四平现代职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

四平现代职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游策划学的研究对象主要是旅游活动中的策划行为，其核心在于（）

A.旅游资源的开发B.旅游产品的设计C.旅游市场的营销D.旅游活动的组织

2.在旅游策划的流程中，确定目标市场是哪个环节的关键步骤（）

A.市场调研B.策划方案制定C.资源评估D.效果评估

3.旅游策划中的SWOT分析，其中的S代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

4.旅游策划方案的核心要素不包括（）

A.目标市场B.产品设计C.营销策略D.政府政策

5.在旅游策划中，体验式旅游的策划重点在于（）

A.价格竞争B.资源整合C.情感共鸣D.交通便利

6.旅游策划中的风险评估主要是针对（）

A.旅游资源B.旅游市场C.旅游活动D.旅游政策

7.旅游策划中的可持续发展理念强调（）

A.经济效益最大化B.社会效益最大化C.环境效益最大化D.综合效益最大化

8.旅游策划中的品牌策划主要目的是（）

A.提高知名度B.提高价格C.提高销量D.提高利润

9.旅游策划中的危机管理主要针对（）

A.旅游资源B.旅游市场C.旅游活动D.旅游政策

10.旅游策划中的创意策划主要强调（）

A.传统思维B.创新思维C.保守思维D.效率思维

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的流程主要包括哪些环节（）

A.市场调研B.资源评估C.方案制定D.效果评估E.政策制定

2.旅游策划中的SWOT分析，其中的W代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁E.风险

3.旅游策划中的体验式旅游的策划重点包括（）

A.情感共鸣B.资源整合C.交通便利D.价格竞争E.文化体验

4.旅游策划中的可持续发展理念强调（）

A.经济效益最大化B.社会效益最大化C.环境效益最大化D.综合效益最大化E.政策支持

5.旅游策划中的品牌策划主要包括哪些内容（）

A.品牌定位B.品牌形象C.品牌传播D.品牌管理E.品牌评估

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述旅游策划的定义及其重要性。

2.简述旅游策划的基本流程。

3.简述旅游策划中的SWOT分析。

4.简述旅游策划中的可持续发展理念。

四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

近年来，随着旅游业的快速发展，体验式旅游逐渐成为旅游市场的主流。体验式旅游强调游客的参与感和情感共鸣，通过提供独特的旅游体验，提高游客的满意度和忠诚度。在旅游策划中，体验式旅游的策划重点在于情感共鸣、资源整合、交通便利和文化体验等方面。

材料二：

某城市旅游资源的丰富性为该城市的旅游业发展提供了良好的基础。然而，该城市在旅游策划方面存在一些问题，如旅游资源开发不足、旅游产品设计单一、旅游市场营销不力等。为了提高该城市的旅游业竞争力，需要加强旅游策划，提高旅游资源的开发利用率，丰富旅游产品，加强旅游市场营销。

1.分析体验式旅游的策划重点及其意义。

2.结合材料二，分析该城市旅游策划存在的问题并提出改进措施。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：

某海滨城市拥有丰富的海滨旅游资源，但由于缺乏有效的旅游策划，导致旅游资源开发不足，旅游产品单一，旅游市场竞争力不强。为了提高该城市的旅游业竞争力，当地政府决定加强旅游策划，提高旅游资源的开发利用率，丰富旅游产品，加强旅游市场营销。在旅游策划过程中，当地政府注重情感共鸣、资源整合、交通便利和文化体验等方面，通过提供独特的旅游体验，提高游客的满意度和忠诚度。

材料二：

某山区城市拥有丰富的山区旅游资源，但由于交通不便、基础设施不完善等问题，导致旅游资源开发不足，旅游市场竞争力不强。为了提高该城市的旅游业竞争力，当地政府决定加强旅游策划，改善交通条件，完善基础设施，提高旅游资源的开发利用率，丰富旅游产品，加强旅游市场营销。在旅游策划过程中，当地政府注重情感共鸣、资源整合