雨课堂学堂在线学堂云《网络营销（辽宁理工职业）》单元测试考核答案

第1题____年,世界上第一支网络广告诞生。正确答案：:1994第2题____年被称为中国互联网营销的“元年”。正确答案：:2003第3题____的重点是充分利用互联网的特性,提高调查效率和改善调查效果,以求在浩瀚的网络信息海洋中快速获取有用的信息。正确答案：:网络市场调查第4题____具有低成本、跨时空、强交互性、强整合性、高效率和精准营销等诸多优点,是推动社会经济和文化发展、满足网络消费者需求、提升网络用户购物体验的新手段和新方法。正确答案：:网络营销第5题相对于互联网发达国家,我国的网络营销起步比较晚,我国网络营销的发展大致可以分为三个时期:1997年之前的播种期;1997年~2000年的萌芽期;____年之后的应用发展期。正确答案：:2001第1题1.0时代的网络营销与传统的线下营销,在理论上并无明显的差异。()第2题在网络营销____,各种大数据信息开始有效的自由整合和有效的聚合,互联网价值的重新界定与分配、无线网络与移动互联网终端产品的发展、精准营销与APP开始扩展与普及。正确答案：:3.0时代第3题____的互联网不再是企业端去构建,用户也可以参与构建网络,利用用户的参与构建网络使网站的服务更具吸引力。正确答案：:2.0时代第4题3.0时代的互联网具有____和____两个特点。正确答案：:个性化正确答案：:聚合化第5题网络营销是[填空1]营销战略的一个组成部分。A企业整体B个人1.3.2习题第1题网络营销可以替代传统营销。()第2题网络营销等于网上销售。()第3题纸质媒体是二维的,而网络营销则是多维的。()第4题网站推广,获得访问量是不网络营销的基础,购买率才是。()第5题2.1.2习题第1题网络消费者是指通过互联网或移动互联网在电子商务市场中进行消费的活动的人群。()第2题网络消费者的文化素质和修养相对较低。()第3题感情动机是指由于人的情绪和感情所引起的购买动机。()第4题网络消费者的动机可以分为____和____。正确答案：:生理动机正确答案：:心理动机第5题____就是网络消费者为保持和延续生命有机体而引起的购买动机。正确答案：:生理动机2.2.2习题第1题网络市场细分是指企业在网络调研的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网络市场划分为不同类型的消费群体的过程。()第2题网络消费市场细分标准包括地理因素、人口统计因素、心理因素和产品因素。()第3题心理因素它包括生活方式、性格、购买动机、态度等等。()第4题网络产业市场的细分标准包括____和____。正确答案：:宏观细分正确答案：:微观细分第5题宏观细分标准就是通过____进行市场细分。正确答案：:总体特征2.3.2习题第1题网络市场定位是塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象,并将其传递给目标客户,使该产品在目标市场上占据强有力的竞争位置。()第2题重新定位策略是指改变目标消费者对产品的认识,塑造新的形象。()第3题反向定位策略是指主动公布自己的优势和差距。()第4题网络营销的关键是粉丝,粉丝的关键是产品,产品的关键是体验。()第5题____策略是指企业力图避免和实力最强的或者较强的其他企业直接发生竞争。正确答案：:避强定位3.2.2习题第1题()主要是在网上树立企业的品牌形象,加强与顾客的直接联系和沟通交流,以此提高顾客的品牌忠诚度,帮企业实现现行的营销目标,进而为企业的后续发展打下基础。A品牌型目标B提升型目标C销售型目标D混合型目标第2题网络品牌包括域名、名称、标识、颜色、故事和广告语。()第3题网络品牌营销是指一系列能够产生品牌价值积累的企业管理和市场营销方法。()第4题网络品牌的营销已经不需要从广告推送到赢得关注了。()第5题制定网上营销策略除了根据目标用户的特性,不太需要参考竞争对手,要选择合适品牌自身的营销渠道。()4.1.2习题第1题机器人搜索引擎,这类的搜索引擎没有自己的数据,而是将用户的查询请求同时向多个搜索引擎递交,将返回的结果进行重复的排除、重新的排序等处理后,作为自己的结果返回给用户。它的缺点是不能够充分的使用搜索引擎的功能,用户需要做更多的筛选,但又有返回结果的信息量更大、更全的优点。()第2题搜索引擎可以帮助网站进行推广,以通过搜索引擎推广,实现网站的访问量增加的目的,这也是搜索引擎对网络营销的最大的价值。()第3题搜索引擎可以提升企业或者是网站的使用率。()第4题____是一种帮助用户在Internet上查询信息的搜索工具,它以一定的策略在Internet中搜集、发现信息,对信息进行理解、提取、组织和处理,并为用户提供检索服务,从而起到信息导航的目的。正确答案：:搜索引擎第5题搜索引擎有很多种,我们大致可以分为分类目录式搜索引擎、机器人搜索引擎、原搜索引擎和____。正确答案：:集成搜索引擎4.2.2习题第1题搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广,平台提供资源,商家付费购买优质资源,并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候,将推广信息传递给目标客户。