厦门东海职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

厦门东海职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷厦门东海职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能在于（）。

A.传递产品信息B.提高品牌知名度C.直接促进销售D.增强消费者信任

2.广告创意的“金字塔原理”中，最顶端的是（）。

A.视觉元素B.核心创意C.广告语D.背景故事

3.报纸广告的主要优势在于（）。

A.目标受众精准B.传播速度快C.成本低廉D.互动性强

4.网络广告中，弹出式广告的主要缺点是（）。

A.点击率高B.覆盖面广C.容易引起用户反感D.制作成本低

5.广告效果评估中，“品牌认知度”属于（）。

A.直接效果B.间接效果C.短期效果D.长期效果

6.广告文案的“AIDA模型”中，A代表（）。

A.注意力B.兴趣C.欲望D.行动

7.广告媒介的选择主要考虑（）。

A.媒介覆盖面B.媒介成本C.媒介受众D.以上都是

8.广告法规定，不得利用广告进行（）。

A.品牌宣传B.商业竞争C.欺骗消费者D.正常促销

9.广告创意中，“故事化营销”属于（）。

A.理性诉求B.感性诉求C.夸大宣传D.低调营销

10.广告策划的核心环节是（）。

A.媒介选择B.广告创意C.预算分配D.效果评估

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.广告策划的流程包括（）。

A.市场分析B.目标设定C.创意执行D.效果评估

2.广告文案的写作原则包括（）。

A.简洁明了B.引人入胜C.逻辑清晰D.情感共鸣

3.网络广告的主要形式有（）。

A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.视频广告D.电子邮件广告

4.广告效果评估的方法包括（）。

A.问卷调查B.实验研究C.数据分析D.用户访谈

5.广告创意的常用技巧包括（）。

A.情感共鸣B.夸张手法C.对比手法D.反向思维

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的本质是信息传播。（）

2.广告创意需要符合品牌定位。（）

3.报纸广告的受众群体较为单一。（）

4.网络广告的投放成本比传统广告低。（）

5.广告效果评估只需要关注短期效果。（）

6.广告文案的写作需要注重逻辑性。（）

7.广告创意需要具备创新性。（）

8.广告法禁止一切形式的广告宣传。（）

9.广告策划需要考虑市场竞争情况。（）

10.广告创意需要符合目标受众的文化背景。（）

四、材料分析题（本大题共1小题，共20分）

材料一：某品牌推出一款新智能手机，广告策划团队决定采用“故事化营销”的方式，通过讲述一位年轻创业者的奋斗故事，突出手机的高性能和长续航能力。广告在社交媒体和电视平台上同步投放，取得了良好的反响。

材料二：另一品牌推出一款新化妆品，广告策划团队决定采用“理性诉求”的方式，通过展示产品的成分和功效，强调其安全性和有效性。广告主要在电商平台和化妆品专卖店投放，销售业绩显著提升。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.分析两个广告在创意手法上的差异。（10分）

2.说明两种不同创意手法的适用场景。（10分）

五、论述题（本大题共1小题，共30分）

某公司计划推出一款新饮料，市场部决定进行广告策划。请