公共关系策划书

公共关系筹划书

导读：本文是有关公共关系筹划书的文章，假如觉得很不错，欢迎点评和分享！

【篇一：公共关系筹划书】

1、背景简介

江苏雅芳日用化工有限企业成立于3月1日，通过5年的发展，已经发展为一种中等

规模的日用化工企业。如今正值企业发展的一种重要阶段，企业面临既要不停地扩大自身

的著名度和产品销量，又要加强企业内部的友好度的双重考验。一种严峻的问题已经摆在

了企业筹划者的面前，而今恰逢企业5周年庆典，怎样巧借庆典之机来到达以上两个目的，

成为企业筹划者不得不迫切考虑的问题。

2、活动目的

通过多种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省十人都市（南京、苏州、扬州、

无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江）普及、提高雅芳系列产品以及企业的著

名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解；并通过后继的公

共关系活动，树立江苏雅芳日用化工有限企业讲信誉、重品质，全心全意为顾客服务的良

好企业形象，提高江苏雅芳日用化工有限企业的美誉度和江苏雅芳的品牌价值；同步，通

过企业内部庆典晚会，使员工获得放松娱乐身心的机会，并且到达增进企业内部友好度的

目的。

3、活动主题

雅芳的成长离不开您的关注和支持！

（阐明：该主题无论对于顾客还是员工都是合用的，因此能作为整个活动的主题。本

次活动将顾客和企业员工与企业命运联络起来，体现江苏雅芳日用化工有限企业充足认识

并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反应当企业将会爱惜每一种顾客和企

业员工的关注和支持，体现企业以人为本的理念。）

4、时空选择

4、1、企业内部庆典晚会将安排在2月27日晚上7点在企业员工活动中心遂行（详

细安排见附录1）；

4、2、电视媒体广告将安排从2月22日至3月6日在江苏电视台黄金剧场中插播；

4、3、平面媒体将安排从2月22日至3月7日在扬子晚报上刊登；

4、4、超市促销将安排从3月1日3月7日在江苏十大都市的重要超市进行（详细安

排见附录2\

5、传播沟通方案

5、1、在促销活动进行前一周，在《扬子晚报》上刊登四分之一版企业5年庆典活动

和雅芳系列产品超市促销宣传广告;

5、2、预先与江苏电视台、南京电视台、《扬子晚报》、《江苏日报》等媒介联络，争

取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息；

5、3、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工有限企业5年庆典活动和雅芳系列

产品简介传单。（雅芳系列产品简介传单详细内容请见ppt）

（阐明：传单数量应当为超市每日人流量的四分之一为宜）

6、基本活动程序

6、1、选定3月1日至3月7日为“雅芳促销周"，该活动将于3月1日起在江苏

十大都市50个大超市同步举行；

6、2、2月20日前贯彻与超市谈判事宜（包括设置促销专柜、超市内张贴宣传海报、

悬挂宣传条幅、场地费等）；（宣传海报请见ppi、悬挂宣传条幅内容请见附录3）

6、3、2月22日至2月28日运用一周时间对超市促销人员进行规范化培训I；

6、4、2月20日至2月22日贯彻保证能顺利向超市准时供货事宜；

6、5、2月1日贯彻参与企业内部庆典活动演出人员，并在2月25日安排一场彩排。

（阐明：以上各项活动均由专人负责）

7、人员配置与分工

7、1、超市促销人员100名;

7、2、发放传单人员250名；

7、3、促销管理人员10名;

7、4、企业内部庆典活动演出人员约100名；

7、5其他人员50名。

8、经费预算

8、1、超市专柜场地费按平均每个超市元计，共50个超市参与活动，共100000元；

8、2、促销人员按每个超市2名计，共100名；工资按每人每天100元计，共70000

元；

8、3、发放传单人员按每个超市5名计，共250名；以每人50元计，分2次派发,

共25000元；

8、4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元;

8、5、促销宣传单50万份,印制费30000元;

