扬州大学广陵学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷

扬州大学广陵学院《新媒体概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.新媒体环境下的用户参与模式与传统媒体环境下的用户参与模式相比，最显著的区别在于（）

A.用户参与的形式更加多样化B.用户参与的内容更加专业化C.用户参与的传播效果更加可控D.用户参与的传播范围更加有限

2.以下哪一项不属于新媒体环境下的主流传播形态（）

A.社交媒体B.短视频平台C.传统报纸D.移动直播

3.新媒体环境下，"意见领袖"的形成机制与传统媒体环境下的形成机制相比，最显著的区别在于（）

A.意见领袖的社会影响力更大B.意见领袖的传播渠道更加多元化C.意见领袖的传播内容更加专业化D.意见领袖的受众群体更加固定

4.以下哪一项不是新媒体环境下常见的用户生成内容（UGC）类型（）

A.博客文章B.社交媒体评论C.传统电视节目D.视频短片

5.新媒体环境下的"议程设置"理论与传统媒体环境下的"议程设置"理论相比，最显著的区别在于（）

A.议程设置的传播效果更加显著B.议程设置的传播渠道更加多元化C.议程设置的传播内容更加专业化D.议程设置的受众群体更加固定

6.新媒体环境下的"把关人"机制与传统媒体环境下的"把关人"机制相比，最显著的区别在于（）

A.把关人的数量更加庞大B.把关人的社会影响力更大C.把关人的信息筛选标准更加多元D.把关人的信息传播渠道更加有限

7.以下哪一项不是新媒体环境下常见的传播效果理论（）

A.使用与满足理论B.议程设置理论C.沉默的螺旋理论D.传统大众传播理论

8.新媒体环境下的"网络暴力"现象与传统媒体环境下的"舆论监督"现象相比，最显著的区别在于（）

A.网络暴力的传播速度更快B.网络暴力的传播范围更广C.网络暴力的社会影响力更大D.网络暴力的受众群体更加固定

9.以下哪一项不是新媒体环境下常见的传播伦理问题（）

A.信息真实性问题B.隐私保护问题C.文化安全问题D.传统媒体转型问题

10.新媒体环境下的"算法推荐"机制与传统媒体环境下的"内容编辑"机制相比，最显著的区别在于（）

A.算法推荐的社会影响力更大B.算法推荐的传播效果更加显著C.算法推荐的内容筛选标准更加多元D.算法推荐的受众群体更加固定

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.新媒体环境下的传播特征包括（）

A.传播的即时性B.传播的互动性C.传播的个性化D.传播的公开性E.传播的垄断性

2.新媒体环境下的用户参与模式包括（）

A.内容创作B.互动评论C.分享转发D.社交互动E.传统阅读

3.新媒体环境下的意见领袖包括（）

A.专业意见领袖B.普通意见领袖C.传统媒体记者D.社交媒体大VE.传统学术专家

4.新媒体环境下的传播效果理论包括（）

A.使用与满足理论B.议程设置理论C.沉默的螺旋理论D.网络效应理论E.传统大众传播理论

5.新媒体环境下的传播伦理问题包括（）

A.信息真实性问题B.隐私保护问题C.文化安全问题D.网络暴力问题E.传统媒体转型问题

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述新媒体环境下传播模式的特征。

2.简述新媒体环境下用户参与的意义。

3.简述新媒体环境下传播伦理的主要内容。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

近年来，短视频平台迅速崛起，成为新媒体环境下的重要传播形态。短视频平台以其短小精悍、形式多样、传播便捷等特点，吸引了大量用户参与。然而，短视频平台也面临着一些问题，如内容质量参差不齐、信息真实性问题、网络暴力现象等。如何规范短视频平台的传播秩序，提升内容质量，保护用户权益，成为当前新媒体研究的重要课题。

材料二：

社交媒体作为新媒体环境下的重要传播形态，已经成为人们获取信息、表达观点、社交互动的重要渠道。社交媒体的兴起，改变了传统的传播格局，推动了传播模式的变革。然而，社交媒体也面临着一些问题，如隐私保护问题、网络暴力现象、信息茧房效应等。如何规范社交媒体的传播秩序，保护用户隐私，提升传播效果，成为当前新媒体研究的重要课题。

1.分析短视频平台在传播模式上的特点及其面临的挑战。

2.分析社交媒体在传播效果上的优势及其面临的问题。

五、论述题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：

近年来，新媒体环境下的"算法推荐"机制越来越受到人们的关注。算法推荐机制通过分析用户的兴趣偏好，为用户推荐符合其兴趣的内容，从而提高了用户的使用体验。然而，算法推荐机制也面临着一些问题，如信息茧房效应、隐私保护问题、内容质量参差不齐等。如何规范算法推荐机制，提升内容质量，保护用户权益，成为当前新媒体研究的重要课题。

材料二：

新媒体环境下的"网络暴力"现象越来越严重，已经成为一个社会问题。网络暴力是指网民在网络平台上对他人进行恶意攻击、侮辱、诽谤等行为，对受害者的身心健康造成严重伤害。网络暴力现象的产生，与新媒体环