福建信息职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

福建信息职业技术学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.报告撰写

2.在抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.系统抽样C.每个样本等概率被选中D.分区域抽样

3.第二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计数据B.企业内部报告C.学术研究论文D.市场调研公司报告

4.定性调查方法中最常用的技术是（）。

A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.技术因素

6.品牌定位的核心是（）。

A.品牌识别B.品牌联想C.品牌形象D.品牌价值

7.市场预测中最常用的方法之一是（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家调查法D.模拟实验

8.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评估备选方案B.产生购买动机C.收集信息D.购后行为

9.市场调查报告中最重要的部分是（）。

A.调查方法B.数据分析C.结论与建议D.调查背景

10.指标体系设计的基本原则不包括（）。

A.科学性B.可行性C.主观性D.综合性

11.市场调查中常用的统计方法不包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.时间序列分析

12.调查问卷设计中最需要注意的问题是（）。

A.问题数量B.问题类型C.问题顺序D.问题格式

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.数据分析E.报告撰写

2.抽样调查的常见方法有（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样E.配额抽样

3.定性调查方法的主要特点包括（）。

A.深入性B.开放性C.互动性D.可重复性E.结果量化

4.市场细分的标准主要包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.技术因素

5.品牌策略的主要内容有（）。

A.品牌识别B.品牌定位C.品牌传播D.品牌延伸E.品牌保护

6.市场预测的常用方法包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家调查法D.模拟实验E.德尔菲法

三、（市场调查问卷设计原则）本大题共1小题，共10分

市场调查问卷设计是市场调查工作的核心环节之一，其设计质量直接影响调查结果的准确性和可靠性。请结合市场调查理论，阐述市场调查问卷设计的主要原则，并分析每个原则在问卷设计中的具体应用。要求：内容字数200字以上。

四、（市场调查案例分析）本大题共1小题，共20分

材料一：某家电企业计划推出一款新型智能冰箱，为了了解消费者对智能冰箱的需求和购买意愿，企业委托市场调查公司进行一项市场调查。调查公司设计了问卷，对1000名消费者进行了抽样调查，其中有效问卷为900份。调查结果显示，85%的消费者对智能冰箱感兴趣，其中30%表示愿意购买。

材料二：在数据分析过程中，调查公司发现问卷中存在一些问题，如部分问题表述不清、部分选项设置不合理等。为了提高调查结果的准确性，调查公司对问卷进行了修改，并重新进行了调查。第二次调查结果显示，90%的消费者对智能冰箱感兴趣，其中40%表示愿意购买。

请结合上述材料，分析该市场调查案例中存在的问题，并提出改进建议。要求：内容字数250字以上。

五、（市场调查报告撰写）本大题共1小题，共20分

材料一：某食品企业计划推出一款新型健康饮料，为了了解消费者对健康饮料的需求和购买意愿，企业委托市场调查公司进行一项市场调查。调查公司设计了问卷，对1000名消费者进行了抽样调查，其中有效问卷为900份。调查结果显示，80%的消费者对健康饮料感兴趣，其中25%表示愿意购买。

材料二：在撰写调查报告时，调查公司发现报告内容过于专业化，难以被企业决策者理解。为了提高报告的可读性，调查公司对报告进行了修改，