北京化工大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

北京化工大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）A.营销环境B.营销方式C.营销手段D.营销目的2.以下哪种因素不属于国际市场营销的政治环境因素（）A.政治体制B.政府政策C.国际关系D.宗教信仰3.国际市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模因素4.企业进入国际市场的模式中，风险最小的是（）A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.战略联盟模式5.国际产品生命周期理论中，产品在标准化阶段的竞争优势主要在于（）A.技术B.成本C.品牌D.质量6.国际市场营销中，以下哪种定价方法属于成本导向定价（）A.随行就市定价法B.目标利润定价法C.需求导向定价法D.竞争导向定价法7.国际促销组合不包括以下哪种方式（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.产品研发8.国际市场营销调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息9.文化对国际市场营销的影响不包括（）A.消费观念B.购买行为C.产品设计D.生产工艺10.国际市场定位的实质是（）A.选择目标市场B.树立企业形象C.确定产品特色D.制定营销策略11.以下哪种国际市场进入方式适合拥有独特技术或品牌优势的企业（）A.独资经营B.合资经营C.许可证贸易D.特许经营12.国际市场营销中，产品包装的作用不包括（）A.保护产品B.促进销售C.增加产品成本D.便于运输13.国际市场竞争的特点不包括（）A.竞争范围广泛B.竞争手段多样C.竞争程度激烈D.竞争主体单一14.企业在国际市场上进行市场渗透的策略不包括（）A.增加现有产品的使用频率B.开拓新的销售渠道C.开发新产品D.寻找新的用户15.国际市场营销中，以下哪种汇率制度下企业面临的汇率风险相对较大（）A.固定汇率制B.浮动汇率制C.钉住汇率制D.联系汇率制16.国际市场营销渠道的长度是指（）A.中间环节的多少B.渠道成员的数量C.渠道的宽度D.渠道的覆盖面17.国际市场营销中，以下哪种促销方式具有较强的针对性和互动性（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广18.国际市场需求的特点不包括（）A.多样性B.层次性C.稳定性D.可诱导性19.企业在国际市场上进行产品差异化的途径不包括（）A.产品质量差异化B.产品功能差异化C.产品价格差异化D.产品包装差异化20.国际市场营销中，以下哪种因素不属于经济环境因素（）A.经济发展水平B.通货膨胀C.人口结构D.汇率二、多项选择题（总共10题，每题3分，在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分）1.国际市场营销的特点包括（）A.营销环境的复杂性B.营销方式的多样性C.营销手段的综合性D.营销目标的多元性E.营销过程的风险性2.国际市场营销的政治环境因素包括（）A.政治体制B.政府政策C.国际关系D.政治稳定性E.法律法规3.国际市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素4.企业进入国际市场的模式有（）A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.战略联盟模式E.直销模式5.国际产品生命周期包括（）A.新产品阶段B.成熟产品阶段C.标准化产品阶段D.衰退产品阶段E.成长产品阶段6.国际市场营销定价的影响因素有（）A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政府政策E.汇率7.国际促销组合的方式有（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广E.网络营销8.国际市场营销调研的方法有（）A.观察法B.询问法C.实验法D.文案调查法E.抽样调查法9.文化对国际市场营销的影响体现在（）A.消费观念B.购买行为C.产品设计D.品牌形象E.营销策略10.国际市场竞争的策略有（）A.市场领导者策略B.市场挑战者策略C.市场追随者策略D.市场补缺者策略E.市场垄断者策略三、判断题（总共10题，每题1分，请判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.国际市场营销就是把国内市场营销简单地延伸到国外市场。（）2.政治体制对国际市场营销的影响主要体现在政府对企业经营活动的干预程度上。（）3.国际市场细分是根据消费者需求的差异性进行的。（）4.企业进入国际市场的投资模式风险较大，但回报也可能较高。（）5.国际产品生命周期理论认为，产品在不同阶段的竞争优势是相同的。（）6.成本导向定价法是以产品成本为基础来制定价格的。（）7.国际促销组合中，广告是最常用的促销方式。（）8.国际市场营销调研的目的是为企业制定营销策略提供依据。（）9.文化差异不会影响国际市场营销中的产品定位。（）10.国际市场竞争中，企业只能采取一种竞争策略。（）四、案例分析题（共2题，每题20分。阅读以下案例，回答问题）案例一：某跨国公司生产的一款智能手机在国内市场已经取得了巨大成功，但在国际市场上却面临着激烈的竞争。该公司通过市场调研发现，不同国家和地区的消费者对手机的功能、外观、价格等方面有不同的需求。例如，在一些发达国家，消费者更注重手机的拍照功能和品牌形象；而在一些发展中国家，消费者则更关注手机的价格和实用性。问题1：请分析该公司应如何根据不同国家和地区消费者的需求差异进行国际市场细分和定位？（要求300字以上）问题2：针对不同市场的需求特点，请提出该公司可能采取的国际市场营销策略。（要求300字以上）案例二：一家中国企业计划进入欧洲市场，生产和销售一种新型的环保建材。该企业对欧洲市场进行了详细的调研，发现欧洲市场对环保产品的需求增长迅速，且消费者对产品的质量和安全性要求很高。同时，欧洲市场的竞争也非常激烈，已有多家知名企业占据了较大