广告投放算法优化工程师考试试卷及答案

广告投放算法优化工程师考试试卷及答案试题部分一、填空题（共10题，每题1分）1.广告点击率的英文缩写是______。2.按千次展示付费的广告计费模式是______。3.实时竞价广告的英文缩写是______。4.需求方平台的英文缩写是______。5.仅以用户最后一次点击广告作为转化归因的模型是______归因。6.预测用户是否点击广告的任务是______预估。7.供应方平台的英文缩写是______。8.私有程序化购买的英文缩写是______。9.类别特征转数值特征的常用方法（举1例）：______。10.广告冷启动除新用户外，还包括______冷启动。二、单项选择题（共10题，每题2分）1.按转化付费的广告计费模式是？A.CPMB.CPCC.CPAD.CPD2.RTB流程中属于供应方的是？A.DSPB.SSPC.ADXD.广告主3.适合捕捉非线性特征的模型是？A.LRB.GBDTC.线性回归D.朴素贝叶斯4.最后点击归因的主要缺点是？A.忽略早期转化路径B.计算复杂C.仅适用于单一渠道D.无法跨设备5.广告“预算pacing”的核心目的是？A.提高CTRB.均匀消耗预算C.降低CPCD.增加转化6.广告算法核心优化目标之一是？A.页面加载速度B.广告ROIC.服务器带宽D.网站PV7.DSP的主要作用是？A.管理广告位库存B.对接广告主与流量C.处理竞价请求D.分析用户行为8.考虑多触点的归因模型是？A.最后点击B.首次点击C.线性归因D.无归因9.新广告冷启动的解决方法不包括？A.相似广告匹配B.初始流量分配C.特征迁移D.提高预算10.直接反映转化效果的指标是？A.CTRB.CVRC.CPCD.CPM三、多项选择题（共10题，每题2分）1.广告算法核心指标包括？A.CTRB.CVRC.ROID.页面PV2.RTB涉及的参与方有？A.广告主B.DSPC.SSPD.ADX3.广告特征工程常用方法？A.特征选择B.特征编码C.特征归一化D.特征生成4.常见归因模型有？A.lastclickB.firstclickC.线性归因D.时间衰减归因5.DSP的功能包括？A.投放管理B.流量采购C.数据监测D.创意制作6.广告算法挑战包括？A.数据稀疏B.冷启动C.实时性D.用户隐私7.效果付费模式有？A.CPAB.CPCC.CPMD.CPL8.CTR预估常用模型？A.LRB.GBDT+LRC.DNND.KNN9.SSP的作用包括？A.管理媒体广告位B.对接ADXC.流量变现D.对接广告主10.预算优化策略有？A.预算pacingB.动态分配C.预算封顶D.地域分配四、判断题（共10题，每题2分）1.CPM是按点击付费。（）2.RTB竞价实时完成。（）3.LR能捕捉非线性特征。（）4.最后点击归因全面反映转化路径。（）5.DSP是供应方平台。（）6.冷启动仅存在于新用户。（）7.CVR=转化次数/点击次数。（）8.PDB是非实时竞价模式。（）9.算法优化仅关注CTR，无需考虑体验。（）10.特征工程对算法效果影响小。（）五、简答题（共4题，每题5分）1.简述CTR预估的核心步骤。2.explainRTB广告的基本流程。3.广告冷启动的常见解决方法有哪些？4.简述“最后点击归因”的优缺点。六、讨论题（共2题，每题5分）1.如何平衡广告CTR提升与用户体验优化？2.针对广告数据稀疏问题，有哪些优化策略？---答案部分一、填空题答案1.CTR2.CPM3.RTB4.DSP5.最后点击6.CTR7.SSP8.PDB9.One-Hot编码（或标签编码）10.新广告（或新创意）二、单项选择题答案1.C2.B3.B4.A5.B6.C7.B8.C9.D10.B三、多项选择题答案1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABD8.ABC9.ABC10.ABCD四、判断题答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.√9.×10.×五、简答题答案1.CTR预估步骤：①数据采集（用户、广告、场景特征）；②特征工程（编码、选择、归一化）；③模型训练（选LR、GBDT+LR等）；④模型评估（AUC、LogLoss）；⑤在线预测（实时输入特征计算CTR）。2.RTB流程：用户访问页面→SSP发请求给ADX→ADX同步给DSP→DSP预估CTR并出价→ADX竞价，最高者获胜→广告投放→数据回传（DSP/ADX/SSP）。3.冷启动解决方法：①新用户：相似匹配、协同过滤；②新广告：相似广告匹配、初始流量分配；③新场景：预训练模型、少量样本学习。4.最后点击归因：优点→计算简单、落地易，反映最近触点；缺点→忽略早期路径，高估最后点击贡献，导致渠道分配失衡。六、讨论题答案1.平衡CTR与体验：①精准标签匹配，避免irrelevant广告；②广告频次控制（限制展示次数）；③创意简洁无干扰；④A/B测试验证体验（如跳出率）；⑤动态调整（