2026香氛报告：关键趋势品牌和香气

SPATE二〇二六年二月关键趋势，品牌和香气从病毒式的美食笔记到对香氛分层和特定情境香气的日益关注，香氛正成为一种自我表本报告分析了2026年的香氛趋势、亮点和崛起的2233Spate是一个创新的数据平台，帮助用户在谷歌搜索、抖音和Instagram上发现和检测趋势。Spate仪表板分析超过九千亿个搜索信号,一亿五千万个TikTok帖文，并且五千万个Instagram帖子全球范围内回答消费者用品行业三个关键问题：下一个大趋势是什么？谁掌握了市场？以及你应该如何人工智能和机器学习用以识别聚类斯派特专有流行指数44斯派特专有流行指数斯派特专有流行指数55探寻最受追捧的美容趋势，以及它们如何塑?全平台上的整体健康状况趋势如获取跨平台趋势的整体视角，助力做出更667来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比7同比增长率预测同比增长香气日益增长跨平台+8.5%8来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比899来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比最受欢迎的香氛趋势增加YoY↓年同比↓年度同比增长率24.4%38.4%22.8%趋势焦点流行度占比%：的份额对比香草香水+24.4%同比增长率68.9%抖音分享香草在各个平台上正经历着强劲且持续的受欢迎度增长，TikTok在其中扮演了重要角色，占据了该趋势68.9%的受欢迎度份额。这一趋势还显示趋势焦点流行度占比%：的份额对比香草香水+24.4%同比增长率68.9%抖音分享香草在各个平台上正经历着强劲且持续的受欢迎度增长，TikTok在其中扮演了重要角色，占据了该趋势68.9%的受欢迎度份额。这一趋势还显示出高跨平台融合率（70.1%），表明其增长轨迹一致，并预示着在持续增长的同时保持稳定性。与此同时，香草香水也是一个充满吸引力的创新领域，为新香味的变体和意想不到的搭配提供了广阔的空间。来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比趋势焦点香草香水消费者在搜索什么？消费者在搜索什么？?+22.8%(同期比)搜索卷数↓香味与音符搜索卷数↓搜索卷数↓香味与音符概述波本威士忌椰子概述波本威士忌椰子凯亚利维多利亚的秘密ArianaGrande香水的香味包括波本威士忌、椰子和肉桂——突出对广泛的香草香气类型感兴趣。这为品牌通过创新创造了机会。独特的香气配方和意想不到的音符搭配为了进一步扩大这热门搜索词热门搜索词香草香水香草粉香水香草肌肤香水香草波本香水维多利亚的秘密香草香水香草香型香水香草木香水Kayali香草28香水温暖香草糖香水nce在该领域处于领先地位，主要通过美食主义者倾向的香气类型.趋势焦点香草香水+23.9%?+23.9%?品牌话题标签意见↓品牌话题标签意见↓#巧克力肌肉概述概述sthetic这样的话题标签，表明了香草香水超越了一种香氛潮流成为社区、审美、生活方式，甚至个性标志。在最新的热门帖子中，创作者们分享他们当前最喜欢的香奈儿香水 ,通常还会展示分层程序审核不同的选项和记录档案。来源：TikTok美国-截止2026年1月的数据（年度同比受欢迎指数增长） 的兴起。阿拉伯香氛在此空间内，经常强来源：TikTok美国-截止2026年1月的数据（年度同比受欢迎指数增长）主题意见↓香草女孩香草女孩美学最受欢迎帖子（按阅读量排序）趋势焦点香草香水+97.9%?+97.9%?品牌话题标签点赞↓品牌话题标签点赞↓概述概述映在相关话题标签如#香水评价和#小众香水中的那样。对于这方面的兴趣也在不断增加。香奈儿香水，奢华感们对于价格亲民但高端香气的需求。来源：Instagram美国-截止至2026年1月的数据（同比受欢迎指数增长）在平台上，创作者们分享他们最新的最爱香气，类似于TikTok上的内容，展示着来源：Instagram美国-截止至2026年1月的数据（同比受欢迎指数增长）相关话题标签点赞↓#香水评测503.0#小众香氛495.0奢侈品香水245.8热门帖子（按点赞量排序）@自爱自愈@endyiashennel@自爱自愈来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比最受欢迎的香水趋势排名成长年度同比增长oY↓同比增长↓343.2%330.6%243.8%242.1%204.6%196.5%174.6%173.0%趋势焦点流行度占比%：美国谷歌搜索份额同比增长率抖音分享低人气尽管其整体受欢迎程度相对较低，但棉花糖香水趋势在各个平台上正显示出稳定且迅速的增长。