中国医科大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

中国医科大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是国际市场营销的基本特征？（）

A.全球化B.文化差异C.政策法规D.本地化

2.以下哪项不是国际市场营销的四大策略之一？（）

A.产品策略B.价格策略C.促销策略D.研发策略

3.以下哪个市场细分方法不是根据消费者行为进行细分？（）

A.按地理区域细分B.按人口统计细分C.按心理细分D.按利益细分

4.以下哪个不是国际市场营销中的市场进入策略？（）

A.直接出口B.合资经营C.合作经营D.购并

5.以下哪个不是国际市场营销中的产品策略？（）

A.产品开发B.产品定位C.产品包装D.产品标准化

6.以下哪个不是国际市场营销中的价格策略？（）

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.价值定价D.成本定价

7.以下哪个不是国际市场营销中的促销策略？（）

A.广告B.公关C.推销D.销售促进

8.以下哪个不是国际市场营销中的分销渠道策略？（）

A.直接分销B.间接分销C.独家分销D.联合分销

9.以下哪个不是国际市场营销中的市场进入障碍？（）

A.文化差异B.政策法规C.技术壁垒D.市场竞争

10.以下哪个不是国际市场营销中的国际市场风险？（）

A.政治风险B.经济风险C.法律风险D.市场风险

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.国际市场营销的基本特征包括：（）

A.全球化B.文化差异C.政策法规D.本地化E.竞争激烈

2.国际市场营销的四大策略包括：（）

A.产品策略B.价格策略C.促销策略D.分销策略E.人力资源策略

3.市场细分的方法包括：（）

A.按地理区域细分B.按人口统计细分C.按心理细分D.按利益细分E.按生活方式细分

4.国际市场营销中的市场进入策略包括：（）

A.直接出口B.合资经营C.合作经营D.购并E.联营

5.国际市场营销中的产品策略包括：（）

A.产品开发B.产品定位C.产品包装D.产品标准化E.产品差异化

三、名词解释（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.国际市场营销（）

2.市场细分（）

3.市场进入策略（）

4.产品策略（）

5.价格策略（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：

随着我国经济的快速发展，越来越多的企业开始走向国际市场。为了更好地开拓国际市场，我国企业需要制定有效的国际市场营销策略。以下是我国某企业A在国际市场营销中遇到的问题：

1.企业A在进入国际市场时，面临的文化差异较大，导致产品销售受阻。

2.企业A在国际市场上的竞争对手实力较强，市场份额较低。

3.企业A在制定国际市场营销策略时，缺乏专业的市场调研。

请结合所学知识，分析企业A在国际市场营销中存在的问题，并提出相应的解决措施。

材料二：

某企业B计划进入国际市场，为了更好地了解目标市场，企业B进行了以下市场调研：

1.收集了目标市场的政治、经济、文化、法律等方面的信息。

2.分析了目标市场的消费者需求、购买力、消费习惯等。

3.评估了目标市场的竞争对手情况。

请结合所学知识，分析企业B的市场调研方法，并评价其有