景德镇学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

景德镇学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.撰写调查报告D.收集信息

2.在市场调查中，问卷设计的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.简化调查过程C.确保信息准确性D.便于统计分析

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.便于实施B.代表性强C.成本较低D.适用于小范围调查

4.定量分析的主要工具是（）。

A.问卷调查B.访谈C.统计软件D.文本分析

5.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

6.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别B.品牌差异化C.品牌传播D.品牌价值

7.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.以上都是

8.消费者购买决策过程的第一步是（）。

A.识别需求B.收集信息C.评估方案D.购买决策

9.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.比较分析D.以上都是

10.市场调查中的非抽样误差主要来源于（）。

A.抽样方法B.问卷设计C.样本选择D.数据处理

11.市场调研中的定性研究方法包括（）。

A.访谈B.问卷调查C.观察法D.实验法

12.市场调查中的二手资料主要来源于（）。

A.政府统计B.行业报告C.企业内部数据D.以上都是

13.市场调查中的实验设计主要包括（）。

A.单因素实验B.双因素实验C.随机实验D.以上都是

14.市场调查中的样本量确定主要考虑因素是（）。

A.总体规模B.允许误差C.置信水平D.以上都是

15.市场调查中的伦理问题主要包括（）。

A.隐私保护B.数据真实性C.调查目的明确D.以上都是

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.问卷设计的基本原则包括（）。

A.明确性B.完整性C.逻辑性D.简洁性E.可行性

3.抽样调查的基本方法包括（）。

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.配额抽样

4.定量分析的基本方法包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.回归分析E.时间序列分析

5.市场细分的基本依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.利益因素

6.品牌定位的基本策略包括（）。

A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者E.品牌差异化

7.市场预测的基本方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.德尔菲法E.趋势外推法

8.消费者购买决策过程的基本步骤包括（）。

A.识别需求B.收集信息C.评估方案D.购买决策E.购后行为

9.市场调查报告的基本结构包括（）。

A.摘要B.引言C.调查方法D.数据分析E.结论与建议

10.市场调查中的伦理问题主要包括（）。

A.隐私保护B.数据真实性C.调查目的明确D.调查对象知情E.调查结果公正

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的唯一目的是为了获取数据。（）

2.问卷调查是市场调查中最常用的方法。（）

3.抽样调查的样本量越大，调查结果越准确。（）

4.定量分析的结果可以直接用于决策。（）

5.市场细分的主要目的是为了提高市场占有率。（）

6.品牌定位的核心是品牌差异化。（）

7.市场预测的主要方法是时间序列分析。（）

8.消费者购买决策过程的第一步是收集信息。（）

9.市场调查报告的数据分析部分通常包括描述性统计和推断性统计。（）

10.市场调查中的伦理问题主要包括隐私保护和数据真实性。（）

四、（案例分析）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标消费者的需求、竞争对手的产品特点、市场价格的接受程度等。

材料二：某市场调查公司接受了该公司的委托，设计了问卷调查方案。问卷内容包括消费者的年龄、收入、职业、手机使用习惯、对现有手机产品的满意度、对新产品的期望等。调查采用线上问卷和线下问卷相结合的方式，共收集了1000份有效问卷。

1.分析该市场调查方案的设计是否合理，并说明理由。

2.针对该市场调查方案，提出改进建议。

五、（论述题）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某公司计划进入一个新的市场，为了了解该市场的竞争状况，公司决定进行市场调查。调查内容包括该市场的市场规模、主要竞争对手、消费者需求、市场进入策略等。

材料二：某市场调查公司接受了该公司的委托，设计了