2026年大学大一（广告策划与创意）广告全案策划执行阶段测试题及答案

2025年大学大一（广告策划与创意）广告全案策划执行阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）1.广告全案策划执行中，市场调研的核心目的是（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）A.了解竞争对手情况B.分析消费者需求C.确定广告投放渠道D.评估广告效果答案：B2.以下哪项不属于广告全案策划执行中的品牌定位要素？（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）A.品牌价值B.品牌形象C.品牌传播渠道D.品牌个性答案：C3.在广告创意表现形式中，以故事性的手法传达品牌信息属于（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）A.情感诉求B.理性诉求C.幽默诉求D.故事性诉求答案：D4.广告全案策划执行中，媒体选择的关键依据是（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）A.媒体的知名度B.目标受众的媒体接触习惯C.媒体的广告价格D.媒体的传播速度答案：B5.以下哪种广告投放策略更注重长期品牌建设？（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）A.集中投放策略B.分散投放策略C.脉冲式投放策略D.游击式投放策略答案：C6.广告全案策划执行中，广告效果评估的首要指标是（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）A.销售额增长B.品牌知名度提升C.广告曝光量D.消费者反馈答案：B7.在广告创意过程中，头脑风暴法的主要作用是（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）A.激发创意灵感B.评估创意可行性C.确定广告主题D.选择广告表现形式答案：A8.广告全案策划执行中，以下哪项属于线下促销活动的形式？（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）A.社交媒体互动B.电视广告投放C.商场路演D.搜索引擎广告答案：C9.品牌形象塑造在广告全案策划执行中的重要性体现在（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）A.吸引新客户B.提高产品质量C.增强品牌忠诚度D.降低生产成本答案：C10.广告全案策划执行中，预算分配的基本原则是（）（4分，答题要求：从以下选项中选择一个正确答案）A.平均分配B.重点突出C.随意分配D.按照领导要求分配答案：B第II卷（非选择题，共60分）11.简述广告全案策划执行中市场细分的步骤及重要性。（10分，答题要求：简要阐述市场细分的步骤，并说明其对广告策划执行的重要意义）答案：市场细分步骤：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点。重要性：有助于精准定位目标受众，使广告更具针对性，提高广告效果，合理分配资源，提升营销效率。12.请举例说明如何通过广告创意表现提升品牌知名度。（10分，答题要求：结合具体案例，阐述广告创意表现形式及如何达到提升品牌知名度的效果）答案：例如可口可乐的广告，常采用欢乐、活力的场景和人物。以其经典的广告“分享快乐”系列为例，通过展示人们在各种场合分享可口可乐的欢乐画面，运用生动有趣的画面和富有感染力的音乐，吸引观众注意力，让观众在脑海中留下深刻印象，从而有效提升了品牌知名度。13.分析广告全案策划执行中整合营销传播的要点。（10分，答题要求：详细阐述整合营销传播的各个要点）答案：要点包括：以消费者为中心，了解消费者需求和行为；统一传播形象，确保品牌在各渠道传播的一致性；运用多种传播渠道，如广告、公关、促销等协同作战；注重传播效果的评估与反馈，及时调整传播策略；建立长期稳定的传播关系，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。14.阅读材料：某化妆品品牌推出一款新的保湿面霜，目标受众为年轻女性。在广告策划执行过程中，采用了线上社交媒体推广和线下美妆店促销相结合的方式。线上通过小红书、微博等平台发布产品试用分享、美妆教程等内容吸引关注；线下在美妆店举办新品体验活动，邀请专业美妆师为顾客提供试用和指导。问题：请分析该品牌广告策划执行中线上线下结合的策略及效果。（15分，答题要求：分析线上线下策略的具体做法及如何相互配合，对品牌推广可能产生的效果）答案：线上通过社交媒体发布产品试用分享等内容，能精准触达年轻女性目标受众，引发她们的兴趣和讨论，扩大品牌影响力。线下举办新品体验活动，让顾客直接接触产品，专业美妆师的指导增加产品可信度。线上线下相互配合，线上吸引流量到线下体验，线下体验后的顾客又可通过线上分享带动更多人关注，有助于提高品牌知名度、促进产品销售。15.阐述广告全案策划执行中如何进行广告预算的制定与控制。（15分，答题要求：说明制定广告预算的方法及控制预算的措施）答案：制定广告预算的方法有：销售额百分比法，根据销售额一定比例确定预