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文档简介

锡林郭勒职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的目的是什么？

A.评估企业财务状况

B.确定市场需求

C.设计广告策略

D.分析竞争对手

2.以下哪个不是市场调查的类型？

A.定量调查

B.定性调查

C.实验调查

D.会计调查

3.以下哪个不是市场调查的基本步骤？

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据，得出结论，撰写报告

4.以下哪个不是市场调查中的抽样方法？

A.随机抽样

B.配额抽样

C.判断抽样

D.调查员抽样

5.以下哪个不是市场调查中的调查工具？

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.财务报表

6.以下哪个不是市场调查中的数据类型？

A.定量数据

B.定性数据

C.时间序列数据

D.概率数据

7.以下哪个不是市场调查中的数据收集方法？

A.面访

B.电话调查

C.网络调查

D.财务报表分析

8.以下哪个不是市场调查中的数据分析方法？

A.描述性统计

B.推断性统计

C.因子分析

D.会计分析

9.以下哪个不是市场调查中的报告撰写技巧？

A.结构清晰

B.语言准确

C.数据可靠

D.报告冗长

10.以下哪个不是市场调查中的伦理问题？

A.保护受访者隐私

B.确保数据准确性

C.遵守相关法律法规

D.调查员素质要求

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的特点包括哪些？

A.系统性

B.科学性

C.客观性

D.预测性

2.市场调查的基本步骤包括哪些？

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据，得出结论，撰写报告

3.市场调查中的抽样方法有哪些？

A.随机抽样

B.配额抽样

C.判断抽样

D.调查员抽样

4.市场调查中的调查工具有哪些？

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.财务报表

5.市场调查中的数据分析方法有哪些？

A.描述性统计

B.推断性统计

C.因子分析

D.会计分析

三、简答题（本大题共1小题，共10分）

1.简述市场调查的意义。

四、材料分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新产品，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。

材料二：调查结果显示，消费者对新产品的主要需求是价格、品质和售后服务。

1.根据材料一和材料二，分析该公司进行市场调查的目的和调查结果。

2.针对调查结果，提出该公司在产品

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