2022年网络传播概论补考押题及标准答案

2022年网络传播概论补考押题及标准答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪一项不是网络传播的特点？（）A.互动性强B.传播速度慢C.传播范围广D.信息海量2.网络论坛属于网络传播中的哪种类型？（）A.人际传播B.群体传播C.组织传播D.大众传播3.下列关于网络意见领袖的说法，错误的是（）A.具有较大的影响力B.只在特定领域发挥作用C.与粉丝互动频繁D.能引导舆论走向4.网络传播中的“把关人”与传统媒体的“把关人”相比，以下说法正确的是（）A.数量更多B.权力更大C.作用更单一D.角色更明确5.以下哪种不是网络新闻的主要来源？（）A.专业新闻机构B.网民爆料C.政府公告D.明星个人日记6.网络广告的主要形式不包括（）A.横幅广告B.弹出广告C.纸质传单广告D.视频广告7.网络口碑传播的核心是（）A.产品质量B.品牌形象C.消费者体验D.企业宣传8.网络社区的主要功能不包括（）A.信息交流B.情感支持C.商业交易D.限制成员自由9.网络传播中的“沉默的螺旋”理论受到挑战的主要原因是（）A.网络的匿名性B.网络传播速度快C.网络信息量大D.网络用户年轻化10.网络直播属于网络传播中的哪种形式？（）A.异步传播B.同步传播C.小众传播D.封闭传播二、填空题（每题2分，共20分）1.网络传播的三大要素是传播者、__________和受传者。2.网络人际传播的主要形式有即时通讯、__________和电子邮件等。3.网络群体传播中，群体规范对成员具有__________和约束作用。4.网络组织传播的主体包括企业、__________和非营利组织等。5.网络大众传播的主要载体是__________和网络视频平台等。6.网络新闻的特点包括时效性强、__________、互动性强等。7.网络营销的核心是__________。8.网络口碑传播的渠道主要有社交媒体、__________和网络评价平台等。9.网络舆论形成的过程一般包括议题设置、__________和舆论形成三个阶段。10.网络文化的特征包括多元性、__________和虚拟性等。三、判断题（每题2分，共20分）1.网络传播完全打破了传统的传播模式。（）2.网络传播中的受传者只能被动接受信息。（）3.网络意见领袖的影响力一定大于普通网民。（）4.网络新闻的真实性不需要像传统新闻那样严格把关。（）5.网络广告的效果比传统广告更容易衡量。（）6.网络口碑传播对企业品牌建设没有太大作用。（）7.网络社区的成员之间一定存在现实中的联系。（）8.网络传播中的“沉默的螺旋”理论已经完全失效。（）9.网络直播只能进行娱乐内容的传播。（）10.网络文化对社会文化发展只有积极影响。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述网络传播互动性的表现。2.网络口碑传播对企业营销有哪些重要意义？3.网络舆论引导的方法有哪些？4.网络文化对青少年价值观形成有哪些影响？五、讨论题（每题5分，共20分）1.结合实例，谈谈网络传播对传统媒体的冲击与挑战。2.分析网络意见领袖在网络舆论形成和引导中的作用与局限。3.探讨网络营销中如何提高网络广告的效果。4.论述网络社区对社会发展的积极与消极影响。答案：一、单项选择题1.B2.B3.B4.A5.D6.C7.C8.D9.A10.B二、填空题1.信息2.网上聊天3.凝聚4.政府5.新闻网站6.内容丰富7.满足消费者需求8.网络论坛9.意见交锋10.开放性三、判断题1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.网络传播互动性表现为：传播者与受传者可以双向交流，受传者能即时反馈意见；受传者可参与内容创作与传播，如网民发布短视频等；传播过程中可形成多向互动，如网络社区中的讨论等。2.网络口碑传播对企业营销意义重大：可提高品牌知名度，消费者口碑传播能让更多人知晓品牌；增强消费者信任，口碑源于真实体验，更具说服力；促进产品销售，良好口碑可吸引消费者购买；帮助企业改进产品，消费者反馈可提供改进方向。3.网络舆论引导方法有：及时发布权威信息，抢占舆论先机；培养网络意见领袖，引导舆论走向；加强对网络舆论的监测与分析，及时发现问题；通过正面宣传和教育，提升网民媒介素养。4.网络文化对青少年价值观形成影响：积极方面，拓宽视野，接触多元文化；促进创新思维培养。消极方面，不良网络文化如暴力、色情等可能误导青少年；网络文化的虚拟性可能使青少年产生认知偏差。五、讨论题1.网络传播对传统媒体冲击与挑战：在传播速度上，网络传播即时性强，传统媒体难以企及，如突发新闻网络先发布。在内容形式上，网络更丰富多样，有短视频、直播等，传统媒体形式相对单一。在受众方面，网络吸引大量年轻受众，传统媒体受众流失。传统媒体需加快数字化转型等应对挑战。2.网络意见领袖在网络舆论形成和引导中作用：能设置议题，引发网民关注；引导舆论走向，影响网民观点。局限在于：部分意见领袖为博眼球传播不实信息；其观点可能片面，误导网民；受商业利益影响，可能发布广告性质内容，降低可信度。3.提高网络广告效果方法：精准定位目标受众，根据受众特征投放广告；优化广告内容，使其更具吸引力和趣味性；选择合适的广告平台，根据平台特点设计广告；利用互动形式，如互动广告，增强用户参