南昌理工学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

南昌理工学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.营销传播创意的核心要素是（）。

A.广告预算B.创意概念C.媒体选择D.传播渠道

2.在营销传播策划中，STP理论指的是（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.市场调研、目标市场分析、市场推广

C.市场需求、目标客户分析、市场策略D.市场定位、目标市场选择、市场渗透

3.整合营销传播（IMC）的核心原则是（）。

A.多渠道传播B.一致性C.高频率D.低成本

4.在品牌传播中，故事营销的主要作用是（）。

A.提高产品销量B.增强品牌认知C.降低生产成本D.扩大市场份额

5.痛点营销的核心是（）。

A.发现并解决客户痛点B.提高产品价格C.增加产品功能D.扩大销售渠道

6.社交媒体营销的主要优势是（）。

A.高覆盖面B.低成本C.强互动性D.高转化率

7.内容营销的核心是（）。

A.优质内容创作B.广告投放C.客户关系管理D.市场调研

8.影响品牌形象的主要因素是（）。

A.产品质量B.广告效果C.品牌故事D.以上都是

9.跨文化传播的难点在于（）。

A.语言障碍B.文化差异C.媒体选择D.以上都是

10.营销传播效果评估的主要指标是（）。

A.广告曝光率B.品牌知名度C.客户满意度D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.营销传播创意的常见形式包括（）。

A.广告创意B.视频创意C.内容创意D.公关活动

2.整合营销传播（IMC）的主要内容包括（）。

A.品牌传播B.广告投放C.公关活动D.销售促进

3.故事营销的常见手法包括（）。

A.品牌故事B.客户故事C.产品故事D.行业故事

4.社交媒体营销的主要策略包括（）。

A.内容营销B.社群运营C.广告投放D.KOL合作

5.跨文化传播的主要策略包括（）。

A.本地化B.文化适应C.跨文化团队D.多语言传播

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.营销传播创意的核心是创新性。（）

2.整合营销传播（IMC）的核心是传播一致性。（）

3.痛点营销的核心是发现并解决客户痛点。（）

4.社交媒体营销的主要优势是高覆盖面和强互动性。（）

5.跨文化传播的主要难点是语言障碍和文化差异。（）

四、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某知名饮料品牌近年来在市场上面临激烈竞争，为了提升品牌形象和市场份额，决定进行一次整合营销传播活动。

材料二：该品牌通过市场调研发现，年轻消费者对健康和环保更加关注，因此决定以“健康生活，环保出行”为主题进行传播。

1.请分析该品牌在整合营销传播活动中需要注意的关键要素，并提出具体的传播策略。

2.请结合材料，分析该品牌如何通过故事营销和社交媒体营销来提升品牌形象和市场份额。

五、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某国际服装品牌在中国市场进行推广时，发现中国消费者对时尚和个性化需求较高，因此决定以“时尚引领者”为品牌形象进行传播。

材料二：该品牌通过市场调研发现，中国消费者对社交媒体和KOL（关键意见领袖）高度关注，因此决定通过社交媒体平台和KOL合作进行传播。

1.请分析该品