厦门软件职业技术学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

厦门软件职业技术学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷厦门软件职业技术学院《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际市场营销的核心是（）。

A.国内市场策略的简单复制B.全球统一的营销组合

C.基于文化差异的本地化调整D.价格与成本的直接竞争

2.在国际市场进入策略中，合资经营的主要优势是（）。

A.快速建立品牌知名度B.降低初始投资风险

C.完全控制市场渠道D.减少文化冲突

3.文化决定论认为，市场行为主要受（）。

A.经济因素影响B.政治制度制约C.文化传统塑造D.技术水平制约

4.霍夫斯泰德的文化维度理论中，强调权力距离的典型国家是（）。

A.美国B.加拿大C.德国D.印度

5.国际市场产品策略中的“产品延伸”策略主要适用于（）。

A.高度差异化的市场B.标准化的产品需求

C.文化相似度高的市场D.消费者需求不稳定的地区

6.在国际广告中，强调情感共鸣的媒介选择通常适用于（）。

A.技术类产品B.快消品C.金融产品D.医疗器械

7.国际市场营销中的“目标市场选择”阶段，首要任务是（）。

A.市场规模评估B.竞争对手分析C.消费者需求调研D.营销预算制定

8.国际物流中的“直接运输”方式主要适用于（）。

A.价格敏感型产品B.体积庞大的产品

C.易腐坏的商品D.高价值电子产品

9.国际市场定价策略中的“渗透定价”通常适用于（）。

A.市场领导者B.新进入者C.成本优势明显的企业D.品牌忠诚度高的产品

10.国际营销计划书中，风险评估部分应重点考虑（）。

A.财务指标B.政治风险C.销售数据D.市场增长率

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别包括（）。

A.市场规模差异B.法律法规差异C.文化背景差异D.竞争程度差异

2.国际市场进入策略中，特许经营的主要优势有（）。

A.降低管理成本B.快速品牌扩张C.减少投资风险D.提高产品标准化

3.影响国际市场产品策略的因素包括（）。

A.消费者需求B.运输成本C.文化习俗D.技术水平

4.国际市场广告策略中，文化适应性的重要体现有（）。

A.语言翻译B.色彩选择C.广告创意调整D.媒介渠道选择

5.国际市场渠道管理中，直接销售模式的主要特点包括（）。

A.控制力强B.成本高C.适合高价值产品D.需要本地化团队

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.国际市场营销中的“市场细分”主要依据消费者的购买行为。（×）

2.文化相对论认为，所有文化都是平等且可以相互比较的。（√）

3.国际市场进入策略中的“进口”方式通常适用于短期市场测试。（√）

4.国际物流中的“转运运输”方式可以提高运输效率，降低成本。（×）

5.国际市场定价策略中的“撇脂定价”主要适用于技术领先的产品。（√）

四、材料分析题（本大题共1小题，共15分）

材料一：某中国家电企业计划进入欧洲市场，产品为智能冰箱，主要竞争对手为西门子、博世等品牌。欧洲市场消费者对节能环保、智能化功能需求较高，但品牌忠诚度较强，对价格敏感度较低。

材料二：该企业前期调研发现，欧洲消费者对中文内容的广告接受度较低，更偏好当地语言宣传，同时，欧洲各国电压标准与国内不同，需要产品适配。

问题：

1.该企业应选择哪种国际市场进入策略？并说明理由。（5分）

2.在产品策略和广告策略方面，该企业应如何调整？（5分）

3.该企业在国际物流和定价策略方面应注意哪些问题？（5分）

五、案例分析题（本大题共1小题，共30分）

材料一：某中国化妆品企业计划进入东南亚市场，主要竞争对手为韩国品牌兰芝、雪花秀等。东南亚市场消费者对美白、保湿功能需求较高，但价格敏感度较强，且文化习俗多样，部分国家对宗教内容广告有严格限制。

材料二：该企业前期调研发现，东南亚市场消费者对本土文化元素接受度较高，且社交媒体营销效果显著，但当地物流成本较高，且汇率波动较大。

问题：

1.该企业应如何进行市场细分？并说明细分依据。（7分）

2.