山西同文职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

山西同文职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是市场调查的基本步骤？（）

A.确定调查目的和范围

B.设计调查问卷

C.进行数据收集和分析

D.调查报告的撰写与发布

2.以下哪种调查方法适用于了解消费者对某品牌手机的使用满意度？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.电话调查

3.市场调查中，抽样调查的优点不包括以下哪项？（）

A.成本较低

B.调查结果具有代表性

C.调查时间较长

D.调查结果较为准确

4.以下哪种调查方法适用于了解某地区居民对某一新产品的认知度？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.电话调查

5.市场调查报告的基本结构不包括以下哪项？（）

A.引言

B.调查背景

C.调查方法

D.调查结果

6.以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品购买意愿？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.电话调查

7.市场调查中，以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品使用后的评价？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.电话调查

8.以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一品牌忠诚度？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.电话调查

9.市场调查中，以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品购买决策的影响因素？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.电话调查

10.以下哪种调查方法适用于了解消费者对某一产品需求的变化趋势？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.电话调查

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的目的包括以下哪些？（）

A.了解市场需求

B.了解竞争对手

C.了解消费者偏好

D.了解产品定位

E.了解市场趋势

2.市场调查的方法包括以下哪些？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地观察

D.电话调查

E.数据挖掘

3.市场调查报告的基本内容包括以下哪些？（）

A.引言

B.调查背景

C.调查方法

D.调查结果

E.结论与建议

4.市场调查报告的撰写要求包括以下哪些？（）

A.结构清晰

B.内容完整

C.语言简洁

D.图表丰富

E.数据准确

5.市场调查报告的用途包括以下哪些？（）

A.为企业决策提供依据

B.为市场营销策略制定提供参考

C.为产品研发提供方向

D.为企业培训提供素材

E.为企业文化建设提供支持

三、简答题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

1.简述市场调查的意义。

2.简述市场调查的基本步骤。

3.简述市场调查的方法。

4.简述市场调查报告的基本结构。

5.简述市场调查报告的撰写要求。

四、案例分析题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：某公司计划推出一款新型手机，为了了解消费者对这款手机的需求和购买意愿，公司决定进行市场调查。

1.请根据材料，分析该公司应该采用哪些市场调查方法？

2.请根据材料，设计一份市场调查问卷。

材料二：某市一家服装店想要了解消费者对该店服装品牌的认知度和满意度，于是进行了市场调查。

1.请根据材料，分析该服装店应该采用哪些市场调查方法？

2.请根据材料，