【《我国零售业发展现状分析》3300字】

我国零售业发展现状分析目录TOC\o"1-3"\h\u18556我国零售业发展现状分析 13823第一节传统零售业发展现状 131282第二节网络零售业发展现状 325154第三节零售企业对外出口现状 5本章将分别介绍国内传统零售业和网络零售业的发展现状，由于疫情背景下我国零售业将面临更严峻的国际贸易环境，因此对近年来零售企业的出口情况也进行了分析说明。第一节传统零售业发展现状改革开放以来国内经济的良好建设与发展，为我国实体零售业的飞速发展创造了机遇和环境。1979年我国零售行业总额还只有243.3亿元，到2019年已经突破41.2万亿元，在这40年间，除了总产值的持续上涨，我国实体零售的业态也更加丰富化和多元化，一些跨国零售企业陆续进驻中国市场，大型商超和便利店等门店开设数量增多、从业人数增加、销售额提升等多方面都体现出目前我国实体零售业的良性经营发展情况。表3-12019年我国实体零售业各业态基本情况业态门店总数（个）从业人数（万人）销售额（亿元）便利店3106410.12599.39折扣店2850.122.16超市2692738.463379.02大型超市534148.244729.46仓储会员店1011.31253.44百货店414820.383518.44专业店13913979.7221117.65加油站3623623.5514245.16专卖店3751125.113207.61家居建材商店530.2233.6厂家直销中心6300.3772.68其他业态连锁零售企业74572.59323.47数据来源：国家统计局从零售企业公布的主要财务指标来看，其经营水平和盈利能力都有了很大的改善。表3-2中整理得到了从2015到2019年我国实体零售企业的主要财务数据，展现出我国传统零售企业在财务经营指标上的变化趋势。由于近几年来零售企业的经营规模在逐渐扩张，其资产和负债规模均有所增长，而随着企业盈利能力的提高，主营业务利润也得以提升。表3-22015-2019年我国实体零售企业主要财务指标（亿元）年份资产合计负债合计所有者权益主营业务收入主营业务利润2015年95442.2468293.5827160.71175350.5218807.482016年106887.1874558.6232248.6191283.320579.352017年107314.6172189.6335074.78183129.720579.312018年107696.9374865.4832958.98181202.0321244.152019年111121.9277847.433614.78--数据来源：国家统计局在互联网力量冲击下，由于顾客购买转移加上商店租金攀升、人力成本增加等原因，传统的实体零售渠道经营可谓是举步维艰，大量实体商店纷纷遭遇关闭浪潮。据联商网的调查统计，2016年沃尔玛在全球范围内共关闭了269家门店，而同年我国46家百货商超零售企业里面，总计也有56家门店被关闭。以零售业A股上市企业新华都（股票代码：002264）为例，其2019年报中显示，该公司仅2019年就在全国范围内由于租赁合同到期、长期亏损等原因关闭和调整各类门店共计57家，且无新增门店。表3-32019年新华都门店变动情况表经营业态超市百货体育合计关闭和调整门店数量（家）471957合同面积（平方米）2564891079813307280594损失（亿元）1.590.090.121.80数据来源：《新华都2019年年度报告》同时，传统零售商为应对网上零售等新模式冲击，纷纷建立自己的数字化资产，通过线上线下融合发展的方式推动自身业态转型升级。国家统计局数据显示，超市、专卖店、专业店等在内的传统实体店2019年零售额同比增长3.8%，其中超市和便利店分别增长6.5和4.9个百分点，较实体零售平均增速分别高出2.7%和1.1%；2020年上半年超市零售额实现同比增长3.8%，苏宁易购推出的到家业务同比增长了近4倍，永辉到家全国日订单量超过20万单，销售额超过2千万元。艾瑞咨询一项针对零售企业的调查数据显示，新冠疫情发生期间，受访零售企业在未来计划调整的方向中，计划发展线上销售渠道的占比高达83%。图3-1新冠疫情后零售企业未来计划调整方向资料来源：《新冠肺炎疫情对中国零售行业影响调研报告》第二节网络零售业发展现状近年来，我国网络零售业发展势头迅猛。2014-2019年，我国网上销售额不断扩大，年均增速达到了45%，同时，网络零售额占社会商品零售总额比重也在不断上升，网络零售市场规模进一步扩大。仅2019年的网上销售额就达到了10.63万亿元，占全国社会消费零售业销售额的25.80%，历史上首次超过了1/4，较上一年提高了2.15个百分点。