民办安徽旅游职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

民办安徽旅游职业学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划学的研究对象主要是（）。

A.旅游资源开发B.旅游市场营销C.旅游活动组织D.旅游目的地管理

2.旅游策划的核心要素不包括（）。

A.目标设定B.资源评估C.风险控制D.文化传承

3.旅游策划的阶段性不包括（）。

A.前期调研B.策划实施C.效果评估D.后期补偿

4.旅游策划中，SWOT分析方法主要针对（）。

A.旅游企业B.旅游目的地C.旅游产品D.旅游消费者

5.旅游策划中，市场定位的目的是（）。

A.扩大客源B.提高知名度C.突出差异化D.降低成本

6.旅游策划中，体验式旅游的核心理念是（）。

A.观光为主B.休闲为主C.互动为主D.商业为主

7.旅游策划中，可持续发展原则主要强调（）。

A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.政治效益

8.旅游策划中，品牌建设的目的是（）。

A.提高价格B.增加销量C.增强识别度D.降低风险

9.旅游策划中，危机管理的主要任务是（）。

A.预防风险B.控制损失C.恢复声誉D.提高收益

10.旅游策划中，利益相关者分析的主要目的是（）。

A.了解需求B.评估资源C.制定策略D.监督执行

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的流程主要包括（）。

A.市场调研B.资源评估C.目标设定D.策划实施E.效果评估

2.旅游策划中，常用的数据分析方法包括（）。

A.统计分析B.模糊数学C.模糊综合评价D.德尔菲法E.层次分析法

3.旅游策划中，目的地形象塑造的主要手段包括（）。

A.广告宣传B.活动策划C.产品设计D.服务提升E.品牌建设

4.旅游策划中，体验式旅游的设计原则包括（）。

A.真实性B.参与性C.创新性D.整合性E.可持续性

5.旅游策划中，危机管理的主要措施包括（）。

A.风险预警B.应急预案C.信息发布D.媒体公关E.法律咨询

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划与旅游管理是同一概念。（）

2.旅游策划的主要目的是提高旅游收入。（）

3.旅游策划的阶段性主要包括前期调研、策划实施和效果评估。（）

4.旅游策划中，SWOT分析方法主要用于评估旅游目的地的内外部环境。（）

5.旅游策划中，市场定位的目的是突出差异化。（）

6.旅游策划中，体验式旅游的核心理念是互动为主。（）

7.旅游策划中，可持续发展原则主要强调经济效益。（）

8.旅游策划中，品牌建设的目的是提高价格。（）

9.旅游策划中，危机管理的主要任务是预防风险。（）

10.旅游策划中，利益相关者分析的主要目的是了解需求。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某旅游目的地近年来游客数量持续增长，但游客满意度却逐年下降。目的地管理部门希望通过旅游策划提升游客体验，增强目的地竞争力。

材料二：某旅游企业计划开发一款新的旅游产品，产品定位为高端体验式旅游。企业希望通过市场调研和策划，确保产品成功推向市场。

1.结合材料一，分析该旅游目的地游客满意度下降的可能原因，并提出相应的旅游策划建议。

2.结合材料二，分析该旅游企业开发高端体验式旅游产品的策划要点，并提出相应的策划方案。

五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共3