福建林业职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

福建林业职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要目的是（）。

A.获取竞争对手信息B.分析消费者需求C.制定营销策略D.评估广告效果

2.在市场调查中，问卷设计的主要原则不包括（）。

A.明确性B.一致性C.复杂性D.可行性

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.分群抽样C.每个样本等概率被选中D.需要预先划分总体

4.定性研究方法中，深度访谈的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.发现潜在问题C.测量市场规模D.验证假设

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.经济因素

6.市场预测中，时间序列分析法的核心是（）。

A.确定因果关系B.利用历史数据预测未来C.分析市场结构D.评估竞争格局

7.品牌定位的关键是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.分销渠道D.广告宣传

8.在市场调查报告中，数据分析部分的主要内容包括（）。

A.数据收集方法B.数据处理过程C.研究结论D.市场建议

9.消费者购买决策过程中，最关键的阶段是（）。

A.问题识别B.信息收集C.方案评估D.购买行为

10.市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计数据B.企业内部报告C.竞争对手网站D.顾客调查问卷

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷法D.抽样法E.案例分析法

2.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可稳定性

3.市场预测的主要方法包括（）。

A.专家意见法B.时间序列分析法C.因果分析法D.回归分析法E.指数平滑法

4.品牌策略的主要内容包括（）。

A.品牌定位B.品牌命名C.品牌延伸D.品牌保护E.品牌传播

5.市场调查报告的主要结构包括（）。

A.执行摘要B.研究背景C.研究方法D.数据分析E.结论与建议

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查只能通过定量研究方法进行。（×）

2.抽样调查比普查更准确。（×）

3.定性研究方法适用于大规模数据收集。（×）

4.市场细分可以提高营销效率。（√）

5.市场预测是一种科学估计。（√）

6.品牌定位需要考虑竞争对手。（√）

7.消费者购买决策是理性的。（×）

8.二手资料比一手资料更可靠。（×）

9.市场调查报告不需要提出建议。（×）

10.市场调查只能用于商业目的。（×）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，进行了以下调查：

1.通过线上问卷收集了1000名消费者的意见，发现大部分消费者希望手机电池续航时间更长；

2.对比了市场上主要竞争对手的产品，发现自家产品的摄像头功能相对较弱；

3.通过深度访谈发现，部分消费者对智能手机的操作系统有特定偏好。

请根据以上材料回答以下问题：

1.该公司应该优先改进智能手机的哪些方面？

2.该公司应该如何利用调查结果制定产品策略？

材料二：某饮料公司为了推广新产品，进行了市场调查，发现以下情况：

1.目标消费者主要集中在18-35岁的年轻群体；

2.该公司在社交媒体上的知名度较低；

3.竞争对手的产品在口味上更具优势。

请根据以上材料回答以下问题：

1.该公司应该如何提高产品的市场竞争力？

2.该公司应该如何利用社交媒体进行推广？

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某公司计划进入一个新的市场，为了了解市场情况，进行了全面的市场调查。调查内容包括：

1.目标市场