泉州经贸职业技术学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

泉州经贸职业技术学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.传播研究中最基本的研究方法是（）。

A.实验法B.观察法C.调查法D.文献法

2.在传播效果研究中，"使用与满足"理论强调受众的（）。

A.主动性B.被动性C.中立性D.随机性

3.符号互动理论的核心观点是（）。

A.传播是单向的B.意义是客观存在的C.传播是互动的D.媒体决定效果

4.内容分析法的最大优势在于（）。

A.可以深入挖掘潜意识B.适用于任何传播内容C.实验控制严格D.数据收集成本低

5.在传播过程中，编码和译码环节分别对应（）。

A.发信者和受信者B.媒体和渠道C.信息和反馈D.噪音和干扰

6.传播效果研究的"两级传播"理论是由（）提出的。

A.卢因B.霍夫兰C.拉扎斯菲尔德D.麦克卢汉

7.在实验法中，控制无关变量的目的是（）。

A.增加研究趣味性B.减少样本量C.提高研究准确性D.方便数据分析

8.社会网络分析主要研究的是（）。

A.媒体内容特征B.传播渠道特性C.个体间关系D.大众心理变化

9.传播学中的"议程设置"理论最初是由（）提出的。

A.格伯纳B.赖特C.拉扎斯菲尔德D.霍夫兰

10.在调查法中，问卷设计中最重要的是（）。

A.问题数量B.问题形式C.问题逻辑D.问题美观

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.传播研究的主要方法包括（）。

A.实验法B.观察法C.调查法D.文献法E.内容分析法

2.传播效果研究的主要理论包括（）。

A.使用与满足理论B.符号互动理论C.议程设置理论D.两级传播理论E.创新扩散理论

3.内容分析法的主要步骤包括（）。

A.确定研究问题B.选择分析单元C.制定分析类目D.收集分析材料E.统计分析数据

4.社会网络分析的主要指标包括（）。

A.中心度B.紧密度C.网络密度D.距离E.群体结构

5.传播研究中的伦理问题主要包括（）。

A.知情同意B.数据保密C.研究公正D.结果误导E.方法滥用

三、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述传播研究的"使用与满足"理论的主要观点及其研究意义。

答：传播研究的"使用与满足"理论认为受众是主动的传播者，他们会根据自己的需求选择和使用传播媒介。该理论强调受众在传播过程中的能动性，认为传播效果取决于受众的选择和使用行为。这一理论的研究意义在于揭示了受众在传播过程中的主体地位，为传播效果研究提供了新的视角，也为媒体发展提供了新的方向。

2.比较实验法和调查法在传播研究中的优缺点。

答：实验法在传播研究中的优点是可以严格控制无关变量，从而验证因果关系；缺点是实验环境与真实环境存在差异，可能影响研究结果的普适性。调查法在传播研究中的优点是可以收集大量数据，研究范围广；缺点是调查结果受问卷设计、样本选择等因素影响较大，可能存在偏差。

四、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：近年来，短视频平台成为信息传播的重要渠道。据统计，2024年中国短视频用户规模已超过8亿，短视频内容生产量每日超过10万条。短视频的传播特点包括传播速度快、互动性强、内容碎片化等。

材料二：某研究团队对短视频用户进行了调查，发现短视频用户的主要使用动机包括娱乐消遣、信息获取、社交互动等。调查还显示，短视频用户对内容质量的要求越来越高，对低俗、虚假内容的容忍度降低。

1.结合材料一和材料二，分析短视频平台在信息传播中的作用及其影响。

答：短视频平台在信息传播中扮演着重要角色。其传播速度快、互动性强的特点使得信息能够迅速扩散，同时用户之间的互动也促进了信息的多元传播。然而，短视频内容碎片化的问题可能导致信息深度不足，影响受众的全面认知。此外，短视频平台上的信息质量参差不齐，可能对受众产生误导。

2.基于材料二，提出短视频平台信息传播效果研究的具体研究方案。

答：针对短视频平台信息传播效果的研究，可以采用调查法收集用户使用数据，分析用户使用动机、行为模式等。同时，可以结合内容分析法对短视频内容进行分类，分析不同类型内容的传播效果。此外，还可以通过实验法研究不同内容呈现方式对用户认知的影响。通过综合运用多种研究方法，可以全面评估短视频平台的信息传播效果。

五、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：2024年，某地政府通过社交媒体平台开展了"城市形象宣传"活动。活动内容包括发布城市宣传片、举办线上互动活动、邀请网红达人推广等。活动数据显示，宣传效果显著，城市知名度提升30%，旅游收入增加20%。

材料二：同一时期，某地媒体曝光了该城市环境污染问题。报道指出，城市空气质量差、水体污染严重，影响了居民生活质量和城市形象。报道后，政府迅速采取措施整改，但城市形象受损已造成一定影响。

1.结合材料一和材料二，分析政府社交媒体宣传在城市形象传播中的作用及其局限性。

答：政府社交媒体宣传在城市形象传播中具有重要作用。通过发布宣传片、举办互动活动等方式，可以直观展示城市优势，提升城市知名度。然而，社交媒体宣传也存在局限性。首先，宣传内容可能存在选择性偏差，无法全面反映城市真实情况。其次，社交媒体上的信息传播具有双向性，一旦出现负面信息，可能迅速扩散，影响宣传效果。因此，政府在进行社交媒体宣传时，需要注重内容的真实性和全面性，同时建立有效的危机应对机制。

2.基于材料一和材料二，提出城市形象传播效果研究的具体研究方案。

答：针对城市形象传播效果的研究，可以采用调查法收集市民对城市形象的认知数据，分析不同宣传方