短视频与直播运营（AIGC版第2版）-教学大纲

PAGEPAGE4短视频与直播运营（AIGC版第2版）教学大纲课程信息课程名称：短视频与直播运营（AIGC版第2版）课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：25计划学分：2先修课程：无选用教材：短视频与直播运营（AIGC版第2版）适用专业：本书可以作为电子商务、新媒体、市场营销、网络营销与直播相关专业的教材，也可以作为短视频、直播或新媒体领域从业人员自学的参考用书。课程负责人：二、课程简介本书通过知识讲解和案例实操，全面系统地讲解了短视频与直播运营的基本理论、基本技巧和实战方法。全书共9章，具体包括短视频与直播基础、短视频内容策划、短视频拍摄与编辑、短视频运营与变现、抖音平台深度运营、直播全流程策划、直播团队建设与执行、多平台运营实战、短视频与直播融合运营案例等内容。为读者提供一站式短视频与直播运营的解决方案，旨在帮助读者解决短视频和直播运营过程中的痛点与难点。本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、本章测试题参考答案、案例分析思考题参考答案等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。本书结构清晰、通俗易懂、图文并茂、案例典型，可以作为电子商务、新媒体、市场营销、网络营销与直播相关专业的教材，也可以作为短视频、直播或新媒体领域从业人员自学的参考用书。

三、课程教学内容章节名称主要内容重难点内容学时类型1短视频与直播基础了解短视频基本情况。了解直播基本情况。了解短视频与直播的平台生态与协同机制。了解短视频基本情况。了解直播基本情况。2理论2短视频内容策划了解账号定位体系构建。掌握选题开发全流程。掌握创意内容生产方法。掌握脚本开发综合技巧。掌握选题开发全流程。掌握创意内容生产方法。掌握脚本开发综合技巧。3理论+上机3短视频制作技术理解专业拍摄技术规范相关知识。掌握后期剪辑核心技术。掌握智能工具的深度应用技术。掌握后期剪辑核心技术。掌握智能工具的深度应用技术。3理论+上机4短视频运营与变现掌握多平台运营策略。掌握常见的商业变现路径。掌握多平台运营策略。掌握常见的商业变现路径。3理论+上机5抖音平台深度运营掌握账号建设与管理。掌握内容生产优化方法。掌握流量运营掌握数据分析与优化方法掌握多平台运营策略。掌握常见的商业变现路径。3理论+上机6直播全流程策划掌握直播方案设计方法。掌握引流推广实施方法。了解短视频基本情况。了解直播基本情况。3理论+上机7直播团队建设与执行理解专业化团队构建。理解场景搭建内容。掌握主播核心能力培养技能。了解短视频基本情况。了解直播基本情况。3理论+上机8多平台运营实战掌握淘宝直播运营方法。掌握快手平台运营方法。了解短视频基本情况。了解直播基本情况。3理论+上机9短视频与直播融合运营案例掌握抖音短视频的运营策略。掌握淘宝短视频的运营策略。了解短视频基本情况。了解直播基本情况。2理论+上机四、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。五、学生学习建议学习方法建议1.理论配合案例步骤进行学习，提高学生的实际分析能力与独立思考能力；2.提高学生的短视频与直播运营的实战能力。学生课外阅读参考资料 六、课程改革与建设党的二十大报告提出了“加快建设国家战略人才力量，努力培养造就更多大师、战略科学家、一流科技领军人才和创新团队、青年科技人才、卓越工程师、大国工匠、高技能人才”的理念和实践方针，为推动当下和未来一段时间内我国科教及人才事业的发展、构建人才培养体系指明了基本方向。