山西国际商务职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

山西国际商务职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游策划学作为一门交叉学科，其主要研究范畴不包括（）

A.旅游资源评估与开发B.旅游市场分析与预测C.旅游政策法规制定D.旅游项目运营管理

2.在旅游策划的流程中，以下哪个环节属于策划的核心阶段（）

A.前期调研与分析B.策划方案设计C.资金筹措与审批D.项目实施与监控

3.旅游策划中的SWOT分析法，其中T代表的是（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

4.对于文化旅游项目的策划，以下哪个要素最为关键（）

A.交通基础设施B.文化资源挖掘C.线路设计D.住宿设施配套

5.旅游策划中的可行性研究，主要评估的内容不包括（）

A.市场可行性B.技术可行性C.经济可行性D.法律可行性

6.在旅游策划的创意阶段，常用的创意方法不包括（）

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.SWOT分析法D.六顶思考帽法

7.旅游策划方案中的预算编制，以下哪个项目属于固定成本（）

A.宣传推广费用B.工作人员工资C.场地租赁费用D.应急备用金

8.旅游策划中的风险评估，主要针对的是（）

A.市场风险B.运营风险C.法律风险D.以上都是

9.对于旅游目的地形象策划，以下哪个要素最为重要（）

A.品牌定位B.广告宣传C.产品设计D.服务质量

10.旅游策划中的利益相关者分析，主要针对的对象包括（）

A.政府部门B.旅游企业C.消费者D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的基本原则包括（）

A.市场导向原则B.可持续发展原则C.创新性原则D.经济效益最大化原则

2.旅游策划中的前期调研工作，主要包括（）

A.市场调研B.资源调研C.竞争对手调研D.政策法规调研

3.旅游策划方案的构成要素包括（）

A.项目背景分析B.策划目标与定位C.具体实施方案D.预算与效益分析

4.旅游策划中的创意方法，主要包括（）

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.类比思维法D.六顶思考帽法

5.旅游策划方案的实施与监控，主要包括（）

A.项目进度监控B.质量控制C.财务管理D.风险应对

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述旅游策划的概念及其主要特点。

2.阐述旅游策划的基本流程及其各阶段的主要任务。

3.分析旅游策划中的SWOT分析法的主要内容及其应用价值。

4.论述旅游策划方案中的预算编制的基本原则和方法。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某市近年来旅游业发展迅速，但存在旅游产品单一、文化内涵不足、服务质量不高等问题。为提升该市的旅游竞争力，市政府决定对该市旅游业进行整体策划。策划团队在前期调研中发现，该市拥有丰富的历史文化资源和独特的民俗风情，但缺乏有效的开发利用。同时，该市周边地区旅游业发展迅速，竞争激烈。市政府希望通过旅游策划，打造具有地方特色的文化旅游品牌，提升该市旅游业的整体竞争力。

材料二：

某景区在开发过程中，注重生态环境保护，但也面临着游客量增长过快、基础设施不足、环境污染等问题。景区管理部门为解决这些问题，决定对该景区进行旅游策划。策划团队在调研中发现，该景区的自然环境优美，但旅游产品较为单一，游客停留时间较短。同时，景区的基础设施建设滞后，难以满足游客需求。景区管理部门希望通过旅游策划，丰富旅游产品，完善基础设施，提升游客体验，实现可持续发展。

1.分析该市旅游业存在的问题，并提出相应的旅游策划建议。

2.分析该景区存在的问题，并提出相应的旅游策划建议。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：

近年来，随着我国旅游业的快速发展，文化旅游逐渐成为旅游市场的重要组成部分。文化旅游是以文化为核心，以旅游为载体，通过挖掘和利用文化资源，为游客提供具有文化内涵的旅游体验。文化旅游不仅能够丰富旅游产品，提升旅游品质，还能够促进文化交流，传承优秀传统文化。

材料二：

某市拥有丰富的历史文化资源，包括古代建筑、历史遗迹、民俗风情等。为发展文化旅游，该市政府决定对该市的文化旅游资源进行整体策划。策划团队在调研中发现，该市的文化旅游资源虽然丰富，但存在开发利用不足、文化内涵挖掘不够、旅游产品单一等问题。同时，该市的文化旅游市场也存在竞争激烈、品牌影响力不足等问题。市政府希望通过文化旅游策划，打造具有地方特色的文化旅游品牌，提升该市文化旅游业的整体