TikTok账户占据该趋势81.7%的受欢迎份额 ,表明它是最主要的推动发现和讨论的平台。这种兴趣的激增可以归因于消趋势焦点流行度占比%：美国谷歌搜索份额同比增长率抖音分享低人气尽管其整体受欢迎程度相对较低，但棉花糖香水趋势在各个平台上正显示出稳定且迅速的增长。TikTok账户占据该趋势81.7%的受欢迎份额 ,表明它是最主要的推动发现和讨论的平台。这种兴趣的激增可以归因于消费者对美食香味的持续迷恋，因为他们继续尝试甜味音符和非传来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比趋势焦点??概述在搜索时，消费者在寻找闻起来像棉花糖的香水，以及目前市(同期比)概述在搜索时，消费者在寻找闻起来像棉花糖的香水，以及目前市搜索卷数↓搜索卷数↓闻起来像140.0文件夹70.0最佳场上最佳的选择——这表明了强烈的探索欲望这进一步体现在顶级搜索查询中，它们是主要未品牌化，专注于香味的文件是唯一与这一趋势同时被搜索的品牌，突显了其他香氛品牌的机会。加入对话，并在各个平台提升可见度与其仅仅依赖社交媒体热门搜索词热门搜索词棉花糖香水花香棉花糖香水棉花糖味香水奶油棉花糖香水最佳棉花糖香水棉花糖南瓜拿铁香水含有棉花糖香气的香水茉莉棉花糖香水文档香水花香棉花糖趋势焦点+272.8%?+272.8%?(同期比)概述概述在抖音上，这一趋势是大量依靠付费合作推动，正如其顶级相关话题标签#ad所示。话虽如此，抖音的香氛社区,常中扮演着重要角色。来源：TikTok美国-截止2026年1月的数据（年度同比受欢迎指数增长）领先的品牌包括拥有马卡龙粉颊香味的巴黎角落（ParisCorner）、凯亚利（Kayali）以及以巧克力麝香香水著称的阿尔雷哈布（AlRehab）。阿尔雷哈布其以巧克力为主打香来源：TikTok美国-截止2026年1月的数据（年度同比受欢迎指数增长）相关话题标签意见↓#棉花糖害羞301.8K三零相关话题标签意见↓#棉花糖害羞301.8K三零一点八K卡亚丽#巧克力肌肉广告#香水抖音香水至最受欢迎帖子（按阅读量排序） @购物狂热者dee@marvibridges@关心我@购物狂热者dee趋势焦点+679.2%?+679.2%?(同期比)概述其中最新热门内容包括创作者分享他们的最喜欢的香味和几乎相同的替代品同时，分解音符并描借助#kayali目前是唯一与此趋势相关的热门品牌标签，其他品牌显然有机会来源：Instagram美国-截止至2026年1月的数据（同比受欢迎指数增长）来源：Instagram美国-截止至2026年1月的数据（同比受欢迎指数增长）相关话题标签点赞↓#经济实惠的香水品牌话题标签点赞↓卡亚丽82.3热门帖子（按点赞量排序） @adriannemunmprsd这是中央公园趋势焦点流行度占比%：的份额对比谷歌搜索分享同比增长率低人气趋势焦点流行度占比%：的份额对比谷歌搜索分享同比增长率低人气婚纱香水越来越受欢迎，谷歌搜索占据了该趋势流行度的67.1%。这反映了消费者对特定情境香氛以及针对关键生活时刻的有意香味叠加的兴趣增长。尽管香调与香氛轮廓是该趋势的核心，但社交媒体内容更进一步，创作者们分享了对香氛的详细分析，以及这些香氛所激发的氛围和20来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比趋势焦点消费者在搜索什么？消费者在搜索什么？?+209.2%(同期比)搜索卷数↓概述搜索卷数↓概述140.0最佳390.0热门搜索词热门搜索词新娘香水最好的新娘香水JoMal one新娘香水新娘香水系列Elem 新娘香水最好的新娘香水JoMal one新娘香水新娘香水系列Elem 21来源：美国搜索-2025年1月至2025年12月vs.2024年1月至2024年12月；同比增长指数；图片来源：https://www.jomalone.21趋势焦点+144.5%?+144.5%?品牌话题标签意见↓品牌话题标签意见↓概述概述势，因为消费者深化他们的知识关于香气、香调、香味轮廓和用户也是转向平台寻求推荐——无论他们是在积极策划自己的婚礼，还是仅仅对婚纱香氛灵感感兴趣。