图3-22014-2019年我国社会商品总额及网上零售额数据来源：国家统计局2019年，我国网络零售行业移动端销售额达到67659.5亿元，占该行业销售额的63.65%，2016-2019年移动零售占比连续四年保持在60%以上。从用户规模来看，2019年我国网络购物用户规模已突破7亿，占网民整体的78.6%。从图3-3中可以看出，2016到2018年网购用户的增速呈现逐年下降趋势，年均增速仅为10%左右，用户规模增长缓慢，2019年相较前几年回升明显，较2018年增长了28.42%，达到近几年网购用户增速最高水平。图3-32013-2019年我国网络零售用户规模数据来源：网经社电子商务中心目前，我国网络零售业发展更加成熟，阿里巴巴、京东等电商企业不仅积极扩充零售类别、改善售后服务、提高物流配送效率，还在大力推进跨境网购和农村电商产业的发展。就农村地区网络零售业而言，2018-2020年农村地区网络零售业销售额月平均增速已超过了城市地区，网络零售业逐渐成为农村地区经济发展的新动力。2019年，农村地区网络零售业销售额为6494亿元，较2018年增长了42%，农村地区网络零售业销售额占全国网络零售业总额的15%左右。图3-42018-2020年城镇与乡村社会消费品零售总额及增长率数据来源：国家统计局从阿里巴巴、京东等网络零售企业的经营规模来看，网络零售业基本形成了稳定的零售市场格局。2019年，天猫依然是我国网络零售业市场销售的冠军，销售份额占市场的比例达到了50.1%；其次是京东，市场销售份额为26.51%；再次是拼多多，市场销售份额为12.8%。这3家电商巨头就几乎占了网络零售业市场份额的90%。总体来看，零售电商依然是巨头的舞台，天猫、京东行业地位领先，拼多多异军突起，紧随其后。图3-52019年网络零售企业市场份额数据来源：网经社电子商务中心第三节零售企业对外出口现状近年来，西方掀起了一股逆全球化浪潮。伴随着中国经济的高速发展以及外贸出口地位的迅速提升，国际上的的贸易保护主义势力也暗潮涌动。特别是自2017年特朗普政府上任以来，中美贸易摩擦更为频繁，三年间美国政府多次宣布对自中国进口的商品加征10%到25%的高额关税，每轮涉及的征税产品总价值高达500亿美元、2000亿美元、3000亿美元。以3000亿征税清单为例，其中的产品主要以消费者为导向，将导致美国国内服装、玩具、家具、办公用品等日常消费品价格上涨，因此也遭到美国零售业的强烈反对。在逆全球化趋势叠加中美贸易摩擦的影响下，2017-2019年我国零售业出口未能实现较高的突破和增长。2017年我国零售企业出口额仅为72.5亿元，同比下降37.98%；2018年出口额80.6亿元，比上年略有回升；但到了2019年，零售商品出口额又有所下降，约为78.5亿元。我国零售商品对外出口贸易增长乏力，亟待实现突破发展。而另一方面，随着我国居民收入水平的不断提高，消费在经济发展中的地位日益突出，2019年社会消费品零售规模已超过40万亿元，并且每年都在稳步增长。与此同时，零售商品的出口却停滞不前，与国内消费品零售行业的繁荣形成鲜明对比。图3-62014-2019年零售企业出口额及增长率数据来源：海关总署到了2020年，新冠肺炎疫情在全球范围内爆发，再次加剧了贸易保护主义。本文按照商务部公布的零售商品分类，选取了2017-2020年的我国主要零售商品出口额的月度数据进行分析。从时间上来看，大部分零售出口商品都存在季节性涨跌现象，每年的2-3月是我国零售商品出口淡季，在11-12月迎来出口的高峰期。以2020年1月新冠疫情爆发为节点，多数品类都出现了断崖式下跌，出口金额较高的文化产品、服装鞋帽、家用电器产品的下降趋势尤为明显。食品饮料板块仅出现小幅度下滑，并在3月迅速恢复，达到近三年来的出口峰值，而化妆品类作为可选消费品，其下跌幅度更大。从3月份开始，多数零售出口商品都已逐渐恢复到甚至超越疫情前峰值水平，例如烟酒饮料、体育文娱产品，但与疫情限制关联度较高的零售商品如服装鞋帽、家电品类还仍处在下跌趋势中，这类规模较大的零售商品出口停滞，走势趋向萎缩。图3-62017-2020年主要零售商品出口额（1）图3-72017-2020年主要零售商品出口额（2）图3-82017-2020年主要零售商品出口额（3）数据来源：Csmar数据库从出口数据来看，疫情严重削弱了零售商品出口的有效需求，零售企业的出口形势不容乐观，如果这种现状持续低迷，还将会进一步压缩这些企业的生存空间，甚至企业大面积关停，导致市场规模不可逆地萎缩。在诸多不利条件存在的情况下，我国率先支持企业复工复产，密集出台了多项旨在刺激国内消费