南昌航空大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

南昌航空大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷南昌航空大学《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.旅游策划的核心要素不包括（）

A.目标市场分析B.资源评估C.运营管理D.社会责任

2.在旅游策划中，SWOT分析法主要用于（）

A.资源开发B.市场定位C.产品设计D.营销推广

3.旅游目的地形象设计的核心是（）

A.物质设施建设B.文化特色提炼C.经济利益最大化D.政策支持

4.以下哪项不属于旅游策划中的体验式设计原则？

A.个性化B.沉浸式C.标准化D.参与式

5.旅游策划中，风险评估的主要内容包括（）

A.经济风险B.文化风险C.环境风险D.以上都是

6.旅游线路设计的主要依据是（）

A.游客需求B.资源条件C.运营成本D.政策导向

7.旅游策划中，市场细分的主要目的是（）

A.扩大客源B.提高竞争力C.降低成本D.增加收入

8.旅游产品开发的核心是（）

A.资源整合B.技术创新C.市场推广D.运营管理

9.旅游策划中，利益相关者分析的主要对象包括（）

A.政府B.企业C.社会组织D.以上都是

10.旅游策划中，可持续发展的核心原则是（）

A.经济效益优先B.社会效益优先C.环境效益优先D.综合效益

11.旅游策划中，品牌建设的主要目的是（）

A.提高知名度B.增加市场份额C.降低运营成本D.改善服务质量

12.旅游策划中，数据分析的主要作用是（）

A.了解市场趋势B.评估策划效果C.优化资源配置D.以上都是

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题3分，共24分）

1.旅游策划中，资源评估的主要内容包括（）

A.自然资源B.文化资源C.社会资源D.经济资源

2.旅游目的地形象设计的常用方法包括（）

A.故事营销B.视觉识别C.活动策划D.媒体宣传

3.旅游策划中，体验式设计的主要特点包括（）

A.沉浸式B.个性化C.参与式D.标准化

4.旅游策划中，风险评估的主要方法包括（）

A.情景分析B.敏感性分析C.风险矩阵D.概率分析

5.旅游线路设计的主要原则包括（）

A.系统性B.独特性C.经济性D.可行性

6.旅游策划中，市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

7.旅游产品开发的主要流程包括（）

A.市场调研B.产品设计C.资源整合D.营销推广

8.旅游策划中，利益相关者分析的主要目的包括（）

A.了解需求B.协调关系C.降低风险D.提高效率

三、判断题、填空题、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.判断题（本小题共5题，每题2分，共10分）

（1）旅游策划的核心目标是提高旅游收入。（×）

（2）旅游目的地形象设计的主要目的是提升知名度。（√）

（3）旅游策划中，体验式设计的主要特点是标准化。（×）

（4）旅游策划中，风险评估的主要方法是情景分析。（√）

（5）旅游线路设计的主要原则是经济性。（×）

2.填空题（本小题共5空，每空2分，共10分）

（1）旅游策划的核心要素包括______、______和______。

（2）旅游目的地形象设计的主要方法包括______、______和______。

（3）旅游策划中，体验式设计的主要特点是______、______和______。

（4）旅游策划中，风险评估的主要方法包括______、______和______。

（5）旅游线路设计的主要原则包括______、______和______。

3.简答题（本小题共1题，共10分）

简述旅游策划中，利益相关者分析的主要目的和方法。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

1.材料分析题（本小题共20分）

材料一：某旅游目的地近年来游客数量持续增长，但游客满意度较低，主要原因是旅游产品单一、服务质量不高、环境污染严重。

材料二：该目的地拥有丰富的自然和人文资源，但资源开发程度较低，缺乏系统性的旅游策划。

问题：

（1）分析该目的地旅游策划中存在的主要问题。（10分）

（2）提出改进旅游策划的具体措施。（10分）

2.材料分析题（本小题共20分）

材料一：某城市计划开发一条文化旅游线路，主要资源包括历史遗迹、民俗活动和文化街区。

材料二：该线路的目标市场是中老年游客，但线路设计缺乏针对性和体验性，导致游客参与度低，市场反响不佳。

问题：

（1）分析该线路策划