泉州纺织服装职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

泉州纺织服装职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要环节是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.撰写调查报告D.选择调查方法

2.在市场调查中，样本量的确定主要受以下因素影响，除了（）。

A.总体规模B.允许误差C.调查成本D.数据类型

3.第二手资料调查法的优点不包括（）。

A.节省时间和成本B.数据准确性高C.可直接用于决策D.获取信息灵活

4.描述性研究的主要目的是（）。

A.解释现象原因B.揭示数据分布C.验证假设D.推断总体特征

5.在问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化B.调查效率高C.能获取深入信息D.结果直观明确

6.抽样调查中，分层抽样的主要目的是（）。

A.简化抽样过程B.提高样本代表性C.减少调查成本D.便于数据分析

7.市场调查报告的核心部分是（）。

A.数据收集方法B.调查结果分析C.调查背景介绍D.结论与建议

8.在定性研究中，常用的研究方法是（）。

A.抽样调查B.实验研究C.深度访谈D.相关分析

9.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

10.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评估方案B.产生需求C.购买行为D.后续行为

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.文献法

2.描述性统计的主要内容包括（）。

A.集中趋势分析B.离散趋势分析C.相关分析D.回归分析

3.抽样调查中，常见的抽样方法有（）。

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样

4.市场调查报告的组成部分包括（）。

A.摘要B.调查方法C.数据分析D.结论与建议

5.影响消费者购买决策的因素包括（）。

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查只能采用定量研究方法。（）

2.第二手资料调查法不需要任何成本。（）

3.抽样调查的结果一定比全面调查准确。（）

4.描述性研究可以揭示现象背后的原因。（）

5.开放式问题便于数据的量化分析。（）

6.分层抽样可以提高样本的代表性。（）

7.市场调查报告只需要呈现数据结果。（）

8.定性研究方法适用于所有市场调查。（）

9.市场细分的主要目的是降低市场风险。（）

10.消费者购买决策过程是线性的。（)

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某服装企业为了了解消费者对新款夏季服装的偏好，采用问卷调查的方式收集了1000名消费者的数据。调查结果显示，65%的消费者喜欢淡色系服装，35%的消费者喜欢深色系服装；70%的消费者认为新款服装的款式设计合理，30%的消费者认为新款服装的价格偏高。

材料二：某化妆品公司为了了解消费者对新型护肤品的认知度，采用深度访谈的方式收集了50名消费者的意见。访谈结果显示，大部分消费者对新护肤品的效果表示认可，但认为宣传力度不够；部分消费者反映产品包装设计不够吸引人，建议改进。

1.根据材料一，分析该服装企业可以得出哪些结论？并提出相应的营销建议。

2.根据材料二，分析该化妆品公司在市场调查中存在哪些问题？并提出改进建议。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某电子产品公司计划推出一款新型智能手表，为了确