随着数字经济的迅猛发展，新媒体产业已成为推动我国经济结构优化和消费模式升级的重要驱动力。其中，短视频和直播作为新兴业态，展现出尤为突出的发展态势。短视频以其碎片化、可视化的内容形式，迅速融入社会生活的各个角落，已成为人们获取信息和娱乐互动的重要途径；直播则通过“内容+交易”的融合模式，突破了传统电商的时空限制，构建了全新的商品流通与消费场景。这一新兴业态不仅受到各级地方政府的高度关注和政策支持，还在推动实体经济向数字化转型的过程中发挥了关键作用。（一）为什么编写本书2026年2月由国家市场监督管理总局发展研究中心与中国社会科学院财经战略研究院课题组共同撰写的《2025直播电商行业发展白皮书》在京发布。数据显示，2025年直播电商商品交易总额超5万亿元，占网络零售额近1/3，行业用户规模预计达6.6亿人，各行各业纷纷布局直播平台，抢占新消费时代的市场红利。短视频与直播电商的高速扩张，不仅吸引了大量个人创业者与企业主体入局，更催生了对短视频与直播运营人才的迫切需求。然而，当前行业面临着人才培养体系不完善、职业能力认证标准不统一、新兴岗位任职要求不明确等问题，导致人才供给与市场需求之间的缺口日益凸显。从就业市场的角度来看，随着入局者的不断增加，短视频与直播相关岗位的竞争压力持续加大。企业对从业者的综合能力要求不断提高，具备系统理论知识与实战操作技能的复合型运营人才成为市场争抢的核心资源。对于高校学生而言，掌握短视频与直播运营的专业技能，既是提升就业竞争力、满足企业用人需求的重要途径，也是拓宽职业发展路径、实现自主创业的关键支撑。基于上述行业现状与人才培养需求，为了助力企业构建高效的人才培养体系、帮助院校完善相关专业的课程内容，编者组织了行业专家与一线教学团队，结合多年的实践经验与教学研究成果，编写了本书。（二）本书主要内容本书通过知识讲解和案例实操，全面系统地讲解了短视频与直播运营的基本理论、基本技巧和实战方法。全书共9章，具体包括短视频与直播基础、短视频内容策划、短视频拍摄与编辑、短视频运营与变现、抖音平台深度运营、直播全流程策划、直播团队建设与执行、多平台运营实战、短视频与直播融合运营案例等内容。为读者提供一站式短视频与直播运营的解决方案，旨在帮助读者解决短视频和直播运营过程中的痛点与难点。（三）本书特色本书旨在为读者提供一套全面、系统、实用的短视频与直播运营学习方案，帮助读者深入理解行业逻辑，熟练掌握运营技能。本书具有以下特色。（1）理论与实践相结合。本书不仅详细阐释了短视频与直播运营的相关理论知识，而且讲解了抖音、淘宝、快手平台的运营实战方法，深度分析了其运营策略，使读者能够把理论知识运用到实践中，帮助读者快速理解短视频与直播运营的基本理论、基本技巧和实战方法。（2）内容全面，结构合理。从团队组建到平台实战，从内容策划到拍摄编辑，从运营推广到变现，从直播策划与运营到数据分析，本书涵盖短视频与直播运营流程的全部阶段，体系完整。（3）案例翔实，图解教学。很多关于短视频与直播运营的书注重理论讲解，忽视案例分析，缺乏对实操过程的介绍。本书采用图解教学的形式，内容包含详细的操作介绍和步骤说明，能让读者快速上手。（4）体例活泼，实用性强。本书针对每章的具体内容与特点，精心设计了本章学习目标、课堂讨论、小提示、案例分析、课后实训、本章测试等模块，这不仅能解决读者在学习短视频与直播运营相关知识过程中可能遇到的各种问题，还能让读者学到更加全面丰富的知识。（5）资源丰富，支持教学。本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、案例分析思考题参考答案、本章测试参考答案等资源，用书教师可登录人邮教育社区（）免费下载。本书由刘凯担任主编，董雨豪、肖潇雨担任副主编。由于短视频与直播电商行业发展迅速，新模式、新功能不断涌现，且编者水平有