在最新的热门内容中，创作者们个性化这些推荐通过将婚礼香水与不来源：TikTok美国-截止2026年1月的数据（年度同比受欢迎指数增长）同类型的新娘和婚礼风格来源：TikTok美国-截止2026年1月的数据（年度同比受欢迎指数增长）#阿慕拉636.0相关话题标签意见↓#香水抖音#婚礼香水#香水推荐最受欢迎帖子（按阅读量排序）@杰克·艾娜22@杰克·艾娜22232324来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比24最受欢迎的香氛香调排名增加YoY↓年同比↓年度同比增长率852.5%764.7%68.3%90.4%999.0%开心果(同期比)平均月流行度热门搜索词热门搜索词（观点）巴黎角落哈伊开心果巴黎角落开心果巴黎角落开心果哈伊开心果巴黎角落哈伊开心果（观点）热门话题标签（抖音）热门话题标签（抖音）开心果#开心果#开心果热门话题标签（热门话题标签（Instagram）来源：谷歌、TikTok来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比在搜索中，这一趋势主要受以下因素驱动：巴黎角椰子杏仁当在社交媒体上时，消费者正在分享推荐和尝试层组合实验。@niyahhhhhb_@est2018@niyahhhhhb_@est2018阿里亚·马斯托索25@paulreactss阿里亚·马斯托索25平均月流行度(同期比)勒·拉博在谷歌搜索上逐渐获得关注，而在社交平台上，创作者们正在强调抹茶香型选项从...到...平均月流行度(同期比)热门搜索词热门搜索词（观点）抹茶香水抹茶香水抹茶26香水（观点）@美食女孩热门话题标签（抖音）@金色菊@真实阿亚娜26来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比@@美食女孩热门话题标签（抖音）@金色菊@真实阿亚娜26来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比@cammy评论@纳什维尔之花oud是引发社交媒体上的争议，消费者分享了不同的体验同时专业人士提供教育oud是引发社交媒体上的争议，消费者分享了不同的体验同时专业人士提供教育介+14.0%(同期比)绍更清新、轻盈的解释。在谷歌搜索上，消费者正在展现出+14.0%(同期比)平均月流行度热门搜索词热门搜索词（观点）（观点）福特沉香木古龙水古驰强烈沉香中性性沉香每日香水@看看是布里特 @科隆先生76@luckyscent@科隆先生7627来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比2728来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比28最流行香氛与气味年度对比成长趋势流行指数年度同比增长率YoY↓同比增长↓香蕉15.1K13.7K999.0%开心果540.8千484.1K焦糖497.9万.440.3千764.7%桂花1.7K1.5K520.3%K平均月流行度(同期比)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(and),关注)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(ppe),在社)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(ringinth),交媒体上)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(to),产)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(p),品)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(e),推)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(rchquer),荐常常与)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(es),建)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(这个清新),搭配使用)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(香),排)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up4(的),列)K平均月流行度(同期比)热门搜索词热门搜索词（观点）（观点）@给我水@sorayaskincares@大码女强人@给我水 @ameeraharomas29来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比29这floral这floralnote在各个平台上越来越受到关注，消费者表现出了...