中北大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

中北大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告创意表现的核心要素是什么？

A.视觉冲击力B.文字说服力C.情感共鸣D.媒体传播策略

2.在广告创意表现中，"USP"理论的提出者是谁？

A.艾维·李B.鲍勃·迪伦C.大卫·奥格威D.约瑟夫·休格曼

3.广告创意表现中，"AIDA"模型指的是什么？

A.注意力、兴趣、欲望、行动B.欣赏、认同、欲望、行动C.指令、信息、欲望、行动D.吸引、理解、欲望、行动

4.在广告创意表现中，"故事化营销"的主要目的是什么？

A.增加产品销量B.提升品牌形象C.建立情感连接D.降低广告成本

5.广告创意表现中，"SWOT"分析主要用于什么？

A.市场调研B.竞争分析C.内部分析D.策略制定

6.在广告创意表现中，"金字塔原理"主要用于什么？

A.文案写作B.视觉设计C.数据分析D.市场预测

7.广告创意表现中，"品牌定位"的核心是什么？

A.产品特性B.消费者需求C.市场竞争D.品牌价值

8.在广告创意表现中，"AISAS"模型指的是什么？

A.注意力、兴趣、搜索、行动、分享B.注意力、兴趣、认同、行动、分享C.注意力、兴趣、认同、搜索、行动D.注意力、兴趣、认同、行动、满意

9.广告创意表现中，"内容营销"的主要特点是什么？

A.强调产品功能B.注重用户互动C.提供价值信息D.降低广告成本

10.在广告创意表现中，"品牌故事"的主要作用是什么？

A.提升产品销量B.建立品牌认知C.增加市场份额D.降低广告成本

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意表现中，常用的创意方法有哪些？

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.奥斯本法D.复合思维法E.创意矩阵法

2.在广告创意表现中，"品牌形象"的构成要素有哪些？

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌故事E.品牌文化

3.广告创意表现中，"消费者心理"的主要影响因素有哪些？

A.个性特征B.文化背景C.社会环境D.经济条件E.消费习惯

4.在广告创意表现中，"广告媒介"的选择原则有哪些？

A.目标受众B.广告目标C.媒介特性D.媒介成本E.媒介覆盖范围

5.广告创意表现中，"创意评估"的主要指标有哪些？

A.广告效果B.消费者反馈C.品牌认知D.销售增长E.广告成本

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.广告创意表现

2.品牌定位

3.内容营销

4.品牌故事

四、（论述题）（本大题共2小题，共30分）

材料一：

近年来，随着互联网的快速发展，广告创意表现的方式也发生了巨大的变化。传统的广告形式如电视广告、广播广告等逐渐被新媒体广告所取代。新媒体广告具有互动性强、传播速度快、覆盖范围广等特点，为广告创意表现提供了新的机遇和挑战。在这样的背景下，广告创意表现需要不断创新，以适应新媒体环境的变化。

材料二：

在广告创意表现中，品牌故事是一种重要的创意方式。品牌故事可以通过讲述品牌的历史、文化、价值观等，与消费者建立情感连接，提升品牌认知度。同时，品牌故事还可以通过传递品牌的核心价值，引导消费者的购买行为。因此，品牌故事在广告创意表现中具有重要的意义。

1.结合材料一，论述新媒体环境下广告创意表现的特点和挑战。

2.结合材料二，论述品牌故事在广告创意表现中的作用和意义。

五、（案例分析题）（本大题共2小题，共35分）

材料一：

某知名饮料品牌近年来推出了一系列以环保为主题的广告活动。这些广告活动通过展示品牌在环保方面的努力和成果，吸引了消费者的关注，提升了品牌形象。同时，这些广告活动还通过互动游戏、社交媒体传播等方式，增强了消费者的参与感，提升了广告效果。

材料二：

某知名服装品牌近年来推出了一系列以时尚为主题的广告活动。这些广告活动通过展示品牌最新的时尚潮流，吸引了消费者的关注，提升了品牌形象。同时，这些广告活动还通过明星代言、时尚博主推广等