8、6、企业内部庆典晚会花费。元；

8、7、媒体广告费400000元

合计685000元

9、预算效果

所有活动费用在70万元左右。估计增长销量20%，总收入200万元，净收入约130

万元"古计将提高企业著名度5个百分点，企业品牌价值增长10个百分点，企业内部友

好度提高10个百分点。

（阐明：如想精确评估效果，可在以上都市，于活动前后各进行一次问卷调查,测量

活动前后企业和产品的著名度与美誉度变化，以及公众对本次活动的理解程度。）

【篇二：大学生公共关系筹划书】

主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同步为了增强同学们的环境保护意识，建设

友好*"创立全国卫生都市奉献自己的一份力量，将在五一放假期间举行一起以“爱我家

园，**卫生靠大家”为主体的大型宣传活动。

活动背景：在社会高速发展的今天，尤其是我们国家在追求经济高速发展的同步，部

分地区往往以牺牲环境为代价，民众环境保护意识缺失，必然导致民族形象的受损,从长

远来看,将会阻碍经济和社会发展的速度。近年来，国家意识到可持续发展的重要意义，

相继提出：建立友好社会，创立卫生都市等举措来激发全体公民的环境保护意识，在这种

背景下，进行合适的宣传和实践活动是十分必要的。

目的：通过大学生自身的宣传和实践活动，以签名的方式，唤起全体钦州市民的环境

保护意识，将"从我做起，从自身做起"的环境保护理念传播给民众，同步,让同学们通

过自己的劳动亲身经历感受一下环境保护的重要意义，培养一种社会责任感和责任心，并

在活动中体现同学们团结一致，友好相处的精神品质。

活动环节：前期准备

1、学生会与系部获得联络，征求系内同意并获得一定经费支持。

2、生劳部与钦州市环境保护局获得联络，征得同意并请***市电视台进行媒体宣传.

3、学生会内部进行商议制定有关规则，分组｛详细分组状况如下｝,并征得所有全体组

员的同意。

活动期间

1、*月*日上午7:00校门口集合，生劳部负责组织清点人数并检查所需物品与否携

2、7:30坐车抵达指定地点,主席分派任务，强调有关注意事项，各小组组员明确目

的，分工协作。

各小组状况及任务如下：

一、主席团负责统一调度，对各个小组实行状况进行监督，并对突发事件及时包处理

和协调，保证活动顺利开展。

二、第一小组生劳部负责劳动工具。

三、由第二组宣传部负责宣传条幅的制作，一张大条幅标有“我爱我家，**卫生靠大

家"并配有环境保护宣传画三张小条幅分别标有与环境保护有关的文字和图画；

四、第三组学习部负责东大街卫生及宣传活动

五、第四组体育部负责西大街卫生及宣传活动

六、第五组文娱部负责南大街卫生及宣传活动

七、第六组公关部负责北大街卫生及宣传活动

八、笫七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言。

备注1、假如以上人员有变动，负责人及时告诉各组长。2、各小组由各部部长担任组

长并统一管理，每人配带一部手机，碰到紧急状况及时与组长或主席获得联络。3、各小组

组员必须听从组长的安排，不得以任何理由脱离团体超过15分钟。4、将各自任务明确，

在规定的时间内完毕。

3、8:00活动正式开始。

4、12:00活动正式结束，各小组回到指定地点会合，组长清点人数及劳动工具。

5、12:30回校。

活动可行性分析：⑴可操作性1、***广场及附近是**市中心地带，恰逢**放假期间，

行人和游客,车辆比较多，适合做公共性的宣传活动。2、学校鼓励学生积极参与多种社会

性的公益活动，因此轻易获得有关部门的同意。3、同学们积极性比较高，活动对于提高他

们的社会实践能力有很大的协助。｛2｝问题1、学生的安全2、工作的质量

经费预算：1、条幅及有关物件：200元2、劳动工具：1003、来往车费：100元总

计：400元

意义：

本次活动以服务社会为宗旨，锻炼身心为目的，以宣传活动为手段，来唤起市民对于“

创立卫生都市”的积极性，不仅为***/市环境卫生起到了宣传，也提高了学院的形象；同

学们从中锻炼自己，也深入理解了社会，体现了人与社会的友好相处。

【篇三：招新活动筹划书】

一、活动主题：招新宣传，宏扬公关

二、活动背景：金秋十月已经来临，为了让大一新生们能认识公关协会，理解公关协

会，我们积极积极的进行招新宣传活动等工作，但愿能为新生提供一种学习公关、展示公

关的平台，丰富新生的课余生活，令新生充实而快乐的迎接大一。

三、活动时间：10月11号、12号

四、活动地点：荟园主干道

五、举行单位：华中农业大学公共关系协会

六、参与对象：公关协会工作人员及08级新生

七、活动流程：

(一)前期准备工作:

