厦门南洋职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

厦门南洋职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.实施调查D.报告撰写

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.增加样本数量

3.第二手资料的主要来源是（）。

A.企业内部记录B.政府统计数据C.问卷调查D.实地观察

4.在定性研究中，常用的调查方法是（）。

A.抽样调查B.案头研究C.访谈D.实验研究

5.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

6.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.渠道策略D.促销策略

7.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.以上都是

8.品牌定位的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度B.增加市场份额C.建立品牌形象D.降低生产成本

9.在市场调查中，问卷设计的主要原则是（）。

A.问题简洁B.选项明确C.避免引导性问题D.以上都是

10.市场调查报告的主要组成部分包括（）。

A.摘要B.调查方法C.数据分析D.以上都是

11.市场调查中的样本量确定主要考虑因素是（）。

A.调查目的B.抽样方法C.可信度D.以上都是

12.市场调查中的数据分析方法包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.回归分析D.以上都是

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

2.市场细分的依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

3.市场定位的策略包括（）。

A.产品差异化B.价格策略C.渠道策略D.促销策略

4.市场预测的方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.趋势外推法

5.市场调查报告的组成部分包括（）。

A.摘要B.调查方法C.数据分析D.结论与建议

6.抽样调查的方法包括（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

7.市场调查中的数据分析方法包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.回归分析D.相关分析

8.市场调查中的问卷设计原则包括（）。

A.问题简洁B.选项明确C.避免引导性问题D.问题中立

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是确定调查目的。（）

2.抽样调查的主要目的是获取全面数据。（）

3.第二手资料的主要来源是企业内部记录。（）

4.在定性研究中，常用的调查方法是问卷调查。（）

5.市场细分的主要依据是地理因素。（）

6.市场定位的核心是产品差异化。（）

7.市场预测的主要方法包括时间序列分析。（）

8.品牌定位的主要目的是提高品牌知名度。（）

9.在市场调查中，问卷设计的主要原则是问题简洁。（）

10.市场调查报告的主要组成部分包括数据分析。（）

四、（案例分析）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，该公司决定进行市场调查。调查内容包括目标市场的消费者需求、竞争对手的产品特点、以及消费者的购买意愿等。

材料二：某市场调查公司接受了该公司的委托，设计了一份问卷调查，并通过线上和线下两种方式进行调查。调查问卷包括消费者对现有智能手机的评价、对新智能手机的期望、以及购买意愿等问题。调查结束后，该公司对收集到的数据进行了分析，并撰写了一份市场调查报告。

1.根据材料一，分析该公司进行市场调查的目的和内容。

2.根据材料二，分析该市场调查公司采用了哪些调查方法和调查工具。

五、（论述题）（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某公司计划推出一款新的健康食品，为了了解市场需求，该公司决定进行市场调查。调查内容包括目标市场的消费者需求、竞争对手的产品特点、以及消费者的购买意愿等。

材料二：某市场调查公司接受了该公司的委托，设计了一份问卷调查，并通过线上和线下两种方式进行调查。调查问卷包括消费者对现有健康食品的评价、对新健康食品的期望、以及购买意愿等问