对产品EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up6(兴),其)EQ\*jc3\*hps14\o\al(\s\up6(趣),他)平均月流行度(同期比)热门搜索词热门搜索词（观点）香水情迷桂花古龙水（观点）@christineekwan@玛丽JXA@isabelle_moser@christineekwan（按点赞总数）（按点赞总数）30来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比3032来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比32最受欢迎的香氛品牌增加YoY↓年同比↓年度同比增长率50.5%24.5%20.7%流行度占比%：的份额对比非常高的知名度+146.5%同比增长率76.8%抖音分享Oakcha在各个平台上均展现出持续增长，年同比增长达+146.5%，人气极高。这一势头主要得益于TikTok，其占比高达趋势人气的76.8%。在该平台上，话题标签#流行度占比%：的份额对比非常高的知名度+146.5%同比增长率76.8%抖音分享Oakcha在各个平台上均展现出持续增长，年同比增长达+146.5%，人气极高。这一势头主要得益于TikTok，其占比高达趋势人气的76.8%。在该平台上，话题标签#ad平均每周吸引160万次观看，反映出对付费合作的强烈依赖，以促进可见度和覆盖面。33来源：Pinterest来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比?+8.7%(同期比)搜索卷数↓概述与……相比670.0390.0最佳180.0搜索卷数↓概述与……相比670.0390.0最佳180.0审阅折扣销售表明它们已经在购买意图阶段可能是在TikTok上最初的发同样，用户正在寻找了解Oakcha与替代品相比的情况，查询内容如：橡茶对比文件夹以及哪裡购选择哪些产品。这种行为表明消费者是越来越愿意购买他们之前未曾尝试或闻过的香水特别是在产品更加经济实惠并通过社交媒体曝光得到验证时。34来源：美国搜索-2025年1月至2025年12月对比2024年1月至2024年12月；年同比普及指数增长率）；图片来源：34来源：美国搜索-2025年1月至2025年12月对比2024年1月至2024年12月；年同比普及指数增长率）；图片来源：/热门搜索词?+268.9%?(同期比)上当者意见↓香味与音符意见↓概述#香气四溢#赝品西瓜草莓概述#香气四溢#赝品西瓜草莓最受欢迎帖子（按阅读量排序）的标签。尽管Oakcha的网站突出了激发每个创作的设计师香水，最近的发射也包含了一些原创的品牌专有香气。最受欢迎帖子（按阅读量排序）注释和香气轮廓推动这个品牌发展的包括#香草、#西瓜和#草莓,反映出对以下内容的浓厚兴趣：香甜的美食香气.近期热门内容特点：产品评测创作者，将之与知名香氛进行对比，并分享以发现为核心的视频，其中对香氛的香气成分和特征@danielrenemusic@katieeeemancebo@danielrenemusic@danielrenemusic35源抖音美国-截止至2026年1月的数据（同比受欢迎指数增长率）35最受欢迎的香氛品牌对比去年同期成长最受欢迎品牌推动年度受欢迎度持续增长最受欢迎的香氛品牌对比去年同期成长最受欢迎品牌推动年度受欢迎度持续增长36来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-2025年1月至2025年12月与2024年1月至2024年12月相比流行指数年度同比增长率YoY↓同比增长↓流行流行度占比%：的份额对比同比增长率谷歌搜索分享阿拉伯语地位的兴趣阿拉伯语地位的兴趣尼拉和玛娃发怒了。凭借TikTok的助力，得以延伸发现超越搜索。阿拉伯语Prestige在整体受欢迎度中处于中等水平——因此消费者认知度适中——在4月份谷歌搜阿拉伯语Prestige在整体受欢迎度中处于中等水平——因此消费者认知度适中——在4月份谷歌搜续增长。尽管谷歌搜索仍然占据该品牌受欢迎份额的大部分，但抖音正在积累势头，并逐渐成为该品牌越来越重要的平台。37来源：Pinterest来源：谷歌、TikTok、Instagram美国-37?>1,000%(同期比)产品?>1,000%(同期比)产品搜索量↓尼拉概述相关搜索搜索卷数↓购买香水720.0在谷歌搜索上，消费者是积极寻求购买阿拉伯雅致香水,如反映在购买与显示明确购买意向相关的查询。热门搜索词 表明许多消费者是在社交媒体上发现品牌，然后