2025 年大学会展经济与管理（会展营销）课程综合评估卷

2025年大学会展经济与管理（会展营销）课程综合评估卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.会展营销的核心是（）A.满足客户需求B.提高展会知名度C.增加展会收入D.提升展会规模2.以下哪种不属于会展营销的目标市场选择策略（）A.无差异营销B.差异化营销C.集中营销D.分散营销3.会展营销组合中最基本、最核心的要素是（）A.产品B.价格C.渠道D.促销4.展会品牌形象的塑造主要通过（）A.展会主题B.展会宣传C.展会服务D.以上都是5.会展营销中，吸引参展商的关键因素是（）A.展会规模B.展会观众数量C.展会行业影响力D.展会配套设施6.以下哪项不是会展营销的特点（）A.综合性B.灵活性C.长期性D.单一性7.会展营销中，对观众营销的重点是（）A.提供优质展品B.提供丰富的活动C.提供良好的参观体验D.提供优惠价格8.会展营销的市场调研主要目的是（）A.了解竞争对手B.了解市场需求C.了解行业动态D.以上都是9.以下哪种展会类型不属于按照展会性质划分的（）A.专业性展会B.综合性展会C.贸易性展会D.消费性展会10.会展营销中，制定价格策略需要考虑的因素不包括（）A.成本B.市场需求C.展会规模D.竞争对手价格二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.会展营销的主体包括（）A.展会主办方B.参展商C.观众D.会展服务提供商2.会展营销的渠道有（）A.网络营销B.电话营销C.直接邮寄D.现场推广3.展会品牌定位的要素有（）A.目标客户B.展会特色C.品牌价值D.市场竞争4.会展营销中，对参展商的服务内容包括（）A.展位设计搭建B.展品运输C.展会宣传推广D.现场接待服务5.会展营销的促销方式有（）A.广告B.公关C.人员推销D.营业推广三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.会展营销就是简单的展会宣传推广。（）2.目标市场选择策略一旦确定就不能更改。（）3.展会产品就是指展会上展示的实物展品。（）4.会展营销中，价格越低越能吸引参展商和观众。（）5.展会品牌形象塑造只需要在展会举办期间进行。（）6.会展营销的市场调研只需要关注当前市场情况。（）7.参展商是会展营销的唯一主体。（）8.网络营销是会展营销最有效的渠道。（）9.会展营销组合中的各个要素是相互独立的。（）10.对观众的营销不需要考虑观众的不同需求。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述会展营销的主要特点。2.说明会展营销组合的主要内容。3.谈谈如何进行展会品牌形象的塑造。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某展会主办方计划举办一场大型的国际汽车展会。在筹备过程中，他们进行了市场调研，发现当前汽车行业发展迅速，消费者对新能源汽车关注度较高。同时，竞争对手的类似展会规模较大且知名度高。主办方决定将展会定位为新能源汽车专业展会，突出新能源汽车的展示和技术交流。在营销方面，通过网络平台进行宣传推广，邀请知名汽车企业参展，并为参展商提供个性化的展位设计服务。展会期间，举办了多场新能源汽车技术论坛和新品发布会。1.分析该展会主办方的市场定位策略及依据。2.阐述该展会主办方在营销过程中采取的主要措施及其效果。答案：一、单项选择题1.A2.D3.A4.D5.C6.D7.C8.D9.C10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.会展营销的主要特点包括：综合性，涉及多个方面；灵活性，可根据市场变化调整策略；互动性，与参展商、观众等互动交流；整体性，各营销要素相互配合；长期性，展会筹备到后续影响是长期过程。2.会展营销组合主要内容包括：产品，如展会主题、展品范围、活动安排等；价格，包括展位价格、门票价格等；渠道，如网络、电话、邮寄、现场推广等；促销，如广告、公关、人员推销、营业推广等。3.进行展会品牌形象塑造：明确展会定位和特色，确定目标客户群体；提供优质服务，包括展位搭建、展品运输、现场接待等；加强宣传推广，通过多种渠道传播品牌形象；举办有影响力的活动，提升品牌知名度和美誉度；注重品牌维护，持续提升品牌形象。五、案例分析题1.市场定位策略为差异化定位，依据是发现消费者对新能源汽车关注度高，而竞争对手展会规模大知名度高，所以突出新能源汽车专业展会定位，形成差异化优势。2.主要措施及效果