黎明职业大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

黎明职业大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告预算B.创意概念C.广告媒介D.广告效果

2.在广告创意过程中，用于激发创意思维的方法是（）。

A.数据分析B.头脑风暴C.市场调研D.广告投放

3.广告创意的表现形式不包括（）。

A.视觉设计B.文字表达C.声音效果D.物理展示

4.广告创意的最终目的是（）。

A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增加市场份额D.建立客户忠诚度

5.广告创意的“三B原则”指的是（）。

A.Beauty,Benefit,BrandB.Budget,Benefit,BrandC.Behavior,Benefit,BrandD.Beauty,Behavior,Brand

6.广告创意的表现手法中，不属于视觉表现的是（）。

A.图片设计B.动画制作C.文字排版D.声音剪辑

7.广告创意的“AIDCA模型”中，C代表（）。

A.AttentionB.InterestC.DesireD.Conviction

8.广告创意的“六何法”不包括（）。

A.何时（When）B.何地（Where）C.何故（Why）D.何法（How）

9.广告创意的表现形式中，不属于数字媒体的是（）。

A.微信公众号B.抖音短视频C.电视广告D.电子邮件

10.广告创意的“故事板”主要用于（）。

A.广告预算制定B.广告创意构思C.广告效果评估D.广告媒介选择

11.广告创意的“用户画像”是指（）。

A.目标客户群体B.竞争对手分析C.市场趋势分析D.广告投放策略

12.广告创意的“SWOT分析”中，W代表（）。

A.StrengthB.WeaknessC.OpportunityD.Threat

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.广告创意的常见表现手法包括（）。

A.视觉设计B.文字表达C.声音效果D.情感共鸣

2.广告创意的“三B原则”中，B指的是（）。

A.BeautyB.BenefitC.BrandD.Behavior

3.广告创意的“六何法”包括（）。

A.何时（When）B.何地（Where）C.何故（Why）D.何人（Who）E.何物（What）F.何法（How）

4.广告创意的表现形式中，属于数字媒体的有（）。

A.微信公众号B.抖音短视频C.电视广告D.电子邮件E.网络直播

5.广告创意的“用户画像”包括哪些要素（）。

A.人口统计学特征B.心理特征C.行为特征D.购买习惯

6.广告创意的“SWOT分析”中，S代表（）。

A.StrengthB.WeaknessC.OpportunityD.Threat

7.广告创意的常见表现手法包括（）。

A.视觉设计B.文字表达C.声音效果D.情感共鸣

8.广告创意的“故事板”主要用于（）。

A.广告创意构思B.广告效果评估C.广告媒介选择D.广告预算制定

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是创意概念。（）

2.广告创意的表现形式不包括文字表达。（）

3.广告创意的“三B原则”指的是Beauty,Benefit,Brand。（）

4.广告创意的表现手法中，不属于视觉表现的是声音剪辑。（）

5.广告创意的“AIDCA模型”中，C代表Conviction。（）

6.广告创意的“六何法”不包括何时（When）。（）

7.广告创意的表现形式中，不属于数字媒体的是电视广告。（）

8.广告创意的“故事板”主要用于广告预算制定。（）

9.广告创意的“用户画像”是指目标客户群体。（）

10.广告创意的“SWOT分析”中，W代表Weakness。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某品牌推出了一款新型智能手表，广告创意采用了“科技与生活”的主题，通过展示智能手表在日常生活中的应用场景，突出其便捷性和功能性。广告创意中，画面采用了高清摄影技术，配以简洁明了的文字说明，整体风格现代而时尚。

材料二：某品牌推出了一款新型咖啡机，广告创意采用了“咖啡文化”的主题，通过展示咖啡机在咖啡馆中的应用场景，突出其高品质和独特的设计。广告创意中，画面采用了暖色调，配以浓郁的咖啡香气，整体风格温馨而舒适。

1.分析材料一中广告创意的表现手法和表现形式