马鞍山师范高等专科学校《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

马鞍山师范高等专科学校《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.营销传播创意的核心要素是（）。

A.广告投放频率B.核心信息提炼C.预算分配比例D.渠道选择多样性

2.在4C理论中，代表顾客需求和欲望的是（）。

A.CustomerB.CostC.ConvenienceD.Communication

3.以下哪种传播效果评估方法更侧重于长期影响分析？（）

A.网络点击率B.品牌知名度提升C.销售额增长率D.广告回忆率

4.故事营销中，能够引发观众情感共鸣的关键环节是（）。

A.产品功能介绍B.情节转折设计C.价格优惠说明D.购买渠道展示

5.社交媒体KOL营销的核心优势在于（）。

A.覆盖人群广泛B.传播成本低廉C.用户互动性强D.营销效果可量化

6.公关危机管理中，最先需要采取的行动是（）。

A.发布官方声明B.收集舆情数据C.约见媒体记者D.启动法律程序

7.内容营销中，能够有效提升用户粘性的内容类型是（）。

A.产品说明书B.行业报告C.用户故事D.广告软文

8.VR技术在品牌体验营销中的应用主要解决的问题是（）。

A.成本过高B.互动性弱C.感官体验单一D.受众精准度低

9.整合营销传播的核心原则是（）。

A.渠道单一化B.信息差异化C.预算分散化D.目标模糊化

10.以下哪种营销传播方式最适合建立品牌信任？（）

A.折扣促销B.意见领袖推荐C.广告轰炸D.电视广告

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.构成营销传播组合的元素包括（）。

A.广告B.公关C.销售促进D.人员推销E.直效营销

2.数字化营销传播的特征有（）。

A.数据驱动B.实时互动C.精准投放D.传播单向E.成本高企

3.影响品牌传播效果的因素包括（）。

A.传播渠道选择B.核心信息一致性C.目标受众特征D.传播预算规模E.竞争对手策略

4.故事营销的常见结构包括（）。

A.开端B.发展C.高潮D.结局E.主题升华

5.公关活动的成功要素有（）。

A.目标明确B.内容真实C.渠道得当D.反馈及时E.形式创新

三、（营销传播创意策划）（本大题共1小题，共15分）

某国内知名乳制品企业计划推出一款针对年轻消费群体的有机酸奶新品，要求制定一份包含创意概念、传播渠道和效果评估的整合营销传播方案。请详细阐述以下内容：

1.提出该产品的核心创意概念，并说明其创意依据；

2.设计至少三种传播渠道的组合策略，并说明各渠道的选择理由；

3.制定传播效果的评估指标体系，并说明评估方法。

四、（营销传播案例材料分析）（本大题共2小题，共25分）

材料一：某服装品牌在双十一期间推出"环保理念"主题营销活动，通过社交媒体发起#旧衣回收计划#话题，承诺每回收一件旧衣就捐赠一棵树。活动期间该品牌官网访问量增长300%，社交媒体互动量提升200%，但实际旧衣回收率仅为预期目标的15%。

材料二：同一时期，竞争对手推出"明星代言+限时折扣"的促销活动，虽然短期销售额大幅增长，但一个月后品牌好感度调查显示，该品牌在环保形象方面的得分反而低于活动前水平。

问题：

1.分析该服装品牌环保营销活动失败的主要原因，并提出改进建议；

2.比较两种营销策略的优缺点，说明在什么情况下环保主题营销更有效。

五、（营销传播策划实务）（本大题共2小题，共30分）

材料：某地方特产连锁店计划在春节期间推出"家乡味道"主题营销活动，目标群体是返乡农民工群体，计划通过线下门店和线上渠道进行传播。

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