(1)分别在荟园、博园两处悬挂公关协会宣传条幅

【篇五：公共关系活动筹划】

公共关系活动筹划是公共关系人员为塑造社会组织形象或改善社会组织环境，在分析

整顿既有信息的基础上，遵照科学的原则和措施，凭借自身的知识和经验，充足发挥想象

力和发明力，设计出意在影响特殊公众行为的最佳方案的过程。

活动筹划是通过智慧的实践去追求更佳效果的活动。这里的“智慧"，最基本的是掌

握公共关系理论和公共关系活动筹划的内容。

一、公共关系理论知识

公共关系是社会组织与其他有关联的组织或群体之间的多种关系的综合体现，是一种

通过塑造和宣传组织的形象来增强组织内部的凝聚力和组织外部公众的吸引力的经营管理

艺术。

㈠、公共关系构成的要素:

1、社会组织，是公共关系的主体。

社会组织是按照一定的目的、任务和形式建立起来的社会群体或社会团体。

2、公众，是公共关系的客体。

公众是指与公共关系主体社会组织发生互相影响、互相作用的多种群体和个人的总和。

3、传播，是社会组织与社会公众之间进行沟通的工具，是公共关系工作的桥梁和纽带。

传播是指社会组织与公众之间借助传播媒介进行信息交流的传播行为和活动。

传播

社会组织----------------------------------------社会公众

三者的关系图

㈡、公共关系的目的与特性

1、公共关系的目的-----------------塑造组织形象

组织形象是公众对组织的所有见解和综合评价，是社会组织的主体意识的体现及其价

值行为被公众知后的心理反应，是社会组织的一项无形资产。

2、公共关系的特性：

以公众为对象,以美誉为目的，以互惠为原则，以沟通为手段，以真诚为信条，以长

远为方针。

㈢、公共关系的意义

1、公共关系是增进社会协商对话的重要渠道，助于获得社会各界的理解与支持，协调

各类关系。

2、公共关系是提高组织著名度和美誉度的重要工具助于提高组织凝聚力，树立形象，

塑造品牌。

3、公共关系是事业获得成功的重要手段，助于组织的生存与发展。

公共关系的概念、构成要素、目的、特性及意义是公共关系活动筹划的最基本理论。

二、做报纸

公共关系活动是组织围绕某一特定目的而开展的专题公共关系活动，在每个专题公共

关系活动中，组织就某个方面的公共关系问题与公众进行重点沟通，从而实现组织特定的

公众目的。"做报纸”活动就是公共关系活动中一部分的"缩影"。

做一份报纸，你必须懂得为何要做？怎么做？何时完毕？

1、做报纸的目的：交作业

2、完毕报纸的时间：6月19日上午10:00

3、做报纸的重要内容：

①、报纸名称：《环球时报》

②、做报纸理念与意义：跟时间赛跑，在最短的时间里，搜素最多的信息，让读者懂

得和理解更多的信息。

③、做报纸所用工具：纸笔——2张A4纸，共4版；铅笔等工具。边框——每版各

留2cm;第二、三、四版,有内边框（内、外边框相距1cm）;第一版有外边框，没有内

边框。

注：内、外边框之间写该版的主题、时间

④、报纸的内容：文章、广告

笫一版主题"关注中国”，和本报导读；笫二版主题"台湾传真"；

第三版主题"漫画与文摘"；第四版主题"国际论坛"。

⑤、报纸内容的来源：剪旧报纸

⑥、做报纸的方式：手写？剪贴?事实是：a。我们几种人的字都不好，手写时间又长；

。月日下午左右才开始；。环球时报的特点是及准快；再看我们的办

b61816:00cd0

报理念。最终，我们选择了剪贴。

⑦、制作人员：赵波锋王绍荣耿晓明常云川王潭

⑧、工作分工：赵买纸；王、耿、常绘画边框；王、耿剪报，贴报。

做这份报纸,我们学会了分工合作，学到了报纸设计的基础知识。

这份报纸的完毕，共用了5个小时左右，这体现了我们的办报理念。

报纸相等于公共关系活动中的宣传。只不过，他们的内容、目的、形式等不一样。

三、公共关系活动筹划的内容

公共关系活动筹划是一种大脑的思维活动，是一种积极寻求完美答案的思维过程。因

而，应掌握一整套筹划的科学思绪，有严谨的思维构架，以防止凭经验和直觉办事的随意