()第2题创意策略要注意提升广告吸引力、提升点击率。()第3题站外KOL推广策略有短视频推广、微博推广、微信推广和b站等等。()第4题____、系统购物搜索广告和系统垂直搜索广告系统是常见的关键词搜索广告系统。正确答案：:信息类搜索广告第5题____是买家搜索词与所设计的关键词完全相同或是同义词时,推广的宝贝才有机会展现。正确答案：:精准匹配5.1作业第1题营销人员在确定网络广告目标时应遵循两个原则,即目标要切实可行和目标要明确具体。()第2题网络广告是一定时期内企业通过投放网络广告,期望实现的广告活动成果。()第3题网络广告目标更加适应互联网环境,是实施现代营销战略的重要形式,在网络营销方法体系中占有重要地位,是企业开展网络营销的重要组成部分。()第4题网络广告包含五个要素,分别是网络广告主、网络广告信息、网络广告媒介、网络广告受众,网络广告费用。()第5题中国的网络广告发挥到空前水平,广告的发展跟随着用户注意力的转移而变化。我们平时所说的网络广告,就是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的均匀性广告。()5.2作业第1题即时通信广告,优点是广告的播放不会影响使用进度,缺点是不能覆盖所有的软件使用用户。()第2题视频植入式广告是我们在网络上经常看到的,广告效果好,因为融入,所以受众接受度高。()第3题视频区外的图文广告,是一种视频区外的广告形式。与视频的内容不是同步的,没有冲突。()第4题视频贴片广告,它是一种视频区域内的广告形式。()第5题图形类广告目前是网络广告的主流,其优点为对用户有一定的吸引力,广告位缺点为表现力比较单一,内容比较简单。()5.3作业第1题销售额百分比法是根据广告费占一定期限内的销售额的比例计算广告预算总额的方法。营销人员可以根据企业上年度或季度的销售额或下一期预计的销售领来确定广告预算。()第2题定价因素一般有五种,产品的成本、市场的需求、竞争因素、定价目标、其他因素。()第3题在使用支出可能额法进行网络广告预算时,企业投入的广告费越多,广告活动越容易开展,而且在推销新产品时,采用支出可能额法的效果往往比较明显。()第4题任意增减法是以上一期的广告费为基础,考虑市场动向、竞争情况、企业财务能力等综合因素,适当增加或减少广告预算的方法。()第5题利润额百分比法,是按照一个销售单位所投入的广告费来计算广告预算的方法。销售单位法以计划销售数为基数,特别适用于计算薄利多销产品的广告费,其计算公式为:广告费=上年度每件产品的广告费×本年度产品计划销售数。()6.1作业第1题新媒体的特点是依托网络技术,以互动性为核心,以平台化为特色,以人性化为导向。()第2题新媒体营销的现状可以分为:移动化、可视化和利润化。()第3题新媒体平台的用户规模庞大,但用户使用率低。()第4题音频平台不属于新媒体营销。()第5题新媒体是指基于互联网、通讯等新的信息传播技术。()6.2作业第1题微信营销有些可以不用借助移动互联网进行网络营销。()第2题微信营销要以用户为中心,减少双向互动。()第3题微信营销的特点功能新颖、强化社交、互动性强、使用技巧。()第4题微信营销是指企业或个人基于微信平台搭建社交网络。()6.3作业第1题施微博营销方法包括短视频、热门话题、有奖竞猜、持续产出优质内容。()第2题微博营销具有即时性、低门槛、精准性、互动性、亲和性、公开性的特点。()第3题实施微博营销的方法之一是短视频。()第4题精准性不属于微博营销的特点。()第5题微博,一种基于用户关系信息分享、传播以及获取,并通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。()6.4作业第1题直播营销人才的需求包括:幕后的需求,直播人员的需求。()第2题淘宝直播的发展优势:用户基数小但粘性高,带货规模跨越式发展,直播主体更多元,场景更丰富。()第3题淘宝属于典型的直播平台。()6.5作业第1题短视频营销可以通过付费推广和自然流量等方式进行。()第2题短视频营销利用短视频平台的用户基数和推荐算法吸引目标受众的注意力。()第3题短视频营销可以取代传统的广告营销()6.6作业第1题在撰写软文时,需要注意文字表达和排版设计等方。()第2题一篇优秀的软文应该具备吸引人的标题和有趣的内容。()第3题文案类型的选择根据创作者的喜好,没有固定要求。()7.1作业第1题网络促销中的"转化率"通常指的是()A网站访问量B访客点击广告的比例C网络销售额D社交媒体粉丝数量第2题以下哪个不是网络促销的主要类型()A社交媒体营销B电视广告C搜索引擎优化(SEO)D电子邮件营销第3题网络促销一般有哪三个方面的变化()A价格、分销、广告B产品、包装、宣传C市场、渠道、竞争D网站设计、社交媒体、搜索引擎优化7.2作业第1题哪种网络促销方式主要通过限时抢购来制造紧迫感()A免费体验B搭配、组合价格折扣促销C秒杀D直接价格折扣促销第2题在网络营销中,创意策划能力的重要性体现在()A提高网速和流畅性B制定有效的网络安全策略C吸引用户关注和参与D减少广告投放成本第3题网络营销的主要目的是()A提高公司员工满意度B增加产品知名度和销售量C降