别：会展营销更具针对性，面向特定行业受众；注重现场体验和互动，传统营销多为单向传播；时效性更强，在会展期间集中营销；可直接促成交易，传统营销多为间接引导；能建立行业人脉和品牌形象，传统营销侧重产品品牌宣传。五、案例分析题1.改进宣传推广措施：利用多种线上线下渠道结合，除社交媒体外，增加行业论坛推广、专业展会合作宣传等；制作更有吸引力的宣传资料，突出展会亮点和优势；举办线上预热活动，如线上产品展示、专家讲座等吸引潜在参展商和观众；与行业协会合作，借助协会影响力扩大宣传；针对目标客户群体进行精准营销，发送个性化邀请邮件等。2.调整展位布局