性和盲目性。其重要内容有：

1、确定目的。根据活动筹划的背景，确定本活动的目的。

目的是筹划的灵魂，筹划因目的而产生。因此，目的应当是详细的，必须是可测量的，

应可以实现的，是应有时间限制的。

2、界定公众。组织公共关系活动目的的差异性，决定了公共关系活动对象的区别性。

社会组织中的主办单位、承接单位应根据活动目的、组织实力、组织需要等原则，界

定公共关系活动必须关注、交流和影响的目的公众。

3、确定方案。公共关系活动筹划方案是以书面文字形式确定下来的筹划者头脑里的构

思和创意。所有的灵感和创意，都将在活动筹划方案中被详细细化为可供实行的措施和环

节。

⑴、根据活动的目的，设计主题。

主题是公共关系活动中联结所有项目，统帅整个活动的思想纽带和关键。可以说，主

题是公共关系活动筹划成功的一种重要标志。

设计主题应与目的保持一致，具有实效性，具有稳定性，具有客观性，具有单一性。

⑵、根据组织规定，安排详细项目。

项目，是指围绕公共关系目的而确定，在不一样步期进行的多种形式的活动。

项目（即活动筹划的流程）规定是必须详细化、细节化，各个节目之间衔接紧密，中

间不能有空场。其重要有主持人、活动参与对象（活动被邀请者和目的公众）、工作人员（礼

仪人员、技术人员、保卫人员等I

⑶、确定期机。

"机不可失，时不再来。"能否捕捉并抓住时机，是衡量公共关系活动筹划水准最重

要的标志之一。时机的选择或捕捉：①要精确，即对那些可以预先测定的时机，一定要选

准其"时间区间"；②要及时，即对那些预先不可选定、稍从即逝的时机,要及时抓住，

不可踌躇。

⑷、选择传播媒介。

活动组织者应根据传播对象、传播内容和形式、组织实力、组织的环境条件，选定媒

介。

4、编制预算。编制预算是保证公共关系活动顺利进行的先决条件，也为评估公共关系

活动效果，从事成本、效益分析提供了根据；是公共关系活动筹划的一项重要内容。其包

括；

⑴、人员预算。

人员预算是指对实际计划作业所需的人员的预算。对各类人员既要有合理的规定，又

要充足发挥起专长，使公共关系活动的整体效益得以明显提高。

人员预算应坚持分工合理、权责明确原则。这样，可以保持活动有序进行。

⑵、经费预算。

经费预算既是公共关系活动筹划的"目的"，也是对实行经费开支的控制。经费预算

是一项复杂的工作，必须考虑周全；也许是公共关系活动中最难把握的一项工作。其构成:

①、固定费。如房租费，工资，办公费等。

②、变动费。如交通费，征询费，广告费等。

③、器材设施等经费。如购置、租借或维修多种视听、通讯、摄影等器材，制作纪念

品等。

④、机动经费（一般占总费用的20%）,以防突发事件。其中，多种名目的拉赞助的

费用，也是变动费用,也许会比想象得多。

经费预算，须坚持实事求是的原则，与实际相结合，考虑周全。

（3）、时间预算。

时间预算是将"时间一经费一活动"联络起来考虑，为公共关系活动筹划制定明

确的日程。

时间是生命，是机遇。活动筹划的经费没有了，可以去借；活动筹划的时间;殳有了，

那就等于失去了一切。

时间将活动衔接起来。组织者需有强烈的时间意识,准时按点，准时开始，并保证活

动按其规定行程来完毕。

5、其他。

⑴、公共关系活动筹划书需有封面,内容条理分明，衔接有序。

⑵、活动组织者可以寻找其他组织者（支持单位），共同完毕这项工作。

⑶、根据活动项目大小，选择活动场所及所须器材。

⑷、公共关系活动筹划书中，要有活动的目的和意义。构写筹划者，对活动进行总结。

自己想象一种场景，让审阅着跟你的思想路线。

6、构与活动筹划者需要有：

⑴、具有严谨的思维，科学的思绪，周全的思想，认真做好每T牛事情。例如：1993

年12月5日，四川成都三圣调味厂在发行量100万份的《成都晚报》和《四川日报》上

刊登广告，声称明天吃醋不要钱，凭借12月7—9日的报纸可在成都红旗商场等五个地

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