福建理工大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

福建理工大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划的核心要素不包括（）。

A.目标市场分析B.资源评估C.运营管理D.政策法规

2.旅游目的地生命周期理论中，衰退期的特征是（）。

A.游客数量持续增长B.旅游设施老化C.旅游产品创新活跃D.市场吸引力增强

3.在旅游策划中，SWOT分析法主要应用于（）。

A.资源开发B.市场定位C.交通建设D.环境保护

4.旅游策划中，游客体验设计的关键环节是（）。

A.产品定价B.景区布局C.服务流程D.宣传推广

5.旅游目的地品牌建设的核心是（）。

A.硬件设施完善B.文化内涵挖掘C.营销渠道拓展D.政府政策支持

6.旅游策划中，可持续发展理念主要体现在（）。

A.经济效益最大化B.环境保护优先C.技术创新驱动D.政府主导开发

7.旅游策划中，风险评估的主要内容包括（）。

A.市场竞争B.自然灾害C.政策变化D.财务风险

8.旅游策划中，项目可行性研究的主要目的是（）。

A.确定项目规模B.评估项目效益C.制定开发计划D.完善基础设施

9.旅游策划中，利益相关者分析的重点是（）。

A.游客需求B.政府政策C.企业利益D.社会影响

10.旅游策划中，效果评估的主要指标是（）。

A.游客数量B.旅游收入C.满意度D.品牌知名度

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划中，资源评估的主要内容包括（）。

A.自然资源B.文化资源C.社会资源D.经济资源

2.旅游策划中，市场定位的主要策略包括（）。

A.差异化策略B.成本领先策略C.集中化策略D.撇脂策略

3.旅游策划中，项目可行性研究的主要方法包括（）。

A.定量分析B.定性分析C.比较分析D.情景分析

4.旅游策划中，利益相关者分析的主要对象包括（）。

A.政府部门B.企业C.游客D.社会组织

5.旅游策划中，效果评估的主要方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈C.数据分析D.案例研究

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划的主要目标是实现旅游业的可持续发展。（）

2.旅游目的地生命周期理论中，成长期的特征是游客数量快速增长。（）

3.在旅游策划中，SWOT分析法主要用于评估旅游目的地的内外部环境。（）

4.旅游策划中，游客体验设计的关键环节是提高服务人员的专业技能。（）

5.旅游目的地品牌建设的核心是提升旅游产品的附加值。（）

6.旅游策划中，可持续发展理念主要体现在经济效益最大化。（）

7.旅游策划中，风险评估的主要内容包括市场风险和财务风险。（）

8.旅游策划中，项目可行性研究的主要目的是确定项目规模。（）

9.旅游策划中，利益相关者分析的重点是游客需求。（）

10.旅游策划中，效果评估的主要指标是旅游收入。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某海滨城市近年来旅游业发展迅速，但同时也面临着资源过度开发、环境污染和游客投诉增多等问题。当地政府计划通过旅游策划，推动旅游业可持续发展。

材料二：某山区景区通过开发特色旅游产品、提升服务质量、加强品牌建设等措施，成功吸引了大量游客，实现了旅游业的快速发展。

1.结合材料一，分析该海滨城市旅游业发展中存在的问题，并提出相应的旅游策划措施。

2.结合材料二，分析该山区景区旅游业成功发展的原因，并提出可以借鉴的经验。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某旅游目的地通过开发乡村旅游产品、加强基础设施建设、提升服务质量等措施，成功吸引了大量游客，实现了旅游业的快速发展。但同时也面临着资源过度开发、环境污染和游客投诉增多等问题。

材料二：某旅游目的地通过开发特色旅游产品、提升服务质量、加强品牌建设等措施，成功吸引了大量游客，实现了旅游业的快速发展。但同时也面临着资源过度开发、环境污染和游客投诉增多等问题。