集美大学《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷

集美大学《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.新媒体的核心特征不包括（）。

A.互动性B.即时性C.个性化D.一次性传播

2.网络直播的主要优势在于（）。

A.内容生产成本低B.传播范围有限C.互动性差D.视听效果单一

3.社交媒体平台中最具影响力的传播模式是（）。

A.自媒体模式B.传统媒体转型模式C.平台主导模式D.政府主导模式

4.短视频平台的核心竞争力主要体现在（）。

A.内容制作能力B.用户规模C.技术创新D.市场占有率

5.移动媒体的主要特征不包括（）。

A.移动性B.游离性C.个性化D.互动性

6.新媒体环境下的舆论传播与传统媒体传播的最大区别是（）。

A.传播速度B.传播范围C.传播主体D.传播效果

7.网络迷因（Meme）的主要传播机制是（）。

A.有线传播B.口口相传C.情感共鸣D.技术驱动

8.大数据在新媒体运营中的主要应用价值是（）。

A.内容创作B.用户分析C.平台开发D.营销推广

9.新媒体时代的"把关人"主要是指（）。

A.传统媒体机构B.网络平台运营者C.普通网民D.政府监管部门

10.虚拟现实技术在新媒体领域的应用主要体现在（）。

A.新闻报道B.广告营销C.互动娱乐D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.新媒体平台运营的关键要素包括（）。

A.内容质量B.用户互动C.技术支撑D.市场策略E.政策监管

2.社交媒体平台的商业模式主要包括（）。

A.广告收入B.会员订阅C.电商交易D.内容付费E.数据变现

3.移动媒体的主要应用场景包括（）。

A.社交互动B.新闻获取C.视频娱乐D.生活服务E.工作办公

4.新媒体环境下的危机传播特点包括（）。

A.传播速度快B.影响范围广C.信息真伪难辨D.互动性强E.危机可控

5.短视频平台的内容生产模式包括（）。

A.用户自产B.平台创作C.MCN机构D.传统媒体转型E.政府扶持

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.新媒体时代的"把关人"已经完全消失，所有信息都平等传播。（）

2.社交媒体平台的内容传播主要依靠算法推荐机制。（）

3.移动媒体的主要特征是移动性和互动性，而传统媒体更注重内容深度。（）

4.网络直播的主要受众群体是年轻一代，因此内容制作应以娱乐为主。（）

5.大数据在新媒体运营中的主要作用是提高广告点击率。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：近年来，短视频平台成为重要的信息传播渠道，各种类型的短视频内容层出不穷。某短视频平台数据显示，2024年上半年，平台日均新增视频内容超过10万条，其中美食、旅行、搞笑类内容占比最高。但同时，虚假宣传、低俗内容等问题也日益突出，平台不得不加强内容审核和用户管理。

材料二：某新闻机构调查显示，2024年上半年，通过短视频平台获取新闻信息的网民比例超过60%，其中30岁以下网民占比超过70%。传统媒体纷纷开设短视频账号，但内容制作和传播效果仍不及专业短视频团队。同时，短视频平台的算法推荐机制也引发了信息茧房效应，导致部分网民只能看到自己感兴趣的内容。

请结合以上材料，回答以下问题：

1.短视频平台在信息传播中具有哪些优势？

2.短视频平台在信息传播中存在哪些问题？

3.传统媒体如何利用短视频平台进行内容传播？

4.如何解决短视频平台的信息茧房问题？

五、论述题