北京工业大学耿丹学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场调查的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测市场2.以下哪种调查方法不属于定性调查（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.抽样调查中，抽样框是指（）A.总体B.样本C.抽样单位的名单D.抽样方法4.样本容量的大小与抽样误差的关系是（）A.样本容量越大，抽样误差越大B.样本容量越大，抽样误差越小C.样本容量与抽样误差无关D.以上都不对5.以下哪种量表是等距量表（）A.李克特量表B.语义差异量表C.瑟斯顿量表D.温度量表6.市场调查中，信度是指（）A.测量结果的一致性B.测量结果的准确性C.测量结果与实际情况的符合程度D.以上都不对7.以下哪种数据分析方法属于描述性统计分析（）A.相关性分析B.回归分析C.均值分析D.聚类分析8.市场调查报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论D.附录9.以下哪种调查方法适用于对总体情况的初步了解（）A.普查B.抽样调查C.典型调查D.重点调查10.市场调查中，效度是指（）A.测量结果的一致性B.测量结果的准确性C.测量结果与实际情况的符合程度D.以上都不对11.以下哪种抽样方法属于概率抽样（）A.方便抽样B.判断抽样C.简单随机抽样D.配额抽样12.问卷设计中，问题的排列顺序应该遵循（）A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.以上都不对13.市场调查中，二手数据的优点是（）A.针对性强B.时效性强C.成本低D.以上都不对14.以下哪种数据分析方法属于推断性统计分析（）A.相关性分析B.回归分析C.均值分析D.聚类分析15.市场调查报告的撰写要求不包括（）A.语言简洁明了B.数据准确可靠C.结论明确D.篇幅越长越好16.以下哪种调查方法适用于对特定问题的深入研究（）A.普查B.抽样调查C.典型调查D.重点调查17.在市场调查中，调查人员的培训内容不包括（）A.调查方法B.问卷内容C.数据分析方法D.调查人员的个人爱好18.以下哪种量表是顺序量表（）A.李克特量表B.语义差异量表C.瑟斯顿量表D.温度量表19.市场调查中，数据录入的错误率应控制在（）A.1%以内B.5%以内C.10%以内D.15%以内20.以下哪种抽样方法不属于非概率抽样（）A.方便抽样B.判断抽样C.简单随机抽样D.配额抽样二、多项选择题（总共10题，每题3分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）(1)市场调查的作用包括（）A.了解市场需求B.分析市场竞争C.预测市场趋势D.制定营销策略E.提高企业经济效益(2)以下哪些属于定性调查方法（）A.深度访谈B.焦点小组C.观察法D.问卷调查E.实验法(3)抽样调查的优点包括（）A.节省时间B.节省费用C.准确性高D.灵活性强E.可以推断总体(4)问卷设计的原则包括（）A.目的性原则B.可接受性原则C.顺序性原则D.简明性原则E.匹配性原则(5)市场调查中，常用的量表包括（）A.李克特量表B.语义差异量表C.瑟斯顿量表D.等距量表E.顺序量表(6)数据分析的步骤包括（）A.数据收集B.数据整理C.数据分析D.数据报告E.数据存档(7)市场调查报告的结构包括（）A.引言B.正文C.结论D.附录E.参考文献(8)以下哪些属于市场调查的类型（A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查E.综合性调查(9)在市场调查中，调查误差的来源包括（）A.抽样误差B.非抽样误差C.测量误差D.数据处理误差E.调查人员误差(10)以下哪些属于市场调查中常用的数据分析方法（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析E.因子分析三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）(1)市场调查就是对市场进行全面普查。（）(2)抽样调查的样本容量越大，调查结果越准确。（）(3)问卷设计中，问题的表述应该清晰明了，避免模糊不清。（）(4)市场调查中，二手数据的质量一定比一手数据差。（）(5)数据分析就是对数据进行简单的计算。（）(6)市场调查报告的撰写应该尽量使用专业术语，以显示报告的专业性。（）(7)典型调查是从总体中选择具有代表性的个体进行调查。（）(8)市场调查中，调查人员的态度不会影响调查结果。（）(9)量表的信度和效度是相互独立的。（）(10)市场调查的目的是为了满足企业的好奇心。（）四、案例分析题（20分）材料：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求和消费者偏好，决定进行一次市场调查。该公司委托了一家专业的市场调查机构进行调查，调查机构采用了问卷调查和焦点小组的方法收集数据。问题1：请分析该公司采用问卷调查和焦点小组方法的优缺点。（10分）问题2：如果你是调查机构的负责人，你会如何确保调查结果的准确性和可靠性？（10分）五、论述题（30分）材料：随着