同济大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

同济大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告学的诞生可以追溯到哪一年的《大英百科全书》首次使用“广告”一词？（）

A.1728年B.1741年C.1768年D.1828年

2.以下哪个不是广告的四大功能？（）

A.唤起需求B.建立品牌C.推动销售D.消费者教育

3.以下哪种广告类型不属于互动广告？（）

A.虚拟现实广告B.互动视频广告C.电视广告D.社交媒体广告

4.以下哪个不是广告策划的步骤？（）

A.市场调研B.广告创意C.营销策划D.广告发布

5.以下哪种广告类型不属于网络广告？（）

A.搜索引擎广告B.弹窗广告C.电视广告D.社交媒体广告

6.以下哪个不是广告法规的范畴？（）

A.广告内容规范B.广告形式规范C.广告发布规范D.广告效果评估

7.以下哪个不是广告创意的要素？（）

A.创意主题B.创意元素C.创意表达D.创意目标

8.以下哪种广告类型不属于户外广告？（）

A.公交广告B.墙体广告C.灯箱广告D.电视广告

9.以下哪个不是广告效果评估的方法？（）

A.观众调查B.销售数据分析C.网络点击率D.广告投放成本

10.以下哪个不是广告行业的趋势？（）

A.个性化广告B.数据驱动广告C.广告投放分散化D.广告监管放松

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.广告的四大功能包括：（）

A.唤起需求B.建立品牌C.推动销售D.消费者教育E.产品展示

2.以下哪些属于广告策划的步骤？（）

A.市场调研B.广告创意C.营销策划D.广告预算E.广告发布

3.以下哪些属于网络广告的类型？（）

A.搜索引擎广告B.弹窗广告C.电视广告D.社交媒体广告E.短视频广告

4.以下哪些属于广告法规的范畴？（）

A.广告内容规范B.广告形式规范C.广告发布规范D.广告效果评估E.广告监管机构

5.以下哪些属于广告效果评估的方法？（）

A.观众调查B.销售数据分析C.网络点击率D.广告投放成本E.广告收益

三、案例分析（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.材料一：某公司推出了一款新型手机，希望通过广告提高市场占有率。广告策划公司为其制定了以下广告方案：首先，在社交媒体上发布一系列有关新型手机的短视频；其次，在公交站牌和地铁车厢投放广告牌；最后，与知名明星合作，拍摄一支电视广告。

请分析该广告方案的优缺点。（10分）

2.材料二：某电商平台为了提高用户黏性，推出了一项会员制度。会员可以享受免费快递、折扣优惠、积分兑换等特权。为了宣传该会员制度，电商平台在官方网站、社交媒体和户外广告牌上投放了广告。

请分析该广告方案的优缺点。（10分）

四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.论述广告策划的基本原则。（10分）

2.论述广告创意的重要性及其在广告中的应用。（10分）

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：近年来，随着互联网的快速发展，网络广告成为广告行业的重要增长点。据统计，我国网络广告市场规模已超过2000亿元。

1.请分析网络广告市场的发展趋势及其原因。（10分）

材料二：某知名品牌在