北京工业大学耿丹学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种营销传播方式侧重于直接与消费者建立一对一的沟通关系？（）A.广告B.公关C.直邮营销D.促销活动2.在营销传播创意中，“独特的销售主张”是由哪位营销大师提出的概念？（）A.菲利普·科特勒B.罗瑟·瑞夫斯C.大卫·奥格威D.唐·舒尔茨3.品牌形象理论的代表人物是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨4.以下哪项不属于营销传播的基本要素？（）A.传播者B.信息C.媒介D.产品5.整合营销传播的核心思想是（）。A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以品牌为中心D.以渠道为中心6.营销传播创意策划的第一步是（）。A.市场调研B.目标设定C.创意构思D.方案执行7.以下哪种营销传播策略适合在新产品上市初期快速提高知名度？（）A.口碑营销B.事件营销C.饥饿营销D.病毒营销8.在营销传播中，运用情感诉求来打动消费者的策略属于（）。A.理性诉求B.感性诉求C.道德诉求D.恐惧诉求9.品牌定位的关键是（）。A.找到产品的独特卖点B.满足消费者的需求C.在消费者心中占据独特位置D.与竞争对手区分开来10.以下哪种营销传播工具具有较高的精准性和针对性？（）A.电视广告B.社交媒体广告C.报纸广告D.户外广告二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.营销传播的主要功能包括（）。A.告知B.说服C.提醒D.娱乐E.教育2.整合营销传播的策略包括（）。A.统一形象B.统一声音C.统一行动D.统一目标E.统一预算3.以下哪些属于营销传播创意的原则？（）A.独特性B.相关性C.简洁性D.震撼性E.易懂性4.品牌传播的途径有（）。A.广告B.公关活动C.口碑传播D.包装E.终端展示5.营销传播策划中，目标受众分析包括（）。A.人口统计学特征B.心理特征C.行为特征D.地理特征E.社会特征三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.营销传播就是广告宣传，只需要做好广告就能实现营销目标。（）2.整合营销传播强调各种营销传播工具的协同作用，而不是各自为政。（）3.品牌形象一旦建立就不会改变。（）4.营销传播创意只需要关注创意本身，不需要考虑市场和消费者需求。（）5.直邮营销是一种成本较高但效果较好的营销传播方式。（）6.口碑营销是消费者之间自发进行的，企业无法进行干预。（）7.品牌定位是企业对市场的一种主观认知，不一定符合消费者需求。（）8.营销传播策划的方案一旦确定就不能更改。（）9.情感诉求在营销传播中比理性诉求更有效。（）10.社交媒体营销是整合营销传播的重要组成部分。（）四、案例分析题（25分）阅读以下案例，回答问题：某知名运动品牌推出了一款新型运动鞋，目标受众主要是热爱运动、追求时尚的年轻人。在营销传播策划过程中，该品牌采取了以下策略：1.邀请了多位知名体育明星代言，拍摄了一系列充满活力和时尚感的广告片，在各大电视台和网络平台投放。2.举办了一场大型的新品发布会，现场展示了新款运动鞋的独特设计和功能，并邀请了时尚博主、运动达人等参加，通过他们的社交媒体账号进行传播。3.在社交媒体平台上发起了话题互动活动，鼓励消费者分享自己的运动故事和穿着新款运动鞋的照片，承诺抽取幸运者赠送奖品。4.与一些运动俱乐部、健身房合作，举办体验活动，让消费者亲身体验新款运动鞋的性能。问题：1.请分析该品牌营销传播策略的优点和不足。（10分）2.针对该品牌的目标受众，你认为还可以采取哪些营销传播策略来进一步提高产品的知名度和销量？（15分）五、策划题（30分）假设你是某化妆品公司的营销策划人员，公司即将推出一款针对年轻女性的美白保湿面霜。请你制定一份营销传播创意策划方案，包括以下内容：1.目标设定：明确这款面霜的营销传播目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。（5分）2.目标受众分析：详细描述目标受众的特征，包括年龄、性别、消费习惯、心理